玩具行业定义

玩具是一种用于玩耍、娱乐的物品，通常设计得既有趣又安全，适合不同年龄段的人群。玩具的种类繁多，包括但不限于积木、拼图、玩偶、电子游戏等。玩具不仅可以提供娱乐和消遣，还可以帮助孩子们发展认知能力、创造力和社交技能。

玩具行业分类

中国玩具行业可以根据不同的分类标准进行分类。按材质分类，塑料玩具、木质玩具和金属玩具是三种主要的玩具类型。按功能分类，益智玩具、机动玩具和电动玩具是三种主要的玩具类型。按受众分类，儿童玩具和成人玩具是两种主要的玩具类型。按品牌分类，国产玩具品牌和国际玩具品牌是两种主要的玩具类型。按产品类型分类，传统玩具、电子玩具和机械玩具是三种主要的玩具类型。按销售渠道分类，线上销售和线下销售是两种主要的销售渠道。按年龄段分类，婴儿玩具、学龄前儿童玩具、学龄儿童玩具和青少年及成人玩具是四种主要的玩具类型。

玩具行业发展历程

我国玩具行业的发展历程可以追溯到20世纪60年代初，当时主要以家庭作坊为主，生产一些简单的传统玩具，如木制玩具、布偶玩具等。随着全球化的推进，从20世纪60年代到90年代，全球玩具企业进入中国建厂，推动了我国玩具行业的快速发展。这个时期的代表产品有益智玩具，如魔方等。然而，从2000年开始，我国玩具行业发生了转型。电子技术的发展迅速，电子娱乐设备成为了玩具行业的主流产品。传统玩具制造商开始转型生产电子玩具、智能玩具等高科技产品。这个时期的代表产品有游戏机、电子游戏机等。到了2010年，我国玩具行业与动漫、电影、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。这个时期的代表产品有潮流玩具。最近几年，从2016年开始，我国玩具行业又进入了创新发展阶段。以泡泡玛特为代表的潮流玩具企业转向盲盒生产，盲盒带动 IP玩具蓬勃发展，为我国玩具行业带来了新的机遇和挑战。我国玩具行业的市场规模正在不断扩大。

玩具行业上中下游

玩具行业的上中下游如下。上游，包括塑料、五金、电子配件、包装行业等原材料供应商。他们提供所需的原材料，为玩具制造提供基础支持。负责玩具的设计和研发，以满足市场需求和推动行业创新。他们通过创意和技术的结合，打造出各种新颖有趣的玩具产品。中游，是指玩具制造企业，这些企业负责生产各种类型的玩具，并通过经销商将产品推向消费者。他们拥有先进的生产设备和技术，能够高效地生产出符合质量标准的玩具产品。经销商通过各种销售渠道，如直销、经销、电商、外销等，将玩具产品销售给终端消费者。他们扮演着连接制造商和消费者的桥梁角色，负责产品的推广和销售。下游，包括儿童、青少年和成人等各个年龄段的消费者，他们购买玩具用于娱乐、教育或收藏等。他们是玩具市场的最终受益者，对玩具的需求推动了整个行业的发展。在玩具行业的发展过程中，上中下游各环节相互关联，共同推动行业的进步和发展。原材料供应商提供原材料，设计师和研发团队创造新产品，玩具制造企业负责生产，经销商负责销售，终端消费者购买使用。各个环节之间的合作与协调，使得玩具行业能够不断创新、提高产品质量，满足消费者的需求。

玩具行业产销情况

玩具行业的产销情况受到多种因素的影响，包括市场需求、技术进步和政策环境等。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，玩具市场的需求不断增长，特别是在儿童市场，家长对孩子的教育投入增加，对益智、启蒙、陪伴等功能的玩具需求也相应提高。同时，随着科技的发展，智能玩具、电子玩具等高科技产品的出现，提高了玩具的趣味性和互动性，吸引了更多的消费者。此外，政府对玩具行业的监管也在不断加强，对产品质量、安全等方面提出了更高的要求，促使玩具企业加强技术研发和品质管理，提高产品的竞争力。在产销方面，玩具企业通过不断创新和提高产品质量，满足消费者的需求，积极拓展销售渠道，加强品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和市场竞争力。

