第一章 今年中国电子商务行业发展分析

第一节 电子商务基本概况

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

（一）电子商务分类

（二）电子商务功能

（三）电子商务运营模式

第二节 中国电子商务发展规模分析

一、电子商务交易规模分析

二、电子商务市场结构分析

（一）电子商务市场结构

（二）电子商务区域结构

三、电子商务从业人员规模

四、电子商务相关融合产业

第三节 中国电子商务细分行业分析

一、B2B电子商务发展分析

（一）B2B市场规模

（二）B2B企业规模

（三）B2B市场营收

（四）B2B市场份额

（五）B2B用户规模

（六）B2B发展趋势

二、网络零售市场发展分析

（一）网络零售交易规模

（二）网络零售市场占比

（三）网络零售企业规模

（四）网络零售市场份额

（五）网络零售用户规模

（六）网络零售网店规模

（七）移动电商市场规模

（八）移动电商用户规模

（九）海外代购市场规模

三、网络团购市场发展分析

（一）网络团购交易规模

（二）网络团购网站规模

（三）网络团购市场份额

第二章 家纺行业电子商务发展环境分析

第一节 家纺行业电子商务政策环境分析

一、家纺电子商务相关政策分析

二、《家纺十四五发展规划》

三、《电子商务十四五发展规划》

第二节 家纺行业电子商务社会环境分析

一、人均床上用品消费情况

二、全社会消费品零售总额

三、中国人口环境分析

四、房地产市场发展分析

第三节 中国网民规模和结构特征

一、网民规模

（一）总体网民规模

（二）手机网民规模

（三）农村网民规模

（四）分省网民规模

二、网民结构特征

（一）性别结构

（二）年龄结构

（三）学历结构

（四）职业结构

（五）收入结构

第三章 中国家纺行业营销渠道发展分析

第一节 家纺行业销售渠道特点分析

一、家纺行业直营店特点

二、家纺行业加盟店特点

三、家纺一体两翼渠道模式

四、家纺电子商务营销模式

第二节 家纺行业销售渠道对比分析

一、家纺行业直营店渠道

二、家纺行业加盟店渠道

三、家纺行业网络销售渠道

第三节 家纺行业实体店营销分析

一、家纺行业营销特征

（一）“慢速”供应链

（二）零售平效很低

（三）销售渠道突围

二、家纺重点企业门店数

（一）罗莱家纺

（二）梦洁家纺

（三）富安娜

（四）多喜爱家纺

第四节 家纺行业营销策略分析

一、目标市场差异化

二、产品差异化

三、营销手段差异化

第四章 中国家纺行业电子商务营销状况分析

第一节 纺织服装电子商务发展分析

一、纺织服装电商交易规模

二、纺织服装专业市场规模

三、服装家纺网络零售规模

四、纺织服装电商从业人员

第二节 家纺行业电子商务发展分析

一、家纺行业电子商务概况

二、家纺电子商务交易规模

三、家纺电商销售需求分析

四、家纺电商“双十一”战绩

五、中国家纺电商服务中心

第三节 家纺电子商务营销市场竞争

一、家纺电子商务竞争分析

二、家纺电子商务竞争策略

第四节 家纺电子商务营销存在问题

一、家纺巨头“微信门”分析

二、家纺电子商务O2O模式问题

三、家纺电商或不利行业良性发展

第五章 中国家纺电子商务营销平台建立分析

第一节 家纺电子商务营销平台建立环境

一、家纺电子商务营销优势分析

二、家纺电子商务营销存在问题

第二节 家纺电子商务营销平台建立定位

一、家纺电商严控产品质量

二、服务中小型家纺企业

三、综合信息化网站发展

第三节 家纺电子商务营销平台可行性分析

第四节 家纺企业电商网站建设分析

一、家纺电商网站建设流程

（一）域名的申请

（二）网站运行模式选择

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

二、网站系统功能说明

三、网站建设工具及技术

四、网站安全措施维护

五、网站后台管理系统

第五节 家纺电子商务营销渠道建立策略

一、设立产品展示

二、选择合理的销售代理和结算方式

三、建立高效的送货渠道

第六章 中国重点家纺企业电子商务营销分析

第一节 罗莱家纺股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节  深圳市富安娜家居用品股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节  浙江省建设投资集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节  宁波博洋控股集团有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第六节 上海水星家用纺织品股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七节 紫罗兰家纺科技股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第七章 未来几年中国重点家纺企业电子商务营销分析

第一节 未来几年家纺电子商务投资环境分析

第二节 未来几年家纺电子商务发展趋势及前景分析

一、家纺电商商务营销趋势分析

二、家纺电商商务营销前景分析

第三节 未来几年家纺电子商务营销投资风险分析

一、市场竞争风险

二、技术风险分析

三、电子支付风险

第四节 未来几年中国家纺电商行业融资策略分析

第五节 未来几年家纺电子商务影响投资建议分析