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盲盒行业定义
盲盒指的是购买者在未看到具体商品的情况下,通过包装上的提示,购买并打开后才能知道具体商品的一种商品。盲盒的起源可以追溯到日本的扭蛋机,里面装着各种不同的小玩具,只要投币就能购买,而现在的盲盒已经发展成为一种独立的商品形式,通常由动漫、影视周边,或者设计师单独设计出来的玩偶组成。盲盒之所以受到年轻消费者的喜爱,一方面是因为它能够带来惊喜感,另一方面也是因为消费者可以通过收集和交换玩偶来满足自己的兴趣和爱好。
盲盒行业分类
盲盒大致分为以下几类;幸运盒子,包含生活用品、智能设备、文具、儿童用品、家居用品等;POP MART,主要是玩具盲盒,与玩具厂商合作,推出限量版玩具;LOL惊喜娃娃盲盒球,以游戏为主题的盲盒,包含游戏角色、游戏道具等元素;HOOO BOX,以电影为主题的盲盒,包含电影角色、剧情道具等元素;艺术盲盒,以艺术作品为主题的盲盒,包含艺术家作品的复刻品或设计放大版;时尚盲盒,以时尚品牌为合作伙伴的盲盒,包含品牌服饰配件、限量版商品等。这些不同类型的盲盒产品满足了不同消费者的需求和偏好,为市场带来了更多的选择和机会。
盲盒行业发展历程
中国盲盒的发展历程可以追溯到上世纪90年代。当时,一些商家开始尝试将福袋模式应用于玩具、文具等产品中,这种模式逐渐发展成为一种潮流。然而,盲盒作为一种独立的商品形式,其真正的发展是在近几年。2012年,盲盒开始在国内出现,当时主要是国外的创作与产品。这些盲盒通常是由日本的模型经济兴起后,沿用福袋模式的扭蛋机所占据的市场。到了2016年,国内头部盲盒企业开始大力发展“盲盒”产品。这些企业通过与各大IP合作,推出了一系列具有较高收藏价值的盲盒产品。同时,以集卡、换卡形式为主的盲盒营销方式开始出现,这种形式在当时受到了80、90后消费者的热烈追捧。此后,国内盲盒市场一直处于平稳发展期。然而,在2019~2020年,中国盲盒经济迅速崛起。以泡泡玛特为代表的盲盒企业在资本的加持下迅速发展。泡泡玛特通过与艺术家和IP合作,推出了一系列独特的盲盒产品,并逐渐形成了自己的品牌形象。随着盲盒经济的发展,盲盒不再只是玩具商家开发的小众产品。各行业开始采用盲盒营销模式,从互联网、餐饮、文具到文创企业,盲盒市场呈现出万物皆可盲盒的现象。至今,中国盲盒市场已经逐渐走向成熟和多元化。除了泡泡玛特等头部企业外,市场上也出现了许多其他具有特色的盲盒品牌和产品。同时,消费者对于盲盒的认知和接受程度也在不断提高,这为盲盒市场的发展提供了更广阔的空间和更多的可能性。
盲盒行业上中下游
盲盒行业的上中下游可以理解为生产、销售以及IP运营等环节。在上游,主要包括IP授权方和玩具设计制造商。IP授权方拥有知名IP,例如电影人物、动画角色、游戏角色等,他们将这些IP授权给玩具设计制造商进行产品设计和生产。中游主要是玩具制造商和销售渠道。玩具制造商根据设计图纸制作出实物盲盒,然后通过各种渠道销售给消费者。销售渠道包括线上电商平台如淘宝、京东等,以及线下零售商。下游则主要包含零售商和消费者。零售商购买大量盲盒并在店内或线上进行销售,而消费者购买盲盒以获取其中的玩具或者稀有物品。此外,值得一提的是,盲盒不仅仅是一种产品,更是一种营销模式。它利用“盲抽”的不确定性和“隐藏版”的奖励机制刺激,来满足消费者惊喜感、趣味性、赌徒心态、社交需求的心理需求,养成一种“上瘾”的状态。这也是盲盒行业能够迅速发展的一个重要原因。
盲盒行业产销情况
盲盒市场正在中国快速扩张。据统计,2019年中国盲盒市场规模超过25亿元,2021年则接近100亿元,2019-2021年年均复合增长率近75%。预计到2024年,市场规模将突破300亿元。销售渠道方面,盲盒的销售渠道仍以线下为主,占比接近七成。然而,随着消费者购买习惯的转变和电商平台的发展,线上销售的比例也在逐步提升。用户群体方面,超6成用户偏好盲盒产品,盲盒消费者大多具有良好的教育背景,理性消费是主旋律。Z世代成为消费主力。此外,盲盒市场有下沉趋势,虽然下沉市场人均消费支出绝对值不高,但增速明显;下沉市场用户占比逐渐提升,仍可进一步探索。
