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《中国OTC行业市场前景与投资战略规划分析研究报告》数据主要由智研瞻产业研究院长期对OTC行业市场跟踪后进行搜集的一手市场数据，结合国家统计局，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据，规模企业统计数据库及证券交易所等数据，将OTC行业市场发展环境、OTC整体运行态势、OTC市场竞争格局、 OTC重点企业经营状况分析以及OTC行业发展趋势与投资预测分析等重要信息尽收眼底。 以帮助投资者准确地找到投资商机，先他人一步占领市场，把握机遇。

OTC是非处方药的标志，是Over The Counter的缩写，OTC药品的特点是安全，有效，方便，经济，otc药品投放市场前，都已经过多年的临床检验，并得到消费者的广泛认可。

药品根据它们的安全性分为处方药（Prescription Drug）和非处方药（注：英文称为OTC[Over-the-Counter] Drug）。

处方药是凭执业医师和执业助理医师处方方可购买、调配和使用的药品。无OTC标志的批准文号是国药准字的药品都属处方药。 非处方药是可以自行判断、购买和使用的药品，对于那些可自我认识和辨别症状，并能自我治疗的疾病，消费者可通过阅读药品说明书或咨询医师或药师后自己使用。非处方药都是经过较长时间的全面考察，具有疗效确切、使用方便、毒副作用小，通常不会引起药物依赖性、耐药性或耐受性，也不会造成体内蓄积中毒，不良反应发生率低。非处方药又分为甲类非处方药和乙类非处方药，分别标有红色和绿色OTC标记。

中药行业具备确定业绩增长以及估值性价比，首次覆盖，给予“看好”评级政策方面，中药作为我国特色药品种类，一直受到国家政策支持；从已落地的中成药带量采购来看，集采价格预计不会出现断崖式下降，而是基于其成本，保证中药企业有一定的利润空间，且品牌中药OTC 主要销售渠道在零售端而非公立医疗机构，具备较高的价格维护能力。

中成药行业经历前期快速增长后调整优化，逐步走向高质量发展中成药行业在经历前期快速增长后目前进入了调整优化期，但随着国家政策支持加大、行业政策及标准不断完善、2019 年后新产品获批加速，具备更高临床价值、更强安全性的中成药将淘汰行业中的不合格品类，优化行业产品结构，同时增强市场接受度和使用意愿，助推中成药行业长期的高质量发展。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。智研瞻产业研究院是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、阿里巴、、中国电子科技集团、科大讯飞、三星等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

您若想对OTC产业有个系统的了解或者想投资OTC行业，智研瞻产业研究院发布的《中国OTC行业市场前景与投资战略规划分析研究报告》是您不可或缺的重要工具。智研瞻产业研究院正是长期致力于此领域，并已成功给众多投资者和企业提供权威且全面的投资指导。并获得良好口碑。