玩具行业经营情况

玩具行业的经营状况受到多种因素的影响，包括市场需求、竞争格局以及成本压力等。随着市场需求不断增长，特别是儿童市场对益智、启蒙、陪伴等功能的需求增加，智能玩具、电子玩具等高科技产品的出现也吸引了更多消费者。然而，行业竞争激烈，市场上众多品牌和产品层出不穷，为了在竞争中脱颖而出，玩具企业需要不断创新和提高产品质量，满足消费者需求。同时，随着原材料价格的上涨和人力成本的增加，玩具企业的成本压力也在增加。因此，为了保持盈利和市场份额，玩具企业需要加强成本控制和管理，提高生产效率和产品质量。在经营方面，玩具企业需要注重市场调研和产品创新，加强品牌建设和市场营销，提高产品质量和服务水平。同时，也需要加强财务管理和风险管理，确保企业的稳健发展。

玩具行业市场规模

我国玩具行业市场规模正在不断扩大。根据中国玩具和婴童用品协会发布的《2022年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年我国玩具市场规模达850亿美元，同比增长9.3%，是全球最大的玩具消费国。此外，随着国内消费者对玩具的需求不断增长，以及国内玩具品牌和企业的崛起，我国玩具行业市场规模还有望继续扩大。

玩具行业优点和缺点

中国玩具行业在生产能力和供应链方面具有显著优势，能够以较低的价格提供高质量的玩具产品，并在交货期和成本控制方面具有显著优势。然而，该行业也存在一些缺点，如盗版问题、小公司发展受限、研发能力不足以及缺乏长远规划。为了克服这些缺点，中国玩具行业需要采取一系列措施。首先，需要加强知识产权保护，打击盗版行为，保护企业的品牌价值和收入。其次，需要提高产品质量和安全水平，确保产品的质量和安全性符合国际标准。此外，还需要加强品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和竞争力。同时，需要关注国际贸易环境和政策变化，以便及时调整经营策略。最后，需要鼓励企业加强研发能力建设，提高自主创新能力，避免依靠山寨、仿冒等手段来提高销量。只有这样，中国玩具行业才能实现可持续发展，并在全球市场上保持竞争优势。

 图表：玩具行业优点和缺点 

玩具行业相关政策

从以下政策法案可以看出，我国政府对玩具行业的发展给予了高度重视和支持。这些政策法案的颁发有助于促进玩具行业的健康发展，提高产品质量和安全水平，推动行业创新和发展。同时，也鼓励了企业加强品牌建设和市场营销，提高产品在国际市场上的竞争力。

玩具行业发展障碍

中国玩具行业发展面临多方面的障碍，其中包括知识产权保护问题、产品质量和安全问题、市场竞争激烈、国际贸易环境的不确定性以及法规和政策限制。首先，知识产权保护问题对玩具行业的创新和发展构成威胁。如果知识产权保护不力，企业的研发成果容易被盗用，这将打击企业的创新积极性，影响行业的健康发展。其次，玩具产品的质量和安全是消费者关注的重点。如果产品质量不过关或者存在安全隐患，将对消费者的信心产生负面影响，进而影响整个行业的声誉和发展。第三，随着全球玩具市场的开放和竞争的加剧，中国玩具企业面临着来自国内外众多竞争对手的挑战。如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和市场份额，是玩具企业需要解决的问题。第四，国际贸易环境的变化对玩具行业的发展产生重要影响。例如，关税的调整、贸易战的爆发等都可能对玩具出口造成不利影响。此外，不同国家和地区的消费者需求和文化差异也可能对玩具产品的设计和市场推广产生影响。最后，政府对玩具行业的监管也在不断加强，对产品质量、安全等方面提出了更高的要求。同时，一些国家和地区可能存在对玩具产品的进口限制或贸易壁垒，这也可能对玩具行业的发展造成影响。

