电视购物行业定义
电视购物是一种无店铺销售模式，通过电视媒介发布企业产品信息，以寻求目标市场成员做出回应的直接营销活动。它是通过电视媒体发布商品信息广告以及相应的热线电话号码，由训练有素的话务员进行“一对一”的悉心讲解及热情推荐最终达成销售，然后通过物流单位将商品送货上门、收回货款，这种“无店铺销售”的模式就叫做电视购物。
电视购物行业分类
中国电视购物行业可以分为多个分类，包括生活家居类、美容个护类、健康保健类和时尚配饰类等。生活家居类涵盖了各类家居用品、家具和家电等产品；美容个护类则包括化妆品、护肤品、洗发水和沐浴露等个人护理产品；健康保健类则包括保健品、营养品和医疗器械等；而时尚配饰类则包括服装、鞋帽、箱包和珠宝首饰等。此外，还有一些专门针对特定人群或特定需求的电视购物节目，例如针对老年人的健康养生节目和针对女性的时尚购物节目等。
电视购物行业发展历程
我国电视购物行业的发展历程可以大致分为以下几个阶段。首先，起步阶段是1992年至1995年标志着我国电视购物行业的起步。1992年，广东省的珠江频道率先播出了中国大陆第一个购物节目，随后其他省级电视台也纷纷开播电视购物节目。接着是快速发展阶段是1996年至2000年，北京BTV频道开设了大陆第一个专业的购物频道，这标志着电视购物开始正式走进百姓的日常生活。在这个阶段，电视购物节目逐渐增多，商品种类也日益丰富。然而，随后进入了低迷阶段是2001年至2005年，由于信誉等问题，我国电视购物市场急剧萎缩，相关企业数量锐减，电视购物市场持续低迷。最后是复苏阶段是2006年至今，随着互联网技术的发展和电商直播的兴起，电视购物行业开始转型。企业开始探索与电商直播等新型销售模式的结合，为消费者提供更加便捷、多样化的购物体验。在这个阶段，电视购物行业逐渐走向规范化和专业化。
电视购物行业上中下游
电视购物行业的上游主要包括产品供应商、原材料供应商、设备供应商等。这些供应商为电视购物提供所需的商品和原材料，以及必要的设备和技术支持。中游主要是电视购物节目制作和播出。在这个环节，电视购物公司需要制作精美的节目，吸引观众的眼球，同时需要与供应商合作，确保商品的质量和供应。下游则是消费者市场。电视购物通过电视媒体将商品信息传达给消费者，消费者可以通过电话、网络等方式进行购买。在这个环节，电视购物公司需要提供优质的售后服务，满足消费者的需求。电视购物行业的上中下游构成了完整的产业链，为消费者提供便捷、多样化的购物体验。
电视购物行业供需情况
中国电视购物行业的供需情况受到多种因素的影响，包括市场需求、竞争状况、政策法规等。在需求方面，随着消费者购物习惯的改变和消费水平的提高，对电视购物服务的需求也在不断增加。同时，随着互联网技术的发展，消费者对购物体验的要求也越来越高，这也为电视购物行业提供了更多的发展机遇。在供应方面，随着电视购物行业的不断发展，企业数量和规模也在不断增加。同时，电视购物行业的竞争也日益激烈，企业需要不断提高自身的产品质量和服务水平，才能在市场中获得更多的份额。此外，政策法规也是影响电视购物行业供需情况的重要因素。政府对于电视购物行业的监管政策也在不断加强，以确保市场的公平竞争和消费者的权益。
电视购物行业经营情况
中国电视购物行业的经营情况在近年来呈现出不断增长的趋势。随着消费者购物习惯的改变和消费水平的提高，电视购物逐渐成为人们购物的常见方式之一。一方面，电视购物行业通过精选各类优质商品，为消费者提供丰富的选择。同时，通过广告宣传和优惠活动等手段，提高商品的知名度和购买率。这使得电视购物行业的销售额不断增长，成为电商行业的重要组成部分。另一方面，电视购物行业也面临着一些挑战。随着市场竞争的加剧，各大电视购物企业纷纷推出不同的销售策略和营销手段，争夺消费者的购物需求。同时，电视购物行业与电子商务行业的融合也使竞争形势更加复杂。
电视购物行业市场规模
中国电视购物行业的市场规模在近年来呈现出稳步上升的趋势。根据市场研究数据显示，2022年电视购物行业市场规模达到了399亿元，比前一年增长了约20%，显示了该行业正在复苏并保持稳定增长。电视购物行业市场规模的扩大，主要得益于消费者对于便捷、高效购物方式的需求不断增加，以及电视购物企业在产品品质、服务质量等方面的不断提升。此外，随着互联网技术的发展和电商直播的兴起，电视购物行业开始转型，与电商直播等新型销售模式结合，为消费者提供更加便捷、多样化的购物体验，进一步推动了市场规模的扩大。
电视购物行业优点和缺点
电视购物行业为消费者提供了许多便利和优势。首先，它为消费者提供了一个在家中就能购买感兴趣商品的渠道，省去了前往实体店的时间和精力。其次，电视购物提供了丰富的商品选择，涵盖日常生活用品、美容护肤品、保健品、家电等，满足了不同消费者的需求。此外，电视购物通常会推出各种促销活动，如打折、满减、赠品等，为消费者带来价格上的优势。在购物过程中，电视购物节目中的专业人士对商品进行介绍和推荐，为消费者提供了更可靠的购物参考。
