洗发护发行业定义
洗发主要是为了去除头皮和头发上的油脂、污垢，保持头发清洁。而护发主要是使存量头发保持持久有光泽，通过使用护发素、发膜等护发产品，滋养和修复受损的头发，减缓头发水分和营养的流失，保护头发不受损伤。
洗发护发行业分类
洗发护发行业可以根据不同的标准进行分类。首先，根据产品的功能和用途，可以分为洗发液、护发素、发膜、发油等不同类型。其次，根据目标消费群体的不同年龄段、性别、发质等因素，可以将产品分为男性洗发护发产品、女性洗发护发产品、儿童洗发护发产品等。此外，根据产品的销售渠道，可以分为超市/便利店销售的大众品牌、专业美发沙龙使用的高端品牌、电商平台销售的各类品牌等。另外，根据产品的价格定位，可以分为经济型洗发护发产品、中端洗发护发产品、高端洗发护发产品等。此外，根据产品的成分特点，可以分为天然有机洗发护发产品、无硅油洗发护发产品、草本植物提取洗发护发产品等。最后，根据消费者对头发的需求，可以分为修复受损发质的洗发护发产品、增加蓬松感的洗发护发产品、增加染后锁色的洗发护发产品等。
图表：洗发护发行业分类
洗发护发行业发展历程
中国洗发护发行业的发展历程可以追溯到20世纪70年代，大致经历了小作坊、工业化生产、海外品牌收购、国内品牌崛起等阶段。随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，洗发护发行业经历了从小作坊到工业化生产的转变。同时，随着海外品牌进入中国市场，中国洗发护发行业的技术和管理水平得到了提升。近年来，随着国内品牌的崛起和消费者对本土品牌的认可度提高，中国洗发护发行业的发展步伐进一步加快。国产品牌凭借着品质创新和电商渠道优势，在护发及相关行业的市场份额不断扩大。另外，随着90后逐渐步入职场，年轻一代逐渐成为洗发护发及相关行业的消费主力。男性护肤市场也逐渐成型，为洗发护发行业的发展提供了新的机遇。未来，中国洗发护发行业将继续朝着健康、环保、个性化等方向发展。消费者对洗发护发产品的需求将更加多样化，对品质和环保性能的要求也将越来越高。企业需要不断创新，推出满足消费者需求的新产品，同时加强品牌建设和市场营销，提高消费者对自身产品的认知度和信任度。
洗发护发行业上中下游
中国洗发护发行业的上游主要是原材料行业和包装行业。原材料包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂等，包装则包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装等。这些原材料和包装是洗发护发产品生产的基本组成部分，对产品的质量和品牌形象起到至关重要的作用。中游是洗发护发品牌商，包括外资品牌如欧莱雅、资生堂、宝洁等，以及中国本土品牌如贝泰妮、水漾股份、拉芳家化等。这些品牌商负责生产、销售和推广洗发护发产品，对市场的发展起到关键作用。下游主要是商品流通行业，包括美容院和个体消费群体。此外，还有线上分销商如天猫、京东等，以及线下直营店和专卖店等。这些分销渠道是消费者购买洗发护发产品的主要途径，对行业的销售和市场份额有直接影响。
洗发护发行业产销情况
2021年中国洗发护发市场规模达到511.16亿元人民币，年增长率预计达到5.0%。在生产方面，随着消费者对不同清洁方案（如洗护发二合一洗发水、头皮清洁产品）的需求空前强烈，以及精细化护发的需求，推动了洗护发产品的持续增长。在销售方面，线上销售渠道占比逐年提高，为消费者提供更方便快捷的购物体验。此外，国产品牌在洗护市场也分得一杯羹，通过差异化竞争，在洗发护发赛道上取得了一定的市场份额。预计未来5年，中国洗护发产品市场将以5.0%的年均复合增长率保持可持续增长，并在2026年达到655.81亿元人民币。这一方面归功于消费者对不同清洁方案（如洗护发二合一洗发水、头皮清洁产品）的需求空前强烈；另一方面，消费者对精细化护发的需求促使他们使用了更多类型的产品，尤其是漂/染发后护理的流行促使洗发水中的护色/固色、抚平毛躁功效升温。
洗发护发行业经营情况
中国洗发护发行业的经营情况。首先，市场规模持续扩大，这得益于人们生活水平的提升和消费观念的转变，导致洗发护发产品的需求不断增长。其次，市场竞争异常激烈，国内外品牌众多，知名品牌通过技术创新和品牌营销占据市场份额，而小品牌则依靠差异化竞争和细分市场求得生存空间。此外，消费者对洗发护发产品的需求越来越多样化，不仅关注清洁效果，还对成分、功效和使用体验有更多要求。线上销售渠道迅速发展，成为产品的重要销售途径，具有便利性、互动性和个性化等特点。最后，品牌建设和营销变得至关重要，品牌可以通过提升形象、建立信任和提高附加值来增强竞争优势。同时，环保、健康和安全成为行业发展的新趋势，企业开始采用健康成分和推广环保理念。