正文目录

1玩具市场概述 19

1.1玩具市场概述 19

1.2不同产品类型玩具分析 26

1.2.1活动玩具 26

1.2.2游戏和谜题 28

1.2.3建筑玩具 29

1.2.4娃娃和配件 31

1.2.5户外和运动玩具 32

1.2.6其他 34

1.3全球市场不同产品类型玩具销售额对比（2018VS2022VS2030） 35

1.4全球不同产品类型玩具销售额及预测（2018-2030） 37

1.4.1全球不同产品类型玩具销售额及市场份额（2018-2023） 37

1.4.2全球不同产品类型玩具销售额预测（2024-2030） 39

1.5中国不同产品类型玩具销售额及预测（2018-2030） 40

1.5.1中国不同产品类型玩具销售额及市场份额（2018-2023） 40

1.5.2中国不同产品类型玩具销售额预测（2024-2030） 42

1.6中国玩具市场规模及产值情况 43

2不同应用分析 46

2.1从不同应用，玩具主要包括如下几个方面 46

2.1.1小于6岁 46

2.1.26-8岁 47

2.1.39-11岁 48

2.1.4大于11岁 49

2.2全球市场不同应用玩具销售额对比（2018VS2022VS2030） 50

2.3全球不同应用玩具销售额及预测（2018-2030） 52

2.3.1全球不同应用玩具销售额及市场份额（2018-2023） 52

2.3.2全球不同应用玩具销售额预测（2024-2030） 54

2.4中国不同应用玩具销售额及预测（2018-2030） 55

2.4.1中国不同应用玩具销售额及市场份额（2018-2023） 55

2.4.2中国不同应用玩具销售额预测（2024-2030） 57

3全球玩具主要地区分析 59

3.1全球主要地区玩具市场规模分析：2018VS2022VS2030 59

3.1.1全球主要地区玩具销售额及份额（2018-2023年） 59

3.1.2全球主要地区玩具零售额及份额预测（2024-2030） 61

3.2北美玩具零售额及预测(2018-2030) 63

3.3欧洲玩具零售额及预测(2018-2030) 64

3.4中国玩具零售额及预测(2018-2030) 66

3.5南美玩具零售额及预测(2018-2030) 67

3.6中东及非洲玩具零售额及预测(2018-2030) 68

4全球玩具主要企业市场占有率 70

4.1全球主要企业玩具销售额及市场份额 70

4.2全球玩具主要企业竞争态势 71

4.2.1玩具行业集中度分析：2022年全球Top5厂商市场份额 71

4.2.2全球玩具第一梯队、第二梯队和第三梯队企业及市场份额 71

4.32022年全球主要厂商玩具收入排名 72

4.4全球主要厂商玩具总部及市场区域分布 73

4.5全球主要厂商玩具产品类型及应用 74

4.6全球主要厂商玩具商业化日期 74

4.7新增投资及市场并购活动 75

4.8玩具全球领先企业SWOT分析 76

5中国市场玩具主要企业分析 78

5.1中国玩具销售额及市场份额（2018-2023） 78

5.2中国玩具Top3与Top5企业市场份额 79

6主要企业简介 81

6.1乐高 81

6.1.1乐高公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 81

6.1.2乐高玩具产品及服务介绍 82

6.1.3乐高玩具收入及毛利率（2018-2023） 86

6.1.4乐高公司简介及主要业务 87

6.1.5乐高企业最新动态 91

6.2孩之宝 92

6.2.1孩之宝公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 92

6.2.2孩之宝玩具产品及服务介绍 93

6.2.3孩之宝玩具收入及毛利率（2018-2023） 95

6.2.4孩之宝公司简介及主要业务 96

6.2.5孩之宝企业最新动态 98

6.3伟易达 99