然而，电视购物行业也存在一些缺点需要注意。首先，由于商品来源不一，商品质量可能存在差异，有些商品可能存在质量问题。其次，购买的商品可能存在售后服务问题，如维修、退换货等，需要消费者自行承担风险。此外，有些电视购物节目存在虚假宣传的情况，夸大商品的功效和性能，误导消费者。在购物过程中，消费者需要提供个人信息以完成购买，这可能导致个人信息泄露的风险。
电视购物行业相关政策
下述政策法案的颁发时间可能因具体法规而异，但一般来说，都是在近年来颁发的。从中可以看出，我国政府对于电视购物行业的监管和规范越来越重视，以保障消费者的合法权益和市场公平竞争秩序。同时，这些政策法案也为电视购物行业的发展提供了法律保障和支持。
电视购物行业发展前景预测
中国电视购物行业的发展前景预测是积极的。随着消费者对便捷、高效购物方式的需求不断增加，以及互联网技术的不断发展和电商直播的兴起，电视购物行业将继续保持快速增长。首先，电视购物行业将受益于新技术、新产品的推出和消费者对互联网购物的接受度的提高。例如，电视购物可以提供更多的品牌和商品的选择，也可以提供更好的售后服务，使消费者更加满意。其次，随着技术的发展，电视购物将会提供更多的产品，也可以提供更好的服务。例如，电视购物可以提供更多的品牌和商品的选择，也可以提供更好的售后服务，使消费者更加满意。此外，消费者对互联网购物的接受度也会提高，更多的人将选择使用电视购物，从而推动电视购物行业的发展。此外，国家积极鼓励行业整合，鼓励有牌照的家购运营商做大。目前几家大的家购运营商（东方、湖南、优购、家有、乐拍）都在日销售数百万到一千多万量级。稍微小些的（风尚、陕西6套、深圳颐和等）也都在日百万量级。市场比当年卫购充斥频道的状况确实规范许多。境内外大的资本也持续关注这个行业，韩国乐天CJ和GS、日本伊藤忠三井、台湾富邦东森和几家国内上市公司都已进入中国家购市场。
第一章 电视购物相关概述
1.1 电视购物的定义与起源
1.1.1 电视购物的定义
1.1.2 电视购物与广告的不同
1.1.3 电视购物的起源
1.2 现代电视购物与电视直销的比较
1.2.1 电视直销简介
1.2.2 现代电视购物简介
1.2.3 现代电视购物与电视直销的不同
1.3 电视购物广告及认知风险
1.3.1 电视购物广告的优点
1.3.2 电视购物广告的弊端
1.3.3 电视购物的认知风险
第二章 世界电视购物行业分析
2.1 国外电视购物行业的发展综述
2.1.1 国外电视购物行业的发展特点
2.1.2 国外电视购物产业发展良好
2.1.3 全球电视购物发展的分水岭
2.1.4 国外电视购物行业发展的先进经验
2.1.5 国外电视购物模式对中国的借鉴
2.2 美国
2.2.1 美国电视购物的发展概况及特点
2.2.2 美国电视购物的特色
2.2.3 美国电视购物的业绩仍不断增长
2.2.4 美国电视购物行业的成功秘诀
2.3 韩国
2.3.1 韩国电视购物发展的现状及特点
2.3.2 韩国电视购物的特色
2.3.3 韩国对电视购物行业的规范
2.3.4 韩国电视购物运营商发力海外市场
2.4 日本
2.4.1 日本电视购物业的发展概况
2.4.2 日本电视购物行业的法律规范
2.4.3 日本电视购物消费者行为分析
2.4.4 日本企业看好中国电视购物市场积极介入
2.5 其他国家
2.5.1 英国电视购物的法律规范
2.5.2 瑞典电视购物消费者享有“后悔权”
2.5.3 乌克兰电视购物存在的主要弊病
2.6 中国台湾地区
2.6.1 台湾电视购物频道产业概况
2.6.2 台湾电视购物频道产业特性
2.6.3 台湾电视购物市场发展现状
第三章 中国电视购物行业发展环境分析
3.1 宏观经济环境
3.1.1 中国经济发展状况
3.1.2 中国经济发展特征
3.1.3 中国经济未来趋势
3.2 政策法规环境
3.2.1 广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告
3.2.2 规定电视购物频道未经许可不得开办
3.2.3 我国电视购物新监管政策施行
3.2.4 广电总局进一步规范电视购物短片广告
3.2.5 电视购物频道建设政策开始生效
3.3 行业发展环境
3.3.1 电视购物在中国发展具有优势
3.3.2 电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式
3.3.3 中国电视购物市场不断探索规范化发展
3.3.4 消费者对电视购物的需求
3.4 电视数字化对电视购物的影响
3.4.1 中国已迎来数字电视时代
3.4.2 电视数字化的购物优势
3.4.3 数字电视购物频道将是下一代渠道巨头
3.4.4 电视购物将终结电视直销并超越电子商务
第四章 中国电视购物行业的发展
