微短剧行业概述
国家广播电影电视总局(SARFT)将微型迷你剧(也称为网络迷你剧)定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右，主题和主线相对清晰，故事情节相对连续完整的迷你剧。”尽管时长较短，但微短剧在有限的时间里，通过精简的故事情节和紧凑的剧情，能够吸引观众的注意力，产生共鸣和情感共鸣，涵盖都市、古装、青春、奇幻、悬疑等多种题材，内容十分丰富。
图表：微短剧行业分类
资料来源：智研瞻产业研究院整理
微短剧行业市场规模
自我国微短剧赛道起步后，规模量级呈现指数型增长，2022年的中国微短剧行业市场规模已增至101.7亿元，预计将在次年突破300亿元；近年，各大长短视频平台纷纷入局微短剧行业并且不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新兴赛道。
统计数据显示，2018年中国微短剧行业市场规模238.00亿元，2022年中国微短剧行业市场规模310.60亿元。2018-2023年中国微短剧行业市场规模如下：
图表：2018-2023年中国微短剧行业市场规模
数据来源：智研瞻产业研究院整理
微短剧行业发展前景
随着多款国内制造的微短剧App在海外上线，微短剧开辟新航线，在国内外都引发热烈反响，观众群体的增多必然会提高微短剧内容质量方面的要求，早期粗糙的制作水平、艺术审美已难以满足观众需求，制作团队在制作微短剧时将更加注重品质和细节，以吸引观众的眼球，微短剧行业整体质量在剧情、画面、音效等方面都将有所提升。
目前，微短剧总体篇幅不长，但是单集市场增加、总集数变长获奖成为未来发展的一大趋势。长远来看，多样化的IP开发方式让微短剧的创作来源供给充足，力量薄弱的“小作坊式”的创作团队或将面临淘汰，爆款剧带动行业持续发展；市场的成熟，商业变现的方式也日益多元化，除了传统的广告投放外，还可以通过付费观看、版权销售等方式实现盈利，为微短剧的发展提供了更多的机会和空间。此外，微短剧市场鱼龙混杂，引发广电总局对内容的监管与专项整治，对制作团队的要求也更加规范，微短剧行业将朝着走向规范化、精品化的健康发展。
微短剧行业趋势
在市场变革的推动下，微短剧正经历从制作到发行的全面升级。这一过程呈现出明显的大趋势，包括精品化、艺术化、垂直化和IP化。
1.价值多元化，内容艺术化
电影被誉为第七艺术，而短剧的本质也属于影视领域。归根结底，它们都需要依靠内容和艺术性来赢得观众的认可。优秀的微短剧不仅传递情感价值，更是作品背后社会价值的载体。它们能够触动观众的情感，引发共鸣，同时也能引导观众思考更深层次的社会问题。通过微短剧这一形式，创作者能够将他们对社会的观察和思考融入作品中，传递出积极向上的价值观和正能量。优秀的微短剧不仅能够满足观众的审美需求，更能够启发观众的思考，推动社会的进步和发展。
例如，虎策影视与Tiktok合作的《我回家的路有风》这部短剧，讲述了一个白领回到家乡，探索自我价值的故事。它与那些逃离北京、上海和广州的人们产生了情感共鸣。这部短剧不仅关注个体的情感，还通过主角结识非物质文化遗产传承人的情节，体现了对传统文化的尊重和社会价值的传递。
长剧往往起到“回顾”的作用，让观众看到别人的故事和人生，并从中审视自己。而微剧则更注重“凝视”，让观众专注于手机屏幕中的人，像视频聊天一样关注对方的情感表达和解读。理想的短剧应该兼具唤起情感的“凝视”功能和提供深层价值的“审视”功能。
2.专业、优质的生产
如前所述，从用户的角度来看，市场一直期待优质内容的出现。在需求的驱动下，许多专业影视机构纷纷进军微短剧市场。华谊兄弟、芒果超媒、石灰萌影视、华策影视、中国在线、长信传媒等机构都决定加大对微短剧的投入。
随着这些专业机构的加入，微短剧市场将获得更充足的资金和资源支持，为制作高品质的微短剧提供有力保障。更重要的是，这些机构带来了更严格的生产标准和质量控制，确保了微短剧的专业性和高品质。这有助于推动微短剧市场的健康发展，提升整体制作水平和观众体验。同时，这些专业机构在传统影视行业的经验和专业能力也将为微短剧的创新和发展提供有力支持，进一步拓展微短剧的创作空间和市场潜力。
这些专业机构凭借其在传统影视行业的丰富经验和专业能力，无疑将有助于提升微短剧的整体制作水平和质量。随着它们的加入和持续投入，微短剧市场将迎来更加繁荣和高质量的发展时期。
