RTB广告行业定义
RTB广告（Real-Time Bidding）是一种实时竞价广告，基于每个广告展示曝光进行实时竞价。这种广告模式允许广告主在广告展示曝光时，根据该展示曝光的实时需求和竞争情况，通过竞价来获取目标受众的曝光机会。
RTB广告行业分类
RTB广告行业可以根据不同的分类方式进行划分。根据广告形式，可以分为展示广告、视频广告和移动广告等。展示广告是最常见的RTB广告形式，主要以图片、文字和Flash等形式展示在网页上。视频广告则是以视频的形式展示在视频网站和应用等媒体上。移动广告则是针对移动设备（如手机和平板电脑）进行的广告投放。根据交易平台类型，主要包括公开交易市场和私有交易市场。公开交易市场是开放的广告交易平台，广告主可以在平台上自由竞价购买广告流量。而私有交易市场则是邀请制的广告交易平台，只有被邀请的广告主才能参与竞价购买。根据广告主需求方类型，可以分为代理商、广告主直投和DSP等。代理商是代表广告主进行广告投放的机构，他们拥有丰富的广告资源和投放经验，能够为广告主提供专业的广告投放服务。广告主直投则是广告主直接在RTB广告交易平台上进行广告投放。DSP则是需求方平台，他们通过RTB技术实现广告的精准投放和优化管理。
RTB广告行业发展历程
RTB广告行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代末，当时在线广告的需求开始快速增长。随着互联网技术的发展，在线广告逐渐成为主流的广告形式。2009年，美国出现了RTB广告模式，中国的RTB广告模式则是在2010年由传漾科技的“四君子”开始在台湾筹备建设RTB模式的广告业务。在中国，淘宝率先推出了中国第一个Ad Exchange平台淘宝TANX，为RTB广告行业的发展带来了新的生机。随着互联网用户规模的扩大和在线广告市场的不断扩大，RTB广告模式逐渐被广泛应用。RTB广告的优点在于能够根据用户的行为习惯和兴趣爱好，将广告精准地投放给目标受众，提高广告的转化率和效果。这使得广告主和代理商开始更加关注RTB广告模式，推动了RTB广告行业的发展。目前，RTB广告行业已经进入了快速发展的阶段，市场规模不断扩大。随着新一代5G网络的推广，用户在移动端的活跃度将会变得更高，消费者将更容易接触到RTB技术；随着大数据技术的广泛应用，RTB广告的精准度和效果也将得到进一步提升。未来，RTB广告行业的发展将会加速，并成为在线广告市场的重要力量。
RTB广告行业上中下游
RTB广告行业的上游主要是提供广告创意、策划、制作等服务的机构和主体，如广告公司、设计公司、媒体代理公司等。这些机构和主体负责根据广告主的需求和目标受众的特点，制定广告策略和创意方案，为广告主提供专业的广告服务。中游则是RTB广告交易平台，负责提供实时竞价服务，将广告流量进行拍卖，竞价成功后将广告展示给目标受众。RTB广告交易平台需要拥有强大的技术实力和数据处理能力，能够实时收集和分析用户数据，实现精准的目标受众定位和出价策略。下游则是广告主和目标受众。广告主主要包括各类企业、品牌和机构等，他们通过RTB广告交易平台投放广告，以实现品牌宣传、产品推广、销售提升等目的。目标受众则是广告展示的对象，他们通过互联网浏览和访问各种网站和应用，并接触到RTB广告。
RTB广告行业供需情况
RTB广告行业的需求方主要是广告主和广告代理商，他们需要通过RTB广告投放平台来购买广告流量，实现精准的目标受众定位和广告投放。随着互联网技术的发展和用户行为的多样化，广告主对RTB广告的需求不断增长，RTB广告成为一种主流的广告形式。供给方则是RTB广告交易平台和媒体发布方。RTB广告交易平台通过实时竞价的方式，将广告流量进行拍卖，竞价成功后将广告展示给目标受众。媒体发布方则是提供广告位的媒体，如门户网站、社交媒体、搜索引擎等。随着互联网媒体的多样化和碎片化，媒体发布方也积极参与到RTB广告市场中来，提供更多的广告位和流量资源。RTB广告行业的供需情况呈现出供不应求的态势。随着广告主对精准投放和效果优化的需求不断增长，RTB广告市场的需求也在不断扩大。而供给方则需要不断提高技术实力和数据处理能力，以实现更精准的目标受众定位和出价策略，满足市场需求。
RTB广告行业经营情况
RTB广告行业的经营情况目前呈现出良好的态势。随着互联网广告市场的不断扩大和用户行为的多样化，RTB广告已经成为主流的广告形式之一。从市场规模来看，RTB广告行业的市场规模不断扩大。根据市场调研机构的数据，全球RTB广告市场的规模在不断增长，预计未来几年将继续保持较快的增长速度。从竞争格局来看，RTB广告行业的竞争格局日益激烈。随着越来越多的企业进入RTB广告市场，广告交易平台和媒体发布方之间的竞争也日益激烈。为了在竞争中脱颖而出，许多企业开始加大技术研发和产品创新的投入，推出更加智能、高效、精准的广告投放和服务。从行业发展趋势来看，RTB广告行业将不断发展和创新。随着新一代5G网络的推广和大数据技术的广泛应用，RTB广告将更加精准地定位目标受众，提高广告效果和转化率。同时，随着人工智能技术的不断发展，RTB广告也将实现更加智能化的投放和管理。