洗发护发行业优点和缺点
中国洗发护发行业的发展有优有劣。一方面，其具有完整的产业链、巨大的市场需求、成本优势和品牌优势，为行业的稳健发展提供了坚实的基础。另一方面，也存在一些挑战。例如，创新能力有待提高，缺乏具有自主知识产权的核心技术和产品；产品质量参差不齐，影响了消费者的使用体验和信任度；环保压力增大，一些企业仍在使用传统的高污染、高能耗的生产方式，不符合可持续发展的要求；市场竞争激烈，一些中小企业面临较大的生存压力。
洗发护发行业市场规模
根据不同的数据来源，洗发护发行业市场规模的数值有所不同。一种数据显示， 2022年我国美发护发市场规模达到694.05亿元。中国洗发护发行业市场规模持续增长。2020年，中国洗发护发市场规模达到549.6亿元。2021年，我国洗发护发行业规模突破596.83亿元。到了2022年，我国美发护发市场规模达到694.05亿元。
洗发护发行业发展前景预测
洗发护发行业的发展前景是广阔的，预计未来几年将继续保持增长态势。随着消费者对头发健康和美丽的关注度不断提高，洗发护发产品的市场需求将会进一步增加。此外，随着科技的进步和研发的深入，新的护发产品和技术将不断涌现，为行业发展注入新的活力。然而，行业的发展也面临着一些挑战。一方面，市场竞争激烈，品牌之间的竞争将更加激烈；另一方面，环保和健康意识的提高对护发产品的生产和使用提出了更高的要求。为了在竞争中取得优势，企业需要不断加强研发和创新，提升产品质量和技术含量。同时，也需要注重品牌建设和市场营销，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。总之，洗发护发行业在未来几年将继续保持增长态势，但企业需要不断创新和提高自身竞争力以应对市场的挑战和机遇。
第一章 洗发护发行业相关概述
1.1 洗发护发产品相关介绍
1.1.1 洗发水定义及分类
1.1.2 护发品定义及分类
1.1.3 洗护发产品的主要成份
1.2 洗发护发细分产品介绍
1.2.1 护发素
1.2.2 定型剂
1.2.3 染发剂
第二章 洗发护发市场分析
2.1 全球洗发护发市场综述
2.1.1 世界洗发护发市场发展状况
2.1.2 全球新兴洗护发品市场前景分析
2.1.3 美国洗护发市场
2.1.4 德国洗护发市场
2.1.5 日本洗护发市场品牌格局分析
2.2 中国洗发护发市场综述
2.2.1 中国洗发护发市场总体状况
2.2.2 中国洗发护发市场发展态势
2.2.3 中国洗护发市场竞争不断升级
2.2.4 中国洗护发市场面临的挑战
2.3 中国洗发护发产品市场消费分析
2.3.1 洗护发产品消费者使用及购买习惯
2.3.2 洗发护发产品品牌表现及分析
2.3.3 洗发护发产品品牌营销及广告表现
2.4 中国洗护发行业的主导因素
2.4.1 洗护发行业发展的主导驱动因素
2.4.2 中国洗护发行业成功关键因素
第三章 中国洗发水市场分析
3.1 中国洗发水市场发展概况
3.1.1 中国洗发水市场的发展阶段
3.1.2 中国洗发水市场发展格局及特点
3.1.3 中国洗发水市场的主要驱动因素
3.1.4 中国洗发水销售市场细分概述
3.2 洗发水行业进出口数据分析
3.2.1 洗发水主要进口来源国家分析
3.2.2 洗发水主要出口目的国家分析
3.2.3 主要省份洗发水进口市场分析
3.2.4 主要省份洗发水出口市场分析
3.3 中小洗发水企业分析
3.3.1 中小洗发水企业的困惑
3.3.2 中小洗发水企业卖场终端之苦
3.3.3 中小洗发水企业品牌之痒
3.3.4 突围是中小洗发水企业成长的希望
3.3.5 中小企业洗发水突围建议
3.4 洗发水市场营销分析
3.4.1 洗发水市场销售渠道及手段
3.4.2 中国洗发水市场渠道状况
3.4.3 中国高端洗发水渠道策略分析
3.4.4 中国国产洗发水营销策略分析
3.4.5 中国洗发水市场需要创新营销方式
3.5 洗发水市场竞争分析
3.5.1 中国洗发水市场竞争格局分析
3.5.2 中外洗发水品牌市场竞争状况
3.5.3 中药汉方日化市场各领风骚
3.5.4 中国洗发水市场竞争不断升级
3.6 中国洗发水行业发展的问题及对策
3.6.1 中国本土洗发水产品的生存困境
3.6.2 中国本土洗发水市场运作存在的问题
3.6.3 中国洗发水行业面临的困境及突围策略
3.6.4 国产洗发水企业发展的问题及对策
3.6.5 内忧外患局势下本土洗发水企业的出路
3.7 洗发水市场的发展预测
3.7.1 全球洗发香波市场发展趋势
3.7.2 中国洗发品行业的发展新趋势