内容平台的支持也大大促进了微短剧的质量，比如Tiktok之前就推出了“戏剧引力计划”，帮助创作者创作精品微短剧。目前，已有超过300家机构在斗印上参与了迷你剧的制作，到年底还将发布科幻悬疑迷你剧《七条命》、首部谍战主题迷你剧《秋蝉》、电影IP衍生迷你剧《暗杀小说家》。
当市场上的精品微短剧越来越多，观众的选择自然会倾向于更好。
3.题材丰富，垂直型
在此之前，微短剧的主要题材集中在爱情、穿越等热门领域，其核心原因是这类剧集凭借紧凑的剧情和直接的情感表达，满足了观众对于即时娱乐的需求，并在市场中得到了验证。
然而，这并不意味着其他题材的微短剧就没有市场前景。实际上，由于微短剧目前仍处于发展的早期阶段，市场上还较为缺乏多样化题材的微短剧。
“无脑酷剧”之所以在当下受到欢迎，并不是因为观众的品味低下，而是因为目前市场上的选择有限。当更多题材丰富的微短剧涌现出来时，微短剧市场也将迎来一场变革。
随着微短剧类型的不断丰富，专注于特定流派和领域的垂直机构将在市场中发挥越来越重要的作用。例如，悬疑、犯罪、动漫等题材的微短剧可以在各大平台找到自己的受众群体。
垂直化的趋势意味着从内容创作到商业化的整个流程都可以围绕特定的受众群体展开。制作团队可以根据目标观众的需求和喜好，制定出精准的内容策略，以吸引观众的注意力。同时，品牌也可以通过更精确的营销推广手段，将微短剧与品牌形象和价值观相结合，提升品牌知名度和影响力。这将使得垂直领域的微短剧能够获得更加稳定的回报。
4.内容IP
在电影和长系列中，好的IP能够创造持久价值，这一趋势也将在短系列中得到体现。长剧和短剧可以互相延伸，形成互补。长剧丰富的故事背景为短剧提供了丰富的创作资源，而短剧的创新元素又能为长剧注入新的活力。
例如，《大唐的苏无名》是《唐人聊斋志异》的衍生短剧，而《神女酒店》则是《南洋女儿恋》的衍生作品。此外，还有许多热门影视剧的衍生微短剧正在筹备中，如《暗杀小说家》、《狮子少年》等。
这些微短剧通过延续原著的世界观，为观众提供了一个清晰的背景和人物设定，从而简化了对IP的理解。这种做法满足了粉丝们对原著的好奇心和期待，让他们能够更加深入地了解和探索故事中的世界。这不仅创造了新的市场增量，也为制作机构提供了一种战略方向：开发和深耕微短剧IP。
对于影视机构来说，开发具有独特故事背景的微短剧已经成为一种趋势。通过不断创新和深化故事世界，制作机构可以持续推出新内容，保持其内容的吸引力，并在竞争激烈的市场中立足。
图表：微短剧行业趋势
资料来源：智研瞻产业研究院整理
正文目录
第1章微短剧行业相关概述
1.1 微短剧行业定义及特征
1.1.1 微短剧行业定义
1.1.2 行业特征分析
1.2 微短剧行业商业模式分析
1.3 微短剧行业主要风险因素分析
1.3.1 经营风险分析
1.3.2 管理风险分析
1.3.3 法律风险分析
1.4 微短剧行业壁垒分析
1.4.1 人才壁垒
1.4.2 经营壁垒
1.4.3 品牌壁垒
第2章中国微短剧行业运行环境分析
2.1 中国微短剧运行经济环境分析
2.1.1 经济发展现状分析
2.1.2 当前经济主要问题
2.1.3 未来经济运行与政策展望
2.2 中国微短剧产业政策环境分析
2.2.1 微短剧行业监管体制
2.2.2 微短剧行业主要法规
2.2.3 主要微短剧产业政策
2.3 中国微短剧产业社会环境分析
2.3.1 人口规模及结构
2.3.2 教育环境分析
2.3.3 文化环境分析
2.3.4 居民收入及消费状况分析
2.4 微短剧行业技术环境
第3章2022年全球微短剧行业运行分析
3.1 全球现代服务业发展分析
3.1.1 发展概况
3.1.2 发展特征
3.1.3 经验借鉴
3.1.4 发展趋势
3.2 世界主要国家微短剧行业发展现状及对我国的启示
3.2.1 美国
3.2.2 英国
3.2.3 日本
3.3 2024-2030年全球微短剧行业发展趋势预测
第4章2022年中国微短剧行业经营情况分析
4.1 微短剧行业发展概况分析
4.1.1 行业发展历程回顾
4.1.2 行业发展特点分析
1、微短剧行业所处生命周期
2、技术变革与行业革新对微短剧行业的影响
3、差异化分析
4.2 微短剧行业供给态势分析
4.2.1 微短剧行业企业数量分析