盲盒行业经营情况
盲盒经营情况因品牌、销售渠道、市场环境等因素而异。从品牌来看,泡泡玛特等知名品牌在盲盒市场中占据主导地位,其产品种类丰富,品质有保障,拥有大量的忠实粉丝。这些品牌通过与知名IP合作、推出限量版产品、举办线下活动等方式吸引消费者,提升品牌影响力。从销售渠道来看,线上电商平台和实体店是主要的销售渠道。线上电商平台具有便捷、灵活的优势,消费者可以在家中随时随地购买盲盒;实体店则可以提供更多的触感和体验机会,特别是需要专业知识和技巧的玩具,如手办、模型等。从市场环境来看,随着潮流文化的兴起和年轻消费者的追求,盲盒市场呈现出蓬勃发展的趋势。同时,也面临着一些问题,如过度营销、虚假宣传、产品质量缺陷等。因此,盲盒经营需要遵守相关法律法规,规范自身经营行为,确保产品质量和消费者权益。
盲盒行业市场规模
根据Mob研究院数据显示,2021年中国盲盒市场规模约为139.1亿元,而根据欧睿咨询的数据显示,2021年中国盲盒市场规模约为300亿元。随着潮流文化的兴起和年轻消费者的追求,盲盒市场仍然呈现出蓬勃发展的趋势。未来几年,中国盲盒市场规模预计将继续保持快速增长的态势。
盲盒行业发展前景
表现如下,盲盒行业的发展前景受到多种因素的影响,包括市场需求、消费者偏好、行业政策等。根据目前的市场趋势和消费者反馈,盲盒行业的发展前景仍然较为乐观。盲盒行业的发展前景仍然较为乐观。市场需求持续增长,消费者偏好也在不断变化,同时行业政策也在逐步完善。但商家需要不断创新和提高产品质量和服务水平,以应对市场竞争和消费者需求的变化。
盲盒行业相关政策
从下述政策和文件显示了我国对于盲盒行业的关注和管理,旨在规范市场秩序,保护消费者权益,同时也揭示了盲盒行业存在的一些风险和问题,如不透明的价格、产品质量问题、个人信息保护等。因此,对于行业的持续健康发展,需要相关部门和企业共同努力,遵守法规,保护消费者权益,促进公平竞争。
盲盒行业存在问题
盲盒行业存在的问题主要包括产品质量问题、过度营销问题、虚假宣传问题、消费纠纷问题和法律监管问题。一些盲盒产品存在质量问题,如假冒伪劣、三无产品等,这些产品不仅会影响消费者的使用体验,还会对消费者的健康和安全造成潜在威胁。同时,一些盲盒经营者采用过度营销手段,如炒作、饥饿营销等,吸引消费者购买,导致消费者产生非理性消费行为,同时也可能引发社会问题。另外,一些盲盒经营者存在虚假宣传问题,如夸大产品价值、虚假广告等,这些行为不仅会影响消费者的购买决策,还会对市场秩序造成干扰。由于盲盒产品的特殊性质,消费者在购买和使用过程中可能会遇到一些纠纷问题,如退货退款、售后服务等,这些问题需要得到及时有效的解决。此外,由于盲盒市场的迅速发展,法律监管还存在一定的空白和漏洞,一些不法分子可能会利用这些漏洞进行违法经营,导致市场秩序混乱。因此,政府和相关部门需要加强监管力度,完善法律法规,规范市场秩序;同时,消费者也需要提高理性消费意识,选择正规渠道购买盲盒产品,并注意保护自己的合法权益。
第一章 盲盒的基本概述
1.1 盲盒的相关概念
1.1.1 盲盒
1.1.2 盲盒经济
1.1.3 IP
1.2 盲盒商品的特殊性
1.2.1 强惊喜感
1.2.2 强社交属性
1.2.3 强溢价性
1.3 盲盒产品要素构成
1.3.1 盲盒IP
1.3.2 实体形象
1.3.3 外包装
1.3.4 故事
1.3.5 收藏卡片
第二章 中国盲盒行业发展环境分析
2.1 宏观经济环境
2.1.1 国内生产总值
2.1.2 对外经济分析
2.1.3 固定资产投资
2.1.4 经济走势预测
2.2 政策监管环境
2.2.1 相关利好政策
2.2.2 盲盒经营规范
2.2.3 平台管理规范