6.3.1伟易达公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 99

6.3.2伟易达玩具产品及服务介绍 101

6.3.3伟易达玩具收入及毛利率（2018-2023） 105

6.3.4伟易达公司简介及主要业务 105

6.3.5伟易达企业最新动态 109

6.4美泰 111

6.4.1美泰公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 111

6.4.2美泰玩具产品及服务介绍 112

6.4.3美泰玩具收入及毛利率（2018-2023） 118

6.4.4美泰公司简介及主要业务 118

6.4.5美泰企业最新动态 121

6.5麦当劳 122

6.5.1麦当劳公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 122

6.5.2麦当劳玩具产品及服务介绍 124

6.5.3麦当劳玩具收入及毛利率（2018-2023） 127

6.5.4麦当劳公司简介及主要业务 128

6.5.5麦当劳企业最新动态 128

6.6万代 130

6.6.1万代公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 130

6.6.2万代玩具产品及服务介绍 130

6.6.3万代玩具收入及毛利率（2018-2023） 133

6.6.4万代公司简介及主要业务 134

6.6.5万代企业最新动态 135

6.7特佳丽多美 136

6.7.1特佳丽多美公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 136

6.7.2特佳丽多美玩具产品及服务介绍 137

6.7.3特佳丽多美玩具收入及毛利率（2018-2023） 141

6.7.4特佳丽多美公司简介及主要业务 142

6.7.5特佳丽多美企业最新动态 147

6.8MGA娱乐 149

6.8.1MGA娱乐公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 149

6.8.2MGA娱乐玩具产品及服务介绍 149

6.8.3MGA娱乐玩具收入及毛利率（2018-2023） 152

6.8.4MGA娱乐公司简介及主要业务 153

6.8.5MGA娱乐企业最新动态 154

6.9JAKKSPacific 155

6.9.1JAKKSPacific公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 155

6.9.2JAKKSPacific玩具产品及服务介绍 156

6.9.3JAKKSPacific玩具收入及毛利率（2018-2023） 159

6.9.4JAKKSPacific公司简介及主要业务 160

6.9.5JAKKSPacific企业最新动态 161

6.10台湾智高 161

6.10.1台湾智高公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 161

6.10.2台湾智高玩具产品及服务介绍 162

6.10.3台湾智高玩具收入及毛利率（2018-2023） 165

6.10.4台湾智高公司简介及主要业务 166

6.10.5台湾智高企业最新动态 167

6.11玛丽莎安德 168

6.11.1玛丽莎安德公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 168

6.11.2玛丽莎安德玩具产品及服务介绍 169

6.11.3玛丽莎安德玩具收入及毛利率（2018-2023） 171

6.11.4玛丽莎安德公司简介及主要业务 172

6.11.5玛丽莎安德企业最新动态 173

6.12Simba-DickieGroup 174

6.12.1Simba-DickieGroup公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 174