RTB广告行业发展障碍
RTB广告行业发展存在一些障碍，主要表现在技术不完备、行业标准不健全、法律法规不完善、用户隐私保护问题和媒体碎片化等方面。首先，RTB广告行业的发展需要技术的支持，包括数据收集、处理、分析和精准投放等技术。然而，目前技术发展尚未完全成熟，数据安全和隐私保护等问题仍然存在，这给RTB广告行业的发展带来了一定的挑战。其次，目前，RTB广告行业的行业标准尚未健全，导致市场竞争的不规范和广告投放的混乱。例如，广告主和广告代理商在选择RTB广告交易平台时缺乏统一的标准，难以评估各平台的优劣和效果。此外，随着互联网广告市场的不断扩大，相关法律法规也需要不断完善。目前，针对RTB广告行业的法律法规尚不健全，对广告主和消费者的权益保护不够充分，这制约了RTB广告行业的健康发展。另外，RTB广告通过收集和分析用户数据来实现精准投放，但这也引发了用户隐私保护的问题。用户数据的收集和使用需要严格遵守相关法律法规，保护用户隐私和数据安全。然而，目前一些企业仍然存在滥用用户数据的行为，给用户隐私带来威胁。最后，随着互联网媒体的多样化和碎片化，广告投放的难度也越来越大。媒体发布方和广告交易平台需要不断更新和完善自身的技术和平台，以适应不断变化的媒体环境和用户需求。
图表：RTB广告行业发展障碍
RTB广告行业市场规模
中国RTB广告行业的市场规模在不断扩大。根据不同数据来源的资料，市场规模的具体数值有所差异。一种数据来源显示，2017年中国RTB广告行业的市场规模达到了350亿元，同比增长15.2%；2018年市场规模达到了410亿元，同比增长17.1%；2019年市场规模达到了451亿元，同比增长14.6%。
RTB广告行业发展前景预测
RTB广告行业的发展前景非常广阔。随着互联网技术的发展和用户行为的多样化，RTB广告已经成为主流的广告形式之一，市场需求不断增长。首先，随着互联网广告市场的不断扩大，RTB广告的市场规模也将不断扩大。RTB广告具有精准的目标受众定位和出价策略，能够提高广告效果和转化率，满足广告主对效果优化的需求。因此，RTB广告将在互联网广告市场中占据更大的份额。其次，随着大数据技术的广泛应用，RTB广告将更加智能化和精准化。通过大数据分析，RTB广告能够更准确地了解用户需求和行为习惯，实现更加精准的目标受众定位和个性化广告投放。这将进一步提高RTB广告的效果和价值。此外，随着5G、AI等新一代技术的推广和应用，RTB广告也将不断创新和发展。5G技术的高速度、低延迟、大连接数等特点将为RTB广告提供更加丰富和精准的数据支持；AI技术则可以应用于RTB广告的投放策略和优化管理中，提高广告投放的效率和效果。
第1章：综述篇
1.1 RTB广告行业研究背景
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具
（1）前瞻RTB行业数据来源
（2）前瞻RTB行业需求测算原则
1）真实性原则
2）准确性原则
3）科学性原则
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介绍
2）RTB行业需求测算方法
（4）前瞻RTB行业需求测算局限
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析
（1）RTB广告交易模式
（2）RTB广告行业市场盈利方式
1）广告销售市场（SSP市场）
2）广告需求市场（DSP市场）
3）广告交易市场（Ad Exchange市场）
4）数据服务市场（DMP市场）
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析
（1）中国RTB广告行业所处发展阶段
（2）中国RTB广告行业发展轨迹预测
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析
（1）RTB广告行业发展政策环境分析
1）互联网广告政策汇总
2）网络广告监管现状
3）《广告法》对RTB广告的效用分析
（2）RTB广告行业发展经济环境分析
1）经济发展创造广告需求
2）宏观经济走势预测
（3）RTB广告行业发展网络环境分析
1）网络发展推动广告需求
2）互联网广告市场竞争分析
（4）RTB广告行业发展技术环境分析
1）互联网技术发展分析
2）中国RTB广告技术生态分析
第2章：需求与投资篇
2.1 DSP市场需求与投资分析
2.1.1 中国DSP市场现状
（1）中国DSP市场特点
1）DSP市场蓬勃发展
2）媒体资源较为分散