2.2.4 地区监管动态
2.3 消费环境分析
2.3.1 人均消费支出
2.3.2 消费结构分析
2.3.3 市场消费刺激
2.4 社会环境分析
2.4.1 生活节奏加快
2.4.2 群体关系淡化
2.4.3 地域性别差异
第三章 盲盒行业发展背景——潮流玩具(潮玩)行业发展分析
3.1 国际潮玩行业发展综况
3.1.1 市场规模状况
3.1.2 市场结构分析
3.1.3 区域关注特征
3.1.4 市场竞争格局
3.1.5 行业发展趋势
3.2 中国潮玩行业发展综况
3.2.1 产品的分类
3.2.2 产品的功能
3.2.3 产业链构成
3.2.4 各环节分成
3.2.5 行业发展历程
3.3 中国潮玩市场运行情况
3.3.1 市场规模状况
3.3.2 区域消费特征
3.3.3 重点细分市场
3.3.4 市场供需情况
3.3.5 消费群体特点
3.3.6 主要销售渠道
3.4 中国潮流玩具市场竞争格局
3.4.1 企业数量规模
3.4.2 市场集中度分析
3.4.3 企业竞争格局
3.4.4 区域竞争格局
3.4.5 主流平台对比
3.5 中国潮玩市场前景及趋势预测
3.5.1 市场发展前景
3.5.2 市场规模预测
3.5.3 行业发展趋势
3.5.4 行业发展重点
第四章 中国盲盒行业发展分析
4.1 中国盲盒行业发展综况
4.1.1 产业链结构分析
4.1.2 行业发展历程
4.1.3 产品接受程度
4.2 中国盲盒市场运行情况
4.2.1 市场热度走势
4.2.2 市场销售渠道
4.2.3 市场价格区间
4.2.4 市场发展规模
4.3 中国盲盒市场竞争分析
4.3.1 企业数量规模
4.3.2 市场集中度分析
4.3.3 市场竞争格局
4.4 中国盲盒行业切入电商市场
4.4.1 盲盒电商模式概述
4.4.2 平台借力盲盒营销
4.4.3 典型盲盒电商平台
4.4.4 盲盒电商的发展潜力
4.4.5 盲盒电商的发展方向
4.5 中国盲盒行业发展存在的问题
4.5.1 行业发展问题
4.5.2 动力不足问题
4.5.3 市场发展乱象
4.5.4 体验维度问题
4.5.5 规制困境分析
4.6 中国盲盒行业发展的相关对策
4.6.1 注重产品创新
4.6.2 提高使用性能
4.6.3 增强用户粘度
4.6.4 规制完善措施
4.7 中国盲盒市场中消费者权益的保护
4.7.1 盲盒消费投诉情况
4.7.2 消费者权益保护问题
4.7.3 消费者权益保护对策
第五章 中国盲盒行业消费调查分析
5.1 盲盒市场消费情况调查分析
5.1.1 普及程度洞察
5.1.2 消费影响因素
5.1.3 受欢迎的产品
5.1.4 主要购买动机
5.1.5 主要购买渠道
5.1.6 潜在消费动因
5.1.7 消费满意度情况
5.2 盲盒市场消费者画像分析
5.2.1 消费者性别
5.2.2 消费者职业
5.2.3 消费者年龄
5.2.4 消费者身份特征
5.2.5 消费者城市分布
5.3 盲盒重要消费群体——Z世代消费特征分析
5.3.1 Z世代人群规模
5.3.2 Z世代兴趣特征
5.3.3 Z世代消费特征
5.3.4 Z世代心理需求
5.3.5 盲盒契合Z世代需求
第六章 中国盲盒行业核心——IP开发与授权
6.1 IP产品品类
6.1.1 文学类IP
6.1.2 游戏类IP
6.1.3 形象类IP
6.1.4 品类比较
6.2 IP开发
6.2.1 IP开发的类别
6.2.2 IP开发的核心
6.2.3 IP开发的困境
6.2.4 IP开发的对策
6.3 IP授权
6.3.1 IP授权的内涵
6.3.2 IP授权许可方式
6.3.3 IP授权的模式
6.3.4 IP授权相关流程
6.3.5 IP授权市场规模
6.4 IP运营
6.4.1 IP的运营模式
6.4.2 第三方IP运营
6.4.3 IP运营的问题
6.4.4 IP运营的建议
6.5 潮玩IP行业发展综况
