短视频行业定义

短视频通常是指在新媒体平台上播放的、时长从几秒到几分钟的视频内容，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。短视频的特点包括时长短、传播快、内容多样等。它们通常具有较高的娱乐性和传播性，能够迅速吸引观众的注意力，并在短时间内传达信息或者提供娱乐。随着移动互联网和智能手机的普及，短视频已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，它们在社交媒体、视频分享平台以及即时通讯软件上广泛流传。

短视频行业分类

中国的短视频行业划分为三大类；首先是综合类短视频，这主要指的是包含了社交属性、视频拍摄和购物等多样化功能的短视频平台。在中国，这一领域的代表性产品有抖音和快手等。这些平台不仅提供视频观看服务，还为用户提供了社交互动和购物的机会。其次是聚合类短视频，这些平台专注于特定领域或主题，如梨视频和西瓜视频等。它们为用户提供了一个专注于特定主题或领域的短视频内容平台，让用户能够更加集中地获取自己感兴趣的内容。另外还有工具类短视频，这种类型的平台主要是以视频剪辑功能为主，例如FaceU和剪萌等。这些工具提供了各种视频编辑功能，使用户能够轻松制作出自己的短视频作品。除此之外，短视频的内容涵盖了多个主题，包括技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意以及商业定制等。这些内容既可以单独成片，也可以构成系列栏目。其细分类型包括搞笑短剧、访谈、相声和情感系列剧等，满足了不同用户的需求和口味。

短视频行业发展历程

中国短视频行业的发展历程可以大致划分为三个阶段。最初，短视频以工具型应用的形式出现，如快手，主要用于制作和分享GIF图片。这一时期，短视频在短时间内提供了高强度的内容，逐渐被人们所接受，但尚未实现市场规模化。随着时间的推移，短视频行业进入了成长期2013年至2015年。在这一阶段，短视频APP陆续上线，吸引了明星的加盟，行业发展迅速。产品功能得到进一步完善，市场规模也进一步扩大。然而，2015年短视频行业市场开始进入调整期，资本事件减少。其中，微视由于后劲不足逐渐显现出疲态，腾讯选择放弃微视，将短视频市场让位给微信。进入黄金爆发期，短视频行业开始向内容多元化发展，呈现出喷发态势。2016年，短视频行业在内容、技术和商业模式等方面都取得了重要突破。随着智能手机和移动互联网的普及，用户对短视频的需求不断增长，推动了行业的快速发展。在这一时期，短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，吸引了大量用户和资本的关注。同时，垂直细分模式的出现也为短视频行业注入了新的活力。2017年，短视频的垂直细分模式全面开启，从美食、旅游、美妆到体育、科技、教育等领域都有涉及。这种模式不仅满足了用户对多元化内容的需求，还为创作者提供了更多展示才华的机会。同时，短视频的商业模式也进入到一个全新的探索阶段，通过广告、电商、付费内容等多种形式实现盈利。随着市场竞争的加剧，2018年短视频将迎来大爆发，行业竞争进入白热化阶段。在这一时期，内容制作者将更加偏向于PGC（专业生产内容）化，以提供更高质量、更专业化的内容来吸引用户。同时，技术的不断进步也为短视频行业提供了更多的可能性，如AI技术、虚拟现实等的应用将进一步丰富用户体验。

短视频行业上中下游

中国短视频行业的产业链包括上中下游三个主要环节。上游环节主要包括内容生产方和基础支持方。内容生产方是短视频行业的核心，主要分为用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）和网红/明星生产内容（PUGC）等三大类。这些生产者通过创作和制作短视频内容，为整个行业提供源源不断的素材。基础支持方则包括服务器提供商、电信运营商和技术运营商等，为内容生产方提供必要的硬件和软件支持，确保视频的流畅播放和存储。中游环节主要包括内容分发方和广告商。内容分发方是连接上游和下游的重要桥梁，包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。它们通过平台和渠道将短视频内容传递给广大用户，并为用户提供观看、分享和互动的功能。广告商则通过为短视频平台提供广告投放和推广服务，实现商业价值。下游环节主要是广大的短视频用户。他们通过各种渠道和平台观看、分享和制作短视频内容，与中游环节进行互动和反馈，形成完整的消费闭环。

短视频行业供需情况

短视频行业的供需情况。在需求方面，用户对短视频的需求持续增长。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，用户观看短视频的时间和频率都在增加。短视频平台如抖音、快手等吸引了大量年轻用户，成为他们消遣、娱乐、获取信息的重要方式。同时，用户对短视频内容的质量、多样性和个性化需求也在不断提升，这为短视频创作者提供了更多的机会和挑战。在供给方面，短视频创作者的数量和影响力不断扩大。随着短视频平台的兴起和发展，越来越多的个人、团队和企业加入到短视频创作中来，生产出丰富多彩的内容。同时，一些具有影响力的短视频创作者也积累了大量的粉丝和广告主，成为了行业的重要力量。此外，短视频平台也不断推出各种扶持计划和政策，鼓励创作者产出更多优质内容，满足用户需求。