6.12.2Simba-DickieGroup玩具产品及服务介绍 175

6.12.3Simba-DickieGroup玩具收入及毛利率（2018-2023） 178

6.12.4Simba-DickieGroup公司简介及主要业务 179

6.12.5Simba-DickieGroup企业最新动态 180

6.13GiochiPreziosi 181

6.13.1GiochiPreziosi公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 181

6.13.2GiochiPreziosi玩具产品及服务介绍 182

6.13.3GiochiPreziosi玩具收入及毛利率（2018-2023） 184

6.13.4GiochiPreziosi公司简介及主要业务 184

6.13.5GiochiPreziosi企业最新动态 185

6.14百乐宝 186

6.14.1百乐宝公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 186

6.14.2百乐宝玩具产品及服务介绍 187

6.14.3百乐宝玩具收入及毛利率（2018-2023） 191

6.14.4百乐宝公司简介及主要业务 192

6.14.5百乐宝企业最新动态 194

6.15唯宝 196

6.15.1唯宝公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 196

6.15.2唯宝玩具产品及服务介绍 196

6.15.3唯宝玩具收入及毛利率（2018-2023） 197

6.15.4唯宝公司简介及主要业务 197

6.15.5唯宝企业最新动态 198

6.16跳跳蛙 199

6.16.1跳跳蛙公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 199

6.16.2跳跳蛙玩具产品及服务介绍 200

6.16.3跳跳蛙玩具收入及毛利率（2018-2023） 201

6.16.4跳跳蛙公司简介及主要业务 202

6.16.5跳跳蛙企业最新动态 202

6.17 SpinMaster 203

6.17.1SpinMaster公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 203

6.17.2SpinMaster玩具产品及服务介绍 204

6.17.3SpinMaster玩具收入及毛利率（2018-2023） 204

6.17.4SpinMaster公司简介及主要业务 205

6.17.5SpinMaster企业最新动态 206

6.18MindWare 206

6.18.1MindWare公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 206

6.18.2MindWare玩具产品及服务介绍 207

6.18.3MindWare玩具收入及毛利率（2018-2023） 208

6.18.4MindWare公司简介及主要业务 208

6.18.5MindWare企业最新动态 212

6.19Safari 212

6.19.1Safari公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 212

6.19.2Safari玩具产品及服务介绍 213

6.19.3Safari玩具收入及毛利率（2018-2023） 214

6.19.4Safari公司简介及主要业务 215

6.19.5Safari企业最新动态 216

6.20邦宝益智 216

6.20.1邦宝益智公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 216

6.20.2邦宝益智玩具产品及服务介绍 217

6.20.3邦宝益智玩具收入及毛利率（2018-2023） 221

6.20.4邦宝益智公司简介及主要业务 221

6.20.5邦宝益智企业最新动态 226

6.21广东小白龙 227

6.21.1广东小白龙公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 227

6.21.2广东小白龙玩具产品及服务介绍 227

6.21.3广东小白龙玩具收入及毛利率（2018-2023） 229

6.21.4广东小白龙公司简介及主要业务 230

6.21.5广东小白龙企业最新动态 234

6.22高乐股份 234

6.22.1高乐股份公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 234

6.22.2高乐股份玩具产品及服务介绍 235

6.22.3高乐股份玩具收入及毛利率（2018-2023） 240

6.22.4高乐股份公司简介及主要业务 240

6.22.5高乐股份企业最新动态 247

6.23奥飞娱乐 247

6.23.1奥飞娱乐公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 247

6.23.2奥飞娱乐玩具产品及服务介绍 248

6.23.3奥飞娱乐玩具收入及毛利率（2018-2023） 252

6.23.4奥飞娱乐公司简介及主要业务 252

6.23.5奥飞娱乐企业最新动态 262

6.24泡泡玛特 262

6.24.1泡泡玛特公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 262

6.24.2泡泡玛特玩具产品及服务介绍 263