6.5.1 潮玩IP生命周期
6.5.2 IP是潮玩的核心
6.5.3 IP潮玩品牌案例
6.5.4 知名潮玩形象IP
第七章 中国盲盒与相关业态融合发展
7.1 盲盒+餐饮
7.1.1 盲盒餐饮形式
7.1.2 餐饮企业布局
7.1.3 典型案例介绍
7.1.4 应用缺陷分析
7.1.5 相关监管规定
7.2 盲盒+旅游
7.2.1 旅游盲盒主要产品
7.2.2 盲盒旅游发展动因
7.2.3 “机票盲盒”受追捧
7.2.4 旅游盲盒发展思考
7.2.5 旅游盲盒发展重点
7.3 盲盒+图书
7.3.1 图书盲盒的发展状况
7.3.2 图书盲盒营销的特点
7.3.3 图书盲盒营销的困境
7.3.4 图书盲盒营销的路径
7.3.5 图书盲盒营销的趋势
7.4 盲盒+数字藏品
7.4.1 数字藏品行业概览
7.4.2 数字藏品与盲盒结合
7.4.3 数字藏品+盲盒产品动态
7.4.4 数字藏品+盲盒发展展望
7.5 盲盒+考古
7.5.1 博物馆推出相关盲盒
7.5.2 考古盲盒文创案例
7.5.3 考古盲盒市场潜力
7.6 盲盒+动漫
7.6.1 动漫产业发展概述
7.6.2 动漫盲盒主要特点
7.6.3 动漫盲盒IP的塑造
7.6.4 动漫盲盒的销售逻辑
7.6.5 动漫企业的布局动态
7.6.6 动漫盲盒的未来展望
7.7 盲盒+影视
7.7.1 动漫产业发展概述
7.7.2 影院布局动漫盲盒
7.7.3 影视公司推出盲盒产品
7.7.4 影视IP衍生品开发策略
第八章 中国盲盒市场营销分析
8.1 盲盒营销背后的消费心理机制
8.1.1 现代消费群体的社会心态
8.1.2 追求物质与心理双重满足
8.1.3 顺从与抗争衍生的社交价值
8.2 “盲盒+”营销模式分析
8.2.1 模式基本内涵
8.2.2 模式具体应用
8.2.3 模式发展问题
8.2.4 模式发展建议
8.3 盲盒市场营销特点及对策分析
8.3.1 产品消费特征
8.3.2 市场营销主体
8.3.3 营销内容形式
8.3.4 主要营销渠道
8.3.5 市场营销问题
8.3.6 市场营销对策
8.4 盲盒营销的主要手段
8.4.1 跨界营销
8.4.2 场景营销
8.4.3 饥饿营销
8.5 盲盒品牌营销策略分析
8.5.1 触发吸引策略
8.5.2 行动促成策略
8.5.3 酬赏激励策略
8.5.4 投入互动策略
8.6 盲盒企业营销案例分析——泡泡玛特为例
8.6.1 企业盲盒营销布局
8.6.2 企业盲盒营销策略
8.6.3 企业盲盒营销问题
8.6.4 企业盲盒营销建议
第九章 2020-2023年盲盒行业典型企业/平台发展分析
9.1 泡泡玛特
9.1.1 企业基本概况
9.1.2 主营产品特征
9.1.3 团队及合作
9.1.4 全球布局加快
9.1.5 2021年企业经营状况分析
9.1.6 2022年企业经营状况分析
9.1.7 2023年企业经营状况分析
9.2 奥飞娱乐
9.2.1 企业发展概况
9.2.2 销售渠道体系
9.2.3 潮玩业务布局
9.2.4 经营效益分析
9.2.5 业务经营分析
9.2.6 财务状况分析
9.2.7 核心竞争力分析
9.2.8 公司发展战略
9.2.9 未来前景展望
9.3 金运激光
9.3.1 企业发展概况
9.3.2 IP衍生品业务
9.3.3 经营效益分析
9.3.4 业务经营分析
9.3.5 财务状况分析
9.3.6 核心竞争力分析
9.3.7 公司发展战略
9.3.8 未来前景展望
9.4 52TOY
9.4.1 公司基本内涵
9.4.2 公司发展历程
9.4.3 主要产品渠道
9.4.4 企业融资动态
9.5 IP小站
9.5.1 平台基本介绍
9.5.2 主要产品渠道
9.5.3 平台合作主体
9.5.4 平台合作动态
9.6 19八3
9.6.1 企业发展概况
9.6.2 企业经营范围
9.6.3 企业品牌介绍
9.6.4 企业发展历程