短视频行业经营情况

短视频行业经营情况。市场规模持续扩大，用户规模不断增长，使用时长增加，使得短视频行业的市场规模持续增长。根据不同数据来源，中国短视频市场规模已经突破千亿级别，并且仍有巨大的增长潜力。商业模式呈现多元化趋势，短视频行业的商业模式已经从单一的广告模式向多元化发展，包括广告、电商、付费内容等多种形式。这种多元化的商业模式为短视频平台提供了更多的盈利机会，满足了用户不同层次的需求。竞争格局异常激烈，不仅有像抖音、快手这样的头部平台之间的竞争，还有大量中小平台的涌现。为了在激烈的竞争中脱颖而出，各大平台不断进行产品功能创新和优化，提升用户体验，同时加大对优质内容的投入。用户粘性高，短视频具有短小精悍、易于传播的特点，能够满足用户的碎片化时间需求。随着短视频平台的不断优化和丰富，用户粘性持续提高。这为短视频平台提供了更多的商业机会和变现途径。技术驱动创新成为重要动力，人工智能、大数据等技术的发展为短视频行业提供了更多可能性。通过技术手段，短视频平台能够更好地理解用户需求、推荐个性化内容，提升用户体验。同时，新技术也催生了新的商业模式和变现方式。

短视频行业优势和劣势

中国短视频行业的优势在于其庞大的用户基础，随着互联网用户数量的增长和移动设备的普及，特别是在5G技术的推动下，为该行业的发展提供了巨大的潜力和市场空间。内容的创新性和多样性满足了用户的多元需求，而强大的社交功能则增强了用户间的互动，提高了用户粘性。此外，商业模式的多样化和技术驱动下的持续创新，为短视频平台带来了盈利和增长的机会。

然而，该行业也面临着一些劣势。内容质量的参差不齐可能损害用户体验和行业声誉。激烈的市场竞争使得各平台为了争夺市场份额而采取各种手段，导致市场动态不稳定。不清晰的监管政策给平台的合规运营带来挑战。同时，技术的快速发展要求平台不断进行技术创新以适应市场变化。最后，广告收入作为主要盈利模式的同时也可能引发对内容质量的忽视，这对用户体验和行业的长期发展构成了威胁。

短视频行业市场规模

中国短视频行业市场规模在近年来经历了显著的增长。2022年，中国短视频行业的市场规模已经达到了近3000亿元人民币，相比2021年的约2500亿元人民币，增长了约20%。随着移动互联网的普及和4G、5G网络的发展，短视频平台的用户规模持续扩大。截至2022年，中国短视频用户规模已经超过9亿人，占整体网民规模的近80%。预计未来几年，中国短视频行业仍将保持较高的增长速度。一方面，随着5G技术的普及和应用，短视频的播放和上传速度将得到进一步提升；另一方面，随着人工智能技术的发展，短视频平台能够更好地满足用户的个性化需求，提高用户体验。

短视频行业发展障碍

短视频行业在发展过程中面临诸多障碍。首先，内容质量参差不齐，由于制作门槛相对较低，一些平台为追求流量和点击率而过度追求娱乐化和低俗化，导致用户体验和行业形象受损。其次，侵权问题严重，部分短视频未经授权擅自转载、引用，侵犯了原创者的知识产权，给行业发展带来负面影响。此外，竞争激烈导致盈利困难，各大平台为争夺用户和市场份额而不惜采取各种手段进行竞争，导致市场格局不稳定，用户流量和广告收入波动大，盈利难度加大。同时，监管政策不明朗也给行业发展带来风险，一些平台存在违规操作和不良内容。最后，技术发展迅速，短视频行业需不断跟进新技术和创新发展模式以适应市场变化和用户需求。