6.24.3泡泡玛特玩具收入及毛利率（2018-2023） 266

6.24.4泡泡玛特公司简介及主要业务 266

6.24.5泡泡玛特企业最新动态 272

7行业发展机遇和风险分析 274

7.1玩具行业发展机遇及主要驱动因素 274

7.2玩具行业发展面临的风险 277

7.3玩具行业政策分析 278

8研究结果 280

9研究方法与数据来源 288

9.1研究方法 288

9.2数据来源 289

9.2.1二手信息来源 289

9.2.2一手信息来源 289

9.3数据交互验证 290

9.4免责声明 292

图表目录

图表1. 中国玩具行业市场现状 19

图表2. 中国玩具制造行业发展历程 20

图表3. 2022年天猫平台玩具主要品类销售额及增速 21

图表4. 玩具渠道商销售额同比增长/下降区间构成 22

图表5. 玩具渠道商玩具销售额增长最快的线下渠道TOP5 22

图表6. 消费者购买玩具的考虑因素 23

图表7. 2018-2022年美国召回中国产不合格玩具和婴童用品批次 24

图表8. 2019-2022年CPSC不合格通知单中中国产不合格玩具和婴童用品数量 24

图表9. 2018-2022年欧盟召回中国产不合格玩具和婴童用品批次 25

图表10. 2018-2022年中国政府通报不合格玩具和婴童用品数量 25

图表11. 玩具行业未来发展趋势 25

图表12. 2018-2023年全球活动玩具行业市场规模 27

图表13. 2018-2023年全球游戏和谜题类玩具市场规模 29

图表14. 2018-2023年全球建筑玩具市场规模 30

图表15. 2018-2023年全球娃娃和配件类玩具市场规模 31

图表16. 2018-2023年全球户外和运动玩具市场规模 33

图表17. 2018-2023年全球其他类玩具市场规模 34

图表18. 2018-2023年全球市场不同产品类型玩具销售额 35

图表19. 2023-2029年全球市场不同产品类型玩具销售额增长趋势 36

图表20. 2018-2023年全球不同产品类型玩具销售额 37

图表21. 2018-2023年全球不同产品类型玩具市场份额 38

图表22. 2023-2029年全球不同产品类型玩具销售额预测 39

图表23. 2018-2023年中国市场不同产品类型玩具销售额 40

图表24. 2018-2023年中国市场不同产品类型玩具市场份额 41

图表25. 2023-2029年中国市场不同产品类型玩具销售额预测 42

图表26. 2018-2023年中国玩具行业市场规模 43

图表27. 2018-2023年中国玩具行业产值 44

图表28. 2018-2023年全球玩具在小于6岁上应用市场规模 46

图表29. 2018-2023年全球玩具在6-8岁上应用市场规模 47

图表30. 2018-2023年全球玩具在9-11岁上应用市场规模 48

图表31. 2018-2023年全球玩具在大于11岁上应用市场规模 49

图表32. 2018-2023年全球市场不同应用玩具销售额 50

图表33. 2023-2029年全球市场不同应用玩具销售额增长趋势 51

图表34. 2018-2023年全球不同应用玩具销售额 52

图表35. 2018-2023年全球不同应用玩具市场份额 53

图表36. 2023-2029年全球不同应用玩具销售额预测 54

图表37. 2018-2023年中国市场不同应用玩具销售额 55

图表38. 2018-2023年中国市场不同应用玩具市场份额 56

图表39. 2023-2029年中国市场不同应用玩具销售额预测 57

图表40. 2018-2023年美国地区玩具零售额 59

图表41. 2018-2023年美国地区玩具市场份额 60

图表42. 2024-2030年美国地区玩具零售额预测 61

图表43. 2024-2030年美国地区玩具市场份额预测 62

图表44. 2018-2030年北美市场玩具零售额 63

图表45. 2018-2030年欧洲市场玩具零售额 64

图表46. 2018-2030年中国市场玩具零售额 66

图表47. 2018-2030年南美市场玩具零售额 67

图表48. 2018-2030年中东及非洲市场玩具零售额 68

图表49. 2018-2023年乐高玩具销售额 70

图表50. 2023年全球汽车玩具行业Top 5生产商市场份额 71

图表51. 全球玩具第一梯队、第二梯队和第三梯队企业及市场份额 71

图表52. 2023年全球主要厂商玩具收入排名（按收入） 72

图表53. 全球主要厂商玩具总部及市场区域分布 73

图表54. 全球主要厂商玩具产品类型及应用 74

图表55. 全球主要厂商玩具商业化日期 74

图表56. 新增投资及市场并购活动 75

图表57. 玩具全球领先企业SWOT分析 76

图表58. 2018-2023年中国泡泡玛特公司玩具销售额 78

图表59. 2018-2023年中国泡泡玛特公司玩具市场占比 79

图表60. 2023年中国玩具Top3与Top5企业市场份额 79

图表61. 乐高公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 81

图表62. 乐高玩具产品主题套装 82

图表63. 乐高建筑系列礼物和玩具 83

图表64. 乐高侏罗纪世界和侏罗纪公园玩具和礼物 84

图表65. 乐高®动物森友会™玩具与商品 85

图表66. 乐高玩具收入及毛利率（2018-2023） 86

图表67. 乐高公司发展历程 87

图表68. 乐高公司产品类型 89