4.1 中国电视购物行业的发展综述
4.1.1 中国电视购物行业发展的历程
4.1.2 电视购物对国民经济的影响与作用
4.1.3 国内电视购物发展的市场特点
4.1.4 中国电视购物产业已进入新一轮崛起
4.2 中国电视购物行业的发展
4.2.1 中国电视购物进入新时代
4.2.2 中国电视购物市场规模分析
4.2.3 SMG获得首张电视购物模拟频道牌照
4.2.4 电视购物行业首推服务实体店
4.2.5 国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业
4.2.6 中国电视购物市场暗战拉开帷幕
4.3 中国电视购物发展的问题及策略分析
4.3.1 中国电视购物行业的主要问题
4.3.2 电视购物经营活动中存在的问题
4.3.3 中国电视购物运营模式的问题
4.3.4 中国电视购物行业的发展策略
4.3.5 电视购物市场立法应注意解决的问题
4.3.6 中国电视购物行业应向高端发展
第五章 中国电视购物主要产品市场分析
5.1 电视购物产品的特征浅析
5.1.1 电视购物产品须以消费者需求为核心
5.1.2 电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素
5.1.3 品牌化、多元化是电视购物产品新特征
5.1.4 虚拟商品是电视购物产品的新拐点
5.2 数码电子产品
5.2.1 中国手机销售与电视购物合作发展的分析
5.2.2 国产手机电视购物渠道建设喜忧参半
5.2.3 手机电视购物市场悄然洗牌
5.2.4 手机产品运用电视直销的发展建议
5.2.5 主流PC企业进入电视购物渠道
5.2.6 电视购物开始冲击PC传统渠道
5.3 家电产品
5.3.1 阶段成果显露发展潜力大
5.3.2 通路短成本优势明显
5.3.3 厂商合作渐入佳境
5.3.4 不断挖掘适合的产品
5.4 其他电视购物产品
5.4.1 保险产品参与电视购物市场
5.4.2 现代电视购物是化妆品销售的新途径
5.4.3 奔驰车首次亮相中国电视购物
5.4.4 房地产业试水电视购物
第六章 国内外电视购物重点企业
6.1 美国QVC公司
6.1.1 公司简介
6.1.2 美国QVC公司的发展概况
6.1.3 美国QVC公司的经营特色
6.1.4 美国QVC公司电视购物产品
6.2 台湾东森购物
6.2.1 公司简介
6.2.2 东森购物的成功经验及策略解析
6.2.3 东森购物经营特点
6.2.4 东森得意购经营模式
6.3 橡果国际
6.3.1 公司简介
6.3.2 橡果国际发展历程
6.3.3 橡果国际经营状况
6.3.4 橡果国际经营模式
6.4 七星购物
6.4.1 公司简介
6.4.2 七星购物销售模式
6.4.3 七星购物转型策略
6.4.4 七星购物经营状况
6.5 湖南快乐购
6.5.1 公司简介
6.5.2 快乐购销售新模式
6.5.3 快乐购经营状况
6.5.3 快乐购转型策略
6.6 好易购
6.6.1 公司简介
6.6.2 好易购经营状况
6.6.3 好易购盈利模式
6.7 上海东方CJ
6.7.1 公司简介
6.7.2 东方购物的主要优势
6.7.3 东方购物经营发展状况
6.7.4 东方购物开创电视购物新局面
6.8 CCTV中视购物
6.8.1 公司简介
6.8.2 CCTV中视购物加快追赶步伐
6.8.3 CCTV中视购物信息系统改造升级
第七章 电视购物企业经营及营销的策略参考
7.1 消费者电视购物决策的形成及影响因素
7.1.1 电视购物广告的功能
7.1.2 电视购物决策的形成
7.1.3 影响消费者电视购物决策的主体因素
7.1.4 影响电视购物决策的企业主体因素
7.2 电视购物企业的经营策略参考
7.2.1 电视购物实际运营流程分析
7.2.2 电视购物公司经营浅析
7.2.3 电视购物经营者须选择好产品来经营
7.2.4 电视购物企业的产品策略
7.3 电视购物企业服务消费者的策略参考
7.3.1 重视消费者的消费心理和行为研究
7.3.2 完善物流、售后服务等各项配套系统
7.3.3 创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求
7.3.4 电视购物企业营销创新是永恒的主题
第八章 中国电视购物行业的前景趋势分析
8.1 中国电视购物的发展前景展望
8.1.1 中国电视购物市场发展潜力巨大
8.1.2 中国电视购物行业投资前景看好
8.1.3 专业电视购物频道发展空间广阔
8.1.4 未来电视购物持续高速增长的支撑因素
8.1.5 中国电视购物行业预测分析
8.2 中国电视购物的发展趋势分析
8.2.1 未来中国电视购物市场的发展趋势
8.2.2 中国电视购物市场未来发展形势分析
8.2.3 电视购物行业的未来发展方向
8.2.4 中国电视购物未来发展的关键点