3）独立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方数据突围
4）众多DSP推出DSPAN模式
（2）中国DSP市场规模
（3）中国DSP市场竞争情况
1）市场份额分析
2）实力排名分析
2.1.2 中国DSP市场主体分析
（1）中国DSP市场主体分布
1）主要服务品牌类客户的DSP运营商
2）主要服务电商类客户的DSP运营商
3）主要服务游戏类客户的DSP运营商
4）品牌、效果类客户兼而有之的DSP运营商
（2）中国DSP主要企业分析
1）阿里妈妈Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互动
4）随视传媒
5）亿动广告传媒
6）WiseMedia（新数网络）
7）MediaV（聚胜万合）
2.1.3 中国DSP市场需求分析
（1）DSP市场广告主行业分布
（2）DSP市场广告主需求倾向
（3）主要行业类别DSP需求分析
1）交通类DSP需求分析
2）房地产类DSP需求分析
3）金融服务类DSP需求分析
4）IT产品类DSP需求分析
5）FMCG（快消）类DSP需求分析
2.1.4 中国DSP市场投资分析
（1）DSP市场投资现状
（2）DSP市场投资方式
（3）DSP市场投资风险分析
2.2 SSP市场需求分析
2.2.1 中国SSP市场现状
（1）中国SSP市场特点
（2）中国SSP市场规模
（3）中国SSP市场竞争情况
2.2.2 中国SSP市场主要企业分析
（1）阿里妈妈
（2）传漾科技
（3）互动通（hdtMEDIA）
2.2.3 中国SSP市场需求分析
（1）SSP市场媒体平台类型分布
（2）媒体平台SSP需求分析
1）门户网站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中国SSP市场投资建议
2.3 AD Exchanges市场需求分析
2.3.1 中国ADE市场现状
（1）中国ADE市场特点
（2）中国ADE市场规模
（3）中国ADE市场竞争情况
2.3.2 中国ADE市场主体分析
（1）中国ADE市场主体特点
（2）中国ADE企业盈利模式
（3）中国ADE主要企业分析
1）腾讯
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒针系统
2.3.3 中国ADE市场需求分析
（1）Cookie Mapping情况分析
（2）ADE市场需求倾向
2.3.4 中国ADE市场投资分析
（1）ADE市场投资现状
（2）ADE市场投资方式
（3）ADE市场投资回报分析
2.4 DMP市场需求分析
2.4.1 中国DMP市场现状
（1）中国DMP市场特点
（2）中国DMP市场规模
（3）中国DMP市场竞争情况
2.4.2 中国DMP市场主体分析
（1）中国DMP市场主体特点
（2）中国DMP企业盈利模式
（3）中国DMP主要企业分析
1）Admaster
2）亿玛
3）随视传媒
4）传漾科技
5）易传媒
2.4.3 中国DMP市场需求分析
（1）网络数据处理需求分析
（2）DMP市场需求倾向
（3）DMP市场需求预测
2.4.4 中国DMP市场投资分析
（1）DMP市场投资现状
（2）DMP市场投资方式
第3章：前景篇
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景
3.1.1 中国RTB广告业市场竞争格局预测
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景
（1）中国DSP市场投资前景
1）中国DSP市场周期预测
2）中国DSP市场投资机会
3）中国DSP市场投资风险分析
（2）中国SSP市场投资前景
1）中国SSP市场周期预测
2）中国SSP市场投资机会
3）中国SSP市场投资风险分析
（3）中国DMP市场投资前景
1）中国DMP市场投资机会
2）中国DMP市场投资风险分析
3.2 中国RTB广告行业市场新触点
3.2.1 移动互联网RTB广告
（1）移动互联网RTB广告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨头BTA在移动广告领域的布局
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景
（3）移动互联网RTB广告需求预测
1）广告主预算增加
2）众多企业发力海外市场
3）本地化营销需求更加明显
3.2.2 RTB广告自助投放
（1）中小企业RTB广告需求
（2）RTB广告自助投放平台前景
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点
（1）视频&社交媒体成为新增长点
（2）粉丝经济催生自媒体变现热潮