第1章：OTC行业发展综述 15
1.1 OTC行业定义及分类 15
1.1.1 OTC的定义 15
1.1.2 处方药和非处方药的区别 15
1.1.3 OTC产品分类 16
1.2 OTC产品特性 17
1.2.1 OTC药品特点 17
1.2.2 OTC所属医药行业的特性 17
1.2.3 OTC行业地位分析 18
1.3 OTC行业发展环境分析 18
1.3.1 行业政策环境分析 18
1.3.2 行业经济环境分析 30
1.3.3 人口及疾病因素 32
1.3.4 行业研发环境分析 34
1.4 OTC行业上游市场发展分析 38
1.4.1 中国化学原料药市场分析 38
1.4.2 中国中药饮片市场分析 45
1.4.3 原料市场发展对OTC行业影响 49
第2章：OTC行业发展现状分析 51
2.1 全球OTC行业发展现状分析 51
2.1.1 全球OTC行业发展分析 51
2.1.2 主要国家和地区OTC市场发展分析 53
2.1.3 全球OTC行业发展趋势 56
2.2 中国OTC行业发展现状分析 57
2.2.1 中国医药行业发展分析 57
2.2.2 中国OTC行业发展主要特点 62
2.2.3 中国OTC行业发展规模分析 62
2.2.4 中国OTC市场销售品种及品类结构 63
2.3 OTC领先跨国药企在华投资布局分析 64
2.3.1 跨国公司在华投资布局 64
2.3.2 跨国公司在中国的竞争策略分析 67
2.4 OTC行业市场竞争分析 70
2.4.1 行业总体品牌竞争分析 70
2.4.2 行业细分类别品牌竞争分析 71
2.4.3 行业流通领域企业竞争分析 72
2.4.4 行业销售电商平台竞争分析 73
2.5 OTC行业投资兼并与重组整合分析 75
2.5.1 OTC行业投资兼并与重组整合动因分析 75
2.5.2 国内OTC行业投资兼并与重组整合特点 75
2.5.3 OTC企业投资兼并与重组整合动态 75
2.5.4 OTC行业企业兼并重组典型案例分析 76
第3章：互联网思维下OTC行业发展分析 76
3.1 中国医药电商行业发展现状分析 76
3.1.1 中国医药电商政策分析 76
3.1.2 中国医药电商行业销售规模 77
3.1.3 中国医药电商行业销售品类 77
3.1.4 OTC在电商渠道销售形势分析 77
3.2 中国电子商务发展对OTC行业影响因素分析 78
3.2.1 有利因素分析 78
3.2.2 不利因素分析 78
3.2.3 综合影响分析 80
3.3 OTC行业流通企业O2O模式探索 81
3.3.1 消费者痛点与医药O2O价值 81
3.3.2 当前医药行业主流O2O模式剖析 84
3.3.3 医药企业O2O布局战略规划 87
第4章：医药企业切入电商的模式选择及路径建议 92
4.1 自建B2C官网模式分析 92
4.1.1 自建B2C官网的优劣势分析 92
4.1.2 自建B2C官网运营成本分析 93
4.1.3 自建B2C官网盈利情况分析 93
4.1.4 自建B2C官网模式适应性分析 94
4.1.5 自建B2C官网运营关键要素 94
4.2 依托第三方平台设立旗舰店模式分析 95
4.2.1 依托第三方平台的形势分析 95
4.2.2 第三方平台运营分析 96
4.2.3 依托第三方平台运营前景分析 97
4.3 投资设立第三方电商平台模式分析 98
4.3.1 第三方电商平台投资形势分析 98
4.3.2 第三方电商平台盈利模式分析 99
4.3.3 第三方电商平台经营的影响分析 100
4.3.4 投资第三方平台的适应性分析 101
4.3.5 投资第三方平台运营关键要素 102
4.4 借助第三方网上药店渠道进行销售模式分析 102
4.4.1 借助第三方网上药店销售优劣势分析 102
4.4.2 借助第三方网上药店销售形势分析 103
4.4.3 借助第三方网上药店销售经营前景 103
4.4.4 借助第三方网上药店销售关键要素 104
4.5 OTC工业企业切入电商的路径建议 107
4.5.1 OTC工业企业进入电商基本进程 107
4.5.2 OTC工业企业切入电商的路径建议 108
第5章：OTC行业热点品种市场分析 110
5.1 感冒药市场分析 110
5.1.1 感冒药定义及消费特征 110
5.1.2 感冒药市场的细分现状 111
5.1.3 感冒药市场规模 111
5.1.4 感冒药市场产品结构 111
5.1.5 感冒药市场竞争格局 111
5.1.6 感冒药市场价格形势分析 112
5.1.7 影响感冒药销售的主要因素 113
5.1.8 感冒药市场发展前景 113
5.2 解热镇痛药市场分析 114
5.2.1 解热镇痛药定义及代表药物 114
5.2.2 解热镇痛药市场发展现状 119
5.2.3 解热镇痛药市场规模分析 122
5.2.4 解热镇痛药市场竞争格局 122
5.2.5 解热镇痛药市场前景分析 122
5.3 胃肠用药市场分析 123
5.3.1 胃肠用药市场规模 123
5.3.2 胃肠用药产品结构分析 123
5.3.3 胃肠用药市场竞争格局 124
5.3.4 胃肠用药市场动态分析 125
5.3.5 胃肠用药市场前景分析 126
5.4 皮肤用药市场分析 126
5.4.1 皮肤用药定义及分类 126