图表69. 乐高公司产品类型 90

图表70. 孩之宝信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 92

图表71. 孩之宝NERF(热火) 94

图表72. 孩之宝培乐多 94

图表73. 孩之宝地产大亨 95

图表74. 孩之宝玩具收入及毛利率（2018-2023） 95

图表75. 孩之宝公司合作伙伴 96

图表76. 孩之宝公司业务 97

图表77. 伟易达公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 99

图表78. 伟易达公司玩具产品分类 101

图表79. 伟易达公司玩具产品收入 101

图表80. 伟易达公司玩具品牌系列 102

图表81. 伟易达公司安抚玩具 早教玩具 102

图表82. 伟易达公司变形恐龙 变形玩具 103

图表83. 伟易达公司神奇轨道车 轨道车玩具 103

图表84. 伟易达公司滚珠大冒险 拼搭积木轨道 104

图表85. 伟易达玩具收入及毛利率（2018-2023） 105

图表86. 伟易达发展历程 106

图表87. 美泰公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 111

图表88. 美泰公司部分娃娃品牌 112

图表89. 美泰公司部分车辆品牌 113

图表90. 美泰公司部分车辆品牌 113

图表91. 美泰公司部分婴幼儿和学龄前儿童品牌 115

图表92. 美泰公司部分婴幼儿和学龄前儿童积木 116

图表93. 美泰公司动人偶品牌 116

图表94. 美泰公司动人偶品牌 117

图表95. 美泰玩具收入及毛利率（2018-2023） 118

图表96. 美泰公司简介 119

图表97. 美泰公司产品类别 120

图表98. 麦当劳公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 122

图表99. 17 款玩具的全家福 124

图表100. 麦当劳自有形象玩具 125

图表101. 2006年在中国市场推出的大头狗系列 126

图表102. 小黄人玩具的全面合作 127

图表103. 麦当劳玩具收入及毛利率（2018-2023） 127

图表104. 麦当劳公司经典产品 128

图表105. 万代公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 130

图表106. 万代高达模型 130

图表107. 万代角色模型 131

图表108. 万代高达基地限定商品 132

图表109. 万代玩具收入及毛利率（2018-2023） 133

图表110. 万代2024年02月发售日历 135

图表111. 特佳丽多美信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 136

图表112. 特佳丽多美从角色玩具分类 137

图表113. 特佳丽多美富米卡玩具产品 138

图表114. 特佳丽多普拉尔玩具产品 140

图表115. 特佳丽多美玩具收入及毛利率（2018-2023） 141

图表116. 特佳丽多美发展历程 142

图表117. 特佳丽多美玩具类型 146

图表118. MGA娱乐信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 149

图表119. MGA娱乐玩具产品品牌 149

图表120. MGA娱乐玩具产品- L.O.L. 惊喜！ 150

图表121. MGA娱乐玩具产品- 彩虹高中 150

图表122. MGA娱乐玩具产品- 小提克斯 152

图表123. MGA娱乐玩具收入及毛利率（2018-2023） 152

图表124. MGA娱乐特色娱乐 153

图表125. JAKKSPacific信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 155

图表126. AKKSPacific玩具产品 156

图表127. AKKSPacific玩具产品-可动人偶 157

图表128. AKKSPacific玩具产品-娃娃和配件 158

图表129. AKKSPacific玩具产品-玩具公仔 158

图表130. JAKKSPacific玩具收入及毛利率（2018-2023） 159

图表131. JAKKSPacific自有品牌 160

图表132. 台湾智高公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 161

图表133. 台湾智高小工程师系列 162

图表134. 台湾智高故事系列 163

图表135. 台湾智高创新科技系列 164

图表136. 台湾智高玩具收入及毛利率（2018-2023） 165

图表137. 台湾智高玩具产品系列 167

图表138. 玛丽莎安德公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 168

图表139. 玛丽莎安德儿童仿真医生玩具 169

图表140. 玛丽莎安德嵌套式建筑和车辆玩具 170

图表141. 玛丽莎安德盒装搭建套装 170

图表142. 玛丽莎安德玩具收入及毛利率（2018-2023） 171

图表143. 盖比的娃娃屋是上半年唯一赚钱的品牌 172

图表144. Simba-DickieGroup公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 174