4.2.2 微短剧行业企业所有制结构分析
4.2.3 微短剧行业企业注册资本情况
4.2.4 微短剧行业企业区域分布情况
4.3 微短剧行业市场规模态势分析
4.3.1 中国微短剧行业市场规模情况
4.3.2 中国微短剧行业市场结构分析
第5章2022年中国微短剧行业竞争格局分析
5.1 行业总体市场竞争状况分析
5.1.1 微短剧行业竞争结构分析
5.1.2 微短剧行业企业间竞争格局分析
5.1.3 微短剧行业集中度分析
5.1.4 微短剧行业SWOT分析
5.2 中国微短剧行业竞争格局综述
5.2.1 中国微短剧行业五力竞争分析
5.2.2 中国微短剧行业竞争优势分析
5.2.3 2019-2023年我国微短剧市场竞争预测
5.2.4 微短剧市场竞争策略分析
第6章微短剧行业上下游行业分析
6.1 微短剧产业链分析
6.2 上游行业分析
6.2.1 上游行业发展现状
6.2.2 上游行业发展趋势预测
6.2.3 上游行业新动态及其对微短剧行业的影响
6.3 下游行业分析
6.3.1 下游行业发展现状
6.3.2 下游行业发展趋势预测
6.3.3 下游行业新动态及其对微短剧行业的影响
第7章2024-2030年微短剧行业各区域市场概况及前景预测
7.1 华北地区微短剧行业分析
7.1.1 区位条件简介及经济运行情况分析
7.1.2 2019-2023年华北地区微短剧行业规模分析
7.1.3 2024-2030年华北地区微短剧行业规模预测
7.2 东北地区微短剧行业分析
7.2.1 区域经济环境分析
7.2.2 2019-2023年东北地区微短剧行业规模分析
7.2.3 2024-2030年东北地区微短剧行业规模预测
7.3 华东地区微短剧行业分析
7.3.1 区域经济环境分析
7.3.2 2019-2023年华东地区微短剧行业规模分析
7.3.3 2024-2030年华东地区微短剧行业规模预测
7.4 华中地区微短剧行业分析
7.4.1 区域经济环境分析
7.4.2 2019-2023年华中地区微短剧行业规模分析
7.4.3 2024-2030年华中地区微短剧行业规模预测
7.5 华南地区微短剧行业分析
7.5.1 区域经济环境分析
7.5.2 2019-2023年华南地区微短剧行业规模分析
7.5.3 2024-2030年华南地区微短剧行业规模预测
7.6 西南地区微短剧行业分析
7.6.1 区域经济环境分析
7.6.2 2019-2023年西南地区微短剧行业规模分析
7.6.3 2024-2030年西南地区微短剧行业规模预测
7.7 西北地区微短剧行业分析
7.7.1 区域经济环境分析
7.7.2 2019-2023年西北地区微短剧行业规模分析
7.7.3 2024-2030年西北地区微短剧行业规模预测
第8章2022年中国微短剧行业重点企业经营情况分析
8.1 公司1
8.1.1 企业简介
8.1.2 企业经营状况
8.1.3 企业竞争力分析
8.1.4 产品/服务特色
8.2 公司2
8.2.1 企业简介
8.2.2 企业经营状况
8.2.3 企业竞争力分析
8.2.4 产品/服务特色
8.3 公司3
8.3.1 企业简介
8.3.2 企业经营状况
8.3.3 企业竞争力分析
8.3.4 产品/服务特色
8.4 公司4
8.4.1 企业简介
8.4.2 企业经营状况
8.4.3 企业竞争力分析
8.4.4 产品/服务特色
8.5 公司5
8.5.1 企业简介
8.5.2 企业经营状况
8.5.3 企业竞争力分析
8.5.4 产品/服务特色
8.6 公司6
8.6.1 企业简介
8.6.2 企业经营状况
8.6.3 企业竞争力分析
8.6.4 产品/服务特色
第9章2024-2030年中国微短剧行业发展前景预测
9.1 2024-2030年中国微短剧行业前景预测
9.1.1 2024-2030年中国微短剧行业规模预测
9.1.2 2024-2030年中国微短剧产业的前景及趋势
9.2 2024-2030年中国微短剧行业发展趋势预测
9.2.1 微短剧行业发展驱动因素分析
9.2.2 微短剧行业发展制约因素分析
9.3 2024-2030年微短剧行业发展存在的问题和建议
9.4 微短剧行业研究结论及华经建议
9.4.1 微短剧行业研究结论
9.4.2行业发展策略建议
9.4.3行业投资方向建议