5.4.2 皮肤用药市场规模 133
5.4.3 皮肤用药市场产品结构 133
5.4.4 皮肤用药市场竞争格局 134
5.4.5 皮肤用药市场主要品牌分析 134
5.4.6 皮肤用药市场动向 135
5.4.7 皮肤用药市场前景分析 136
5.5 五官科用药市场分析 137
5.5.1 眼科用药市场分析 137
5.5.2 咽喉口腔用药市场分析 139
5.6 妇科用药市场分析 141
5.6.1 妇科用药定义及分类 141
5.6.2 妇科用药市场规模 142
5.6.3 妇科用药消费特征分析 142
5.6.4 妇科用药市场产品结构 142
5.6.5 妇科用药市场重点区域 143
5.6.6 妇科用药市场竞争格局 143
5.6.7 妇科用药市场广告投放监测 145
5.6.8 妇科用药市场前景分析 145
5.7 止咳化痰用药市场分析 145
5.7.1 止咳化痰用药市场规模 145
5.7.2 止咳化痰用药市场竞争格局 146
5.7.3 止咳化痰用药市场调查 147
5.8 其他OTC药品市场分析 147
5.8.1 维生素与矿物质类药物市场分析 147
5.8.2 补益药药物市场分析 149
5.8.3 精神安定类药物市场分析 149
5.8.4 痔疮药市场分析 150
5.8.5 避孕药市场分析 150
第6章：OTC行业重点区域发展分析 151
6.1 北京OTC市场分析 151
6.1.1 北京医药行业运行分析 151
6.1.2 北京OTC药品消费分析 151
6.1.3 北京OTC市场供需分析 153
6.1.4 北京OTC零售药店发展分析 153
6.1.5 北京OTC市场发展前景 155
6.2 上海OTC市场分析 156
6.2.1 上海医药行业运行分析 156
6.2.2 上海OTC药品消费分析 156
6.2.3 上海OTC市场供需分析 157
6.2.4 上海OTC零售药店发展分析 158
6.2.5 上海OTC市场发展前景 158
6.3 广东OTC市场分析 159
6.3.1 广东医药行业运行分析 159
6.3.2 广东OTC药品消费分析 160
6.3.3 广东OTC市场供需分析 162
6.3.4 广东OTC零售药店发展分析 163
6.3.5 广东OTC市场发展前景 165
6.4 江苏OTC市场分析 166
6.4.1 江苏医药行业运行分析 166
6.4.2 江苏OTC药品消费分析 167
6.4.3 江苏OTC市场供需分析 169
6.4.4 江苏OTC零售药店发展分析 169
6.4.5 江苏OTC市场发展前景 170
第7章：OTC市场营销分析 171
7.1 OTC药品营销模式分析 171
7.1.1 消费者OTC药品消费行为 171
7.1.2 OTC药品营销模式分析 176
7.2 OTC行业营销渠道分析 180
7.2.1 OTC药品销售渠道模式分析 180
7.2.2 OTC药品销售终端模式 189
7.3 OTC行业营销策略分析 190
7.3.1 营销过程中存在的问题 190
7.3.1 品牌营销策略 191
7.3.2 市场细分营销策略 194
7.3.3 广告营销策略 197
7.3.4 其他营销策略案例分析 198
第8章：OTC行业主要企业经营分析 199
8.1 主要OTC药品生产企业分析 199
8.1.1 修正药业集团经营情况分析 199
8.1.2 哈药集团有限公司经营情况分析 202
8.1.3 华润三九医药股份有限公司经营情况分析 207
8.1.4 江中药业股份有限公司经营情况分析 221
8.1.5 西安杨森制药有限公司经营情况分析 229
8.1.6 中美天津史克制药有限公司经营情况分析 232
8.1.7 云南白药集团股份有限公司经营情况分析 234
8.1.8 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 244
8.1.9 扬子江药业集团有限公司经营情况分析 259
8.1.10 浙江仙琚制药股份有限公司经营情况分析 262
8.1.11 马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析 271
8.1.12 北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 279
8.1.13 广西金嗓子有限责任公司经营情况分析 287
8.2 主要OTC药品流通企业 292
8.2.1 国药集团药业股份有限公司经营分析 292
8.2.2 国药集团一致药业股份有限公司经营分析 300
8.2.3 上海医药集团股份有限公司经营分析 311
8.2.4 重庆桐君阁股份有限公司经营情况分析 322
8.2.5 中国海王星辰连锁药店有限公司经营分析 326
第9章：OTC行业发展趋势分析与预测 337
9.1 中国OTC市场发展趋势 337
9.1.1 中国OTC市场发展趋势分析 337
9.1.2 中国OTC市场发展前景预测 338
9.2 OTC行业投资壁垒分析 345
9.2.1 OTC行业进入壁垒分析 345
9.2.2 OTC行业盈利因素分析 347
9.3 中国OTC行业投资建议 348
9.3.1 OTC行业投资风险分析 348
9.3.2 OTC行业投资建议 349