图表145. Simba-DickieGroup公司Simba Toys 175

图表146. Simba-DickieGroup公司Dickie Toys 176

图表147. Simba-DickieGroup公司SMOBY 177

图表148. Simba-DickieGroup玩具收入及毛利率（2018-2023） 178

图表149. Simba-DickieGroup公司品牌 179

图表150. GiochiPreziosi公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 181

图表151. GiochiPreziosi公司玩具产品 182

图表152. GiochiPreziosi公司玩具产品-魔术混合 183

图表153. GiochiPreziosi玩具收入及毛利率（2018-2023） 184

图表154. GiochiPreziosi公司新品上市 185

图表155. 百乐宝公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 186

图表156. 百乐宝公司热门玩具 187

图表157. 百乐宝公司玩具产品分类 188

图表158. 百乐宝公司玩具产品-玩具屋 188

图表159. 百乐宝公司玩具产品-瀑布之马 189

图表160. 百乐宝公司玩具产品-国家 190

图表161. 百乐宝玩具收入及毛利率（2018-2023） 191

图表162. 百乐宝玩具 193

图表163. 唯宝公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 196

图表164. 唯宝玩具收入及毛利率（2018-2023） 197

图表165. 跳跳蛙公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 199

图表166. 跳跳蛙产品 200

图表167. 跳跳蛙玩具收入及毛利率（2018-2023） 201

图表168. SpinMaster公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 203

图表169. SpinMaster玩具产品 204

图表170. SpinMaster玩具收入及毛利率（2018-2023） 204

图表171. SpinMaster基本信息 205

图表172. MindWare公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 206

图表173. MindWare主营玩具产品 207

图表174. MindWare收入及毛利率（2018-2023） 208

图表175. MindWare品牌 209

图表176. MindWare产品 209

图表177. Safari公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 212

图表178. Safari玩具主营产品 213

图表179. Safari玩具收入及毛利率（2018-2023） 214

图表180. Safari产品 215

图表181. 邦宝益智公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 216

图表182. 邦宝益智玩具业务主营产品 217

图表183. 邦宝益智玩具业务经营模式 218

图表184. 邦宝益智玩具收入及毛利率（2018-2023） 221

图表185. 邦宝益智荣誉 222

图表186. 邦宝益智发展历程 222

图表187. 邦宝益智主营业务 224

图表188. 邦宝益智基本信息 224

图表189. 邦宝益智主要股东 225

图表190. 广东小白龙公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 227

图表191. 广东小白龙玩具产品结构 228

图表192. 广东小白龙玩具业务主营产品 228

图表193. 广东小白龙玩具收入及毛利率（2018-2023） 229

图表194. 广东小白龙发展历程 230

图表195. 广东小白龙基本信息 232

图表196. 广东小白龙主要股东 233

图表197. 高乐股份公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 234

图表198. 高乐股份经典玩具产品 236

图表199. 高乐股份玩具业务核心竞争力 239

图表200. 高乐股份玩具收入及毛利率（2018-2023） 240

图表201. 高乐股份发展历程 241

图表202. 高乐股份部分资质与荣誉 242

图表203. 高乐股份子公司 243

图表204. 高乐股份主营业务 243

图表205. 高乐股份合作客户 245

图表206. 高乐股份基本信息 245

图表207. 高乐股份主要股东 246

图表208. 奥飞娱乐公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 247

图表209. 奥迪玩具 248

图表210. 澳贝玩具 249

图表211. 奥飞娱乐玩具业务全球布局 250

图表212. 奥飞娱乐玩具业务主要合作伙伴 250

图表213. 奥飞娱乐玩具收入及毛利率（2018-2023） 252

图表214. 奥飞娱乐企业文化 253

图表215. 奥飞集团发展里程碑 253

图表216. 奥飞娱乐发展历程 254

图表217. 奥飞娱乐荣誉 257

图表218. 奥飞娱乐产业板块 257

图表219. 奥飞娱乐基本信息 260

图表220. 奥飞娱乐主要股东 261

图表221. 泡泡玛特公司信息、总部、玩具市场地位以及主要的竞争对手 262

图表222. 泡泡玛特玩具收入及毛利率（2018-2023） 266

图表223. 泡泡玛特发展历程 267

图表224. 泡泡玛特合作艺术家 268

图表225. 泡泡玛特合作品牌 269

图表226. 泡泡玛特全球化布局 269

图表227. 泡泡玛特基本信息 270

图表228. 泡泡玛特主要股东 271

图表229. 玩具行业发展机遇 276

图表230. 玩具行业主要驱动因素 276

图表231. 玩具行业发展面临的风险 278

图表232. 玩具行业政策 278

图表233. 玩具产品分类 280

图表234. 玩具行业产业链 280

图表235. 玩具行业发展历程 281

图表236. 玩具行业竞争情况和市场化程度 284

图表237. 玩具行业发展方向 285

图表238. 玩具行业发展趋势 286

图表239. 2024-2030年中国玩具行业市场规模预测 287

图表240. 研究范围 288

图表241. 关键采访目标 289

图表242. 自下而上及自上而下验证 291

图表243. 资料三角测定 291