9.6.5 主要业务板块
9.7 Rolife
9.7.1 品牌基本简介
9.7.2 主要产品业务
9.7.3 企业发展历程
9.7.4 品牌发展实力
9.7.5 主要合作品牌
第十章 中国盲盒行业投融资分析
10.1 潮玩行业融资情况分析
10.1.1 整体融资规模
10.1.2 单笔融资金额
10.1.3 融资轮次分析
10.1.4 融资区域分布
10.1.5 主要融资事件
10.1.6 投资热点分布
10.1.7 投资主体分布
10.2 盲盒行业投融资动态分析
10.2.1 ToyCityA+轮融资
10.2.2 礼多多获得风险投资
10.2.3 “子非鱼”A+轮融资
10.2.4 metal盲盒A轮融资
10.2.5 “元气玛特”A+轮融资
10.2.6 “拆拆乐”天使轮融资
10.3 盲盒行业投融资风险分析
10.3.1 经济运行风险
10.3.2 政策监管风险
10.3.3 竞争风险分析
10.3.4 市场产品风险
10.3.5 用户流失风险
10.3.6 模式发展风险
10.3.7 法律风险分析
第十一章 中国盲盒行业发展前景及趋势预测
11.1 中国盲盒行业发展机遇及前景
11.1.1 盲盒消费市场潜力
11.1.2 盲盒行业发展挑战
11.1.3 盲盒行业发展前景
11.2 中国盲盒行业发展趋势及路径预测
11.2.1 盲盒市场四大发展趋势
11.2.2 盲盒市场发展热点预测
11.2.3 盲盒行业规范化发展趋势
11.2.4 盲盒企业未来发展路径
11.3 中国盲盒行业发展预测分析
11.3.1 中国盲盒行业发展的影响因素分析
11.3.2 中国盲盒行业规模预测
购买人 | 会员级别 | 数量 | 属性 | 购买时间 |
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报告研究方法
报告主要采用的分析方法和模型包括但不限于:- 波特五力模型分析法- SWOT分析法- PEST分析法- 图表分析法- 比较与归纳分析法- 定量分析法- 预测分析法- 风险分析法……报告运用和涉及的行业研究理论包括但不限于:- 产业链理论- 生命周期理论- 产业布局理论- 进入壁垒理论- 产业风险理论- 投资价值理论……数据来源报告统计数据主要来自智研瞻产业研究院、国家统计局、地方统计局、海关总署、行业协会、工信部数据等有关部门和第三方数据库;部分数据来自业内企业、专家、资深从业人员交流访谈;消费者偏好数据来自问卷调查统计与抽样统计;公开信息资料来自有相关部门网站、期刊文献网站、科研院所与高校文献;其他数据来源包括但不限于:联合国相关统计网站、海外国家统计局与相关部门网站、其他国内外同业机构公开发布资料、国外统计机构与民间组织等等。
报告研究基于研究团队收集到的大量一手和二手信息,研究过程综合考虑行业各种影响因素,包括市场环境、产业政策、历史数据、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等。
通过对特定行业长期跟踪监测,分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等方面的内容,整合行业、市场、企业、渠道、用户等多层面数据和信息资源,为客户提供深度的行业市场研究报告,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、细分数据、进出口及市场需求特征等,并根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预测。
智研瞻产业研究院建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,需严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算得相关产业研究成果。