3.7.3 中国洗发品市场的发展方向
3.7.4 洗发水市场的长期发展走势
第四章 洗发水细分市场
4.1 中草药洗发水
4.1.1 中草药洗发水市场整体情况分析
4.1.2 中国中药洗发水市场发展前景显现
4.1.3 中药草本洗发水市场竞争状况
4.1.4 本草洗发水品牌推广的问题分析
4.1.5 中草药洗发水市场发展预测
4.2 防脱洗发水
4.2.1 中国防脱洗发水现状分析
4.2.2 防脱洗发水品牌简析
4.2.3 “防脱”类产品发展动态
4.2.4 提升防脱洗发水忠诚度的建议
4.3 去屑洗发水
4.3.1 中国去屑洗发水市场发展现状
4.3.2 中国去屑洗发水市场竞争状况
4.3.3 药物去屑洗发水消费者行为调查
4.3.4 清扬去屑洗发水全面出击
4.3.5 追风中药去屑概念洗发水市场拓展浅析
第五章 洗发水品牌分析
5.1 中国洗发水品牌总体概述
5.1.1 洗发水品牌发展回顾
5.1.2 国内洗发水品牌介绍
5.1.3 主要品牌成功关键因素分析
5.2 中国洗发水品牌格局
5.2.1 中国洗发水市场品牌格局
5.2.2 中国洗发水品牌使用解析
5.2.3 国内洗发水品牌竞争特征
5.2.4 洗发水品牌营销分析
5.3 国产洗发水品牌分析
5.3.1 国产洗发水品牌存在的问题
5.3.2 国内成功品牌的有益启示
5.3.3 创造品牌核心价值
5.3.4 品牌规划与品牌资产层面的思考
5.3.5 国产洗发水品牌的未来局面
5.4 高端洗发水品牌定位综述
5.4.1 高端洗发水市场品牌营销现状
5.4.2 高端洗发水市场品牌特征
5.4.3 高端洗发水市场品牌案例概述
5.4.4 高端洗发水市场成功品牌的经验
5.5 主要地区品牌分析
5.5.1 珠三角市场洗发水品牌状况
5.5.2 广东洗发水品牌困境透析
5.5.3 江西洗发水品牌消费及广告投放分析
5.6 洗发水品牌案例
5.6.1 飘柔品牌管理分析
5.6.2 舒蕾品牌战略分析
5.6.3 风影洗发水品牌发展战略
5.6.4 拉芳品牌变革的得失
5.6.5 霸王追风洗发水品牌传播策略
第六章 国外重点企业经营状况
6.1 美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE）
6.1.1 公司简介
6.1.2 2020财年宝洁经营状况
6.1.3 2021财年宝洁经营状况
6.1.4 2022财年宝洁经营状况
6.1.5 宝洁洗发水市场细分策略
6.2 联合利华
6.2.1 公司简介
6.2.2 2020年联合利华公司经营状况分析
6.2.3 2021年联合利华公司经营状况分析
6.2.4 2022年联合利华公司经营状况分析
6.2.5 联合利华的品牌提升战略
6.3 欧莱雅集团
6.3.1 集团简介
6.3.2 2020年欧莱雅经营状况
6.3.3 2021年欧莱雅经营状况
6.3.4 2022年欧莱雅经营状况
6.3.5 欧莱雅集团的竞争策略
6.4 日本花王
6.4.1 公司简介
6.4.2 2020年日本花王经营状况分析
6.4.3 2021年日本花王经营状况分析
6.4.4 2022年日本花王经营状况分析
6.4.5 日本花王集团的消费者研究策略
第七章 国内重点公司经营分析
7.1 索芙特股份有限公司
7.1.1 企业发展概况
7.1.2 经营效益分析
7.1.3 业务经营分析
7.1.4 财务状况分析
7.1.5 未来前景展望
7.2 霸王国际集团
7.2.1 企业发展概况
7.2.2 经营效益分析
7.2.3 业务经营分析
7.2.4 财务状况分析
7.2.5 未来前景展望
7.3 丝宝集团
7.3.1 集团简介
7.3.2 丝宝洗发水品牌结构分析
7.3.3 丝宝集团的终端营销策略
7.3.4 丝宝品牌的发展变革分析
7.4 拉芳家化股份有限公司
7.4.1 公司简介
7.4.2 拉芳品牌的发展历程
7.4.3 拉芳洗发水“低开高走”战略
7.4.4 拉芳与巴斯夫的合作动态
7.5 广州市好迪集团有限公司
7.5.1 公司简介
7.5.2 好迪感性策略解析
7.5.3 好迪精华素升级产品全新上市
7.6 广东名臣化妆品有限公司
7.6.1 公司简介
7.6.2 蒂花之秀发展之路
7.6.3 蒂花之秀突破销量困境的对策
7.7 北京章光101科技股份有限公司
7.7.1 集团简介
7.7.2 章光101的发展历程
7.7.3 章光101品牌升级途径分析
7.7.4 章光101整合营销策略解析
7.8 上海华银日用品有限公司
7.8.1 公司简介
7.8.2 蜂花护发素的低价策略分析
7.8.3 “蜂花”护发创新扩展市场
7.8.4 蜂花产品的转型脱困策略分析