图表目录


图表 1：OTC药品特征 17
图表 2：2019年前三季度居民人均消费支出及构成 31
图表 3：2014-2019年前三季度全球OTC行业市场规模 52
图表 4：2014-2019年前三季度美国OTC行业市场规模 53
图表 5：2014-2019年前三季度日本OTC行业市场规模 54
图表 6：2014-2019年前三季度欧洲OTC行业市场规模 55
图表 7：2019-2025年全球OTC行业市场规模预测 56
图表 8：2014-2019年前三季度中国OTC行业市场规模 62
图表 9：中国OTC市场销售品类结构比例 64
图表 10：2018年前三季重点城市公立医院终端妇科用药产品TOP20 143
图表 11：2014-2019年前三季度北京OTC市场供需统计 153
图表 12：2019-2025年北京OTC行业市场规模预测 155
图表 13：2014-2019年前三季度上海OTC市场供需统计 157
图表 14：2019-2025年上海OTC行业市场规模预测 158
图表 15：2014-2019年前三季度广东OTC市场供需统计 162
图表 16：2019-2025年广东OTC行业市场规模预测 165
图表 17：2014-2019年前三季度江苏OTC市场供需统计 169
图表 18：2019-2025年江苏OTC行业市场规模预测 170
图表 19：修正药业集团经营情况 200
图表 20：哈药集团有限公司组织架构 205
图表 21：哈药集团有限公司经营情况 206
图表 22：华润三九医药股份有限公司主要经济指标 210
图表 23：华润三九医药股份有限公司盈利能力 211
图表 24：华润三九医药股份有限公司运营能力 212
图表 25：华润三九医药股份有限公司偿债能力 213
图表 26：华润三九医药股份有限公司发展能力 215
图表 27：江中药业股份有限公司主要经济指标 221
图表 28：江中药业股份有限公司盈利能力 222
图表 29：江中药业股份有限公司运营能力 223
图表 30：江中药业股份有限公司偿债能力 224
图表 31：江中药业股份有限公司发展能力 226
图表 32：西安杨森制药有限公司经营情况 229
图表 33：中美天津史克制药有限公司经营情况 232
图表 34：云南白药集团股份有限公司主要经济指标 235
图表 35：云南白药集团股份有限公司盈利能力 236
图表 36：云南白药集团股份有限公司运营能力 237
图表 37：云南白药集团股份有限公司偿债能力 238
图表 38：云南白药集团股份有限公司发展能力 240
图表 39：浙江康恩贝制药股份有限公司主要经济指标 245
图表 40：浙江康恩贝制药股份有限公司盈利能力 246
图表 41：浙江康恩贝制药股份有限公司运营能力 247
图表 42：浙江康恩贝制药股份有限公司偿债能力 248
图表 43：浙江康恩贝制药股份有限公司发展能力 249
图表 44：扬子江药业集团有限公司经营情况 259
图表 45：浙江仙琚制药股份有限公司主要经济指标 263
图表 46：浙江仙琚制药股份有限公司盈利能力 264
图表 47：浙江仙琚制药股份有限公司运营能力 265
图表 48：浙江仙琚制药股份有限公司偿债能力 266
图表 49：浙江仙琚制药股份有限公司发展能力 267
图表 50：马应龙药业集团股份有限公司主要经济指标 272
图表 51：马应龙药业集团股份有限公司盈利能力 273
图表 52：马应龙药业集团股份有限公司运营能力 274
图表 53：马应龙药业集团股份有限公司偿债能力 275
图表 54：马应龙药业集团股份有限公司发展能力 277
图表 55：北京同仁堂科技发展股份有限公司主要经济指标 280
图表 56：北京同仁堂科技发展股份有限公司盈利能力 281
图表 57：北京同仁堂科技发展股份有限公司运营能力 282
图表 58：北京同仁堂科技发展股份有限公司偿债能力 283
图表 59：北京同仁堂科技发展股份有限公司发展能力 285
图表 60：广西金嗓子有限责任公司主要经济指标 288
图表 61：广西金嗓子有限责任公司盈利能力 289
图表 62：广西金嗓子有限责任公司运营能力 289
图表 63：广西金嗓子有限责任公司偿债能力 289
图表 64：广西金嗓子有限责任公司发展能力 290
图表 65：国药集团药业股份有限公司主要经济指标 292
图表 66：国药集团药业股份有限公司盈利能力 293
图表 67：国药集团药业股份有限公司运营能力 294
图表 68：国药集团药业股份有限公司偿债能力 295
图表 69：国药集团药业股份有限公司发展能力 297
图表 70：国药集团一致药业股份有限公司主要经济指标 301
图表 71：国药集团一致药业股份有限公司盈利能力 302
图表 72：国药集团一致药业股份有限公司运营能力 303
图表 73：国药集团一致药业股份有限公司偿债能力 304
图表 74：国药集团一致药业股份有限公司发展能力 305
图表 75：上海医药集团股份有限公司主要经济指标 312
图表 76：上海医药集团股份有限公司盈利能力 313
图表 77：上海医药集团股份有限公司运营能力 314
图表 78：上海医药集团股份有限公司偿债能力 315
图表 79：上海医药集团股份有限公司发展能力 316
图表 80：重庆桐君阁股份有限公司主要经济指标 323
图表 81：重庆桐君阁股份有限公司盈利能力 323
图表 82：重庆桐君阁股份有限公司运营能力 323
图表 83：重庆桐君阁股份有限公司偿债能力 324
图表 84：重庆桐君阁股份有限公司发展能力 324
图表 85：中国海王星辰连锁药店有限公司主要经济指标 327
图表 86：中国海王星辰连锁药店有限公司盈利能力 328
图表 87：中国海王星辰连锁药店有限公司运营能力 329
图表 88：中国海王星辰连锁药店有限公司偿债能力 330
图表 89：中国海王星辰连锁药店有限公司发展能力 331
图表 90：2019-2025年中国OTC行业市场规模预测 344