第1章：短视频行业界定及数据统计标准说明

1.1 短视频行业界定

1.1.1 短视频的界定

1.1.2 短视频相关概念辨析

（1）短视频与长视频的区别

（2）短视频与直播的区别

1.1.3 《国民经济行业分类与代码》中短视频行业归属

1.2 短视频行业分类

1.3 短视频行业专业术语介绍

1.4 本报告研究范围界定说明

1.5 本报告数据来源及统计标准说明

1.5.1 本报告权威数据来源

1.5.2 本报告研究方法及统计标准说明

第2章：中国短视频行业宏观环境分析（PEST）

2.1 中国短视频行业政策（Policy）环境分析

2.1.1 中国短视频行业监管体系及机构介绍

（1）中国短视频行业主管部门

（2）中国短视频行业自律组织

2.1.2 中国短视频行业内容审核标准建设现状

2.1.3 短视频行业国家层面发展相关政策规划汇总及解读

（1）中国短视频行业国家层面发展相关政策汇总

（2）中国短视频行业国家层面发展相关规划汇总

2.1.4 中国短视频行业国家层面重点政策解析

（1）“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动

（2）《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》

2.1.5 中国短视频行业国家层面重点规划解析

（1）《“十四五”信息通信行业发展规划》

（2）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》

2.1.6 中国短视频行业政策环境对行业发展的影响

2.2 中国短视频行业经济（Economy）环境分析

2.2.1 中国宏观经济发展现状

（1）中国GDP及增长情况

（2）中国三次产业结构

（3）中国居民消费价格（CPI）

（4）中国生产者价格指数（PPI）

（5）中国第三产业增加值

（6）中国社会消费品零售情况

2.2.2 中国宏观经济发展展望

（1）国际机构对中国GDP增速预测

（2）国内机构对中国宏观经济指标增速预测

2.2.3 中国短视频行业发展与宏观经济相关性分析

2.3 中国短视频行业社会（Society）环境分析

2.3.1 中国短视频行业社会环境分析

（1）中国人口规模及增速

（2）中国人口结构

1）年龄结构

2）中国人口性别结构

（3）中国城镇化水平变化

1）中国城镇化现状

2）中国城镇化趋势展望

（4）中国居民人均可支配收入

（5）中国居民人均消费支出及结构

1）中国居民人均消费支出

2）中国居民消费结构变化

（6）中国居民消费升级演进

1）中国消费升级演进历程

2）中国消费变革的八大趋势

（7）中国网民规模及互联网普及率

2.3.2 社会环境对短视频行业的影响总结

2.4 中国短视频行业技术（Technology）环境分析

2.4.1 短视频行业运营工作流程

2.4.2 新兴技术在短视频行业中的应用

2.4.3 短视频行业科研创新成果

（1）中国短视频行业专利申请数量

（2）中国短视频行业专利公开数量

（3）中国短视频行业专利申请人

（4）中国短视频行业热门技术分析

2.4.4 技术环境对中国短视频行业发展的影响总结

第3章：全球及中国短视频行业发展状况分析

3.1 全球短视频行业发展概况分析

3.1.1 全球短视频行业发展现状分析

3.1.2 全球短视频行业主要玩家分析

3.1.3 全球短视频行业发展趋势分析

3.2 中国短视频行业发展概况分析

3.2.1 中国短视频行业发展历程分析

3.2.2 中国短视频行业发展特征分析

3.2.3 中国短视频行业市场规模分析

（1）中国短视频行业用户规模

（2）中国短视频行业用户使用率

（3）中国短视频行业用户使用时长

（4）中国短视频行业市场规模

3.2.4 中国短视频行业企业出海分析

（1）中国短视频行业企业出海现状分析

（2）中国短视频企业海外市场竞争格局

3.3 中国短视频行业市场竞争分析

3.3.1 中国短视频行业竞争格局分析

（1）中国短视频行业竞争梯队分析

（2）中国短视频行业竞争格局分析

1）中国短视频行业平台竞争格局

2）中国短视频派系竞争

3.3.2 中国短视频行业五力模型分析

（1）中国短视频行业现有竞争者分析

（2）中国短视频行业潜在进入者威胁

（3）中国短视频行业替代品威胁分析

（4）中国短视频行业上游议价能力分析

（5）中国短视频行业下游议价能力分析

（6）中国短视频行业竞争情况总结

3.4 中国短视频行业产业链全景解析

3.4.1 中国短视频行业产业链结构分析

3.4.2 中国短视频行业上游内容生产方分析

3.4.3 中国短视频行业中游MCN机构分析

（1）中国短视频行业MCN机构发展历程

（2）中国短视频行业MCN机构发展现状

1）中国MCN机构数量

2）中国MCN机构组织规模

3）中国MCN机构成立年限

4）中国MCN机构运营平台

（3）中国短视频行业MCN机构竞争格局

1）中国短视频行业MCN机构区域竞争格局

2）中国短视频行业MCN机构企业竞争格局

3.4.4 中国短视频行业下游泛内容平台分析

（1）中国短视频行业泛内容平台发展现状分析

（2）中国短视频行业泛内容平台发展趋势分析

3.5 中国短视频行业盈利模式分析

3.6 中国短视频行业存在的痛点及破局点分析

3.6.1 中国短视频行业存在的痛点分析

3.6.2 中国短视频行业破局点分析

第4章：中国短视频用户画像分析

4.1 用户基本特征分析

4.1.1 用户性别分布

4.1.2 用户年龄分布

4.1.3 用户学历分布

4.1.4 用户收入分布

4.2 用户需求特征分析

4.2.1 用户使用时长

4.2.2 用户使用场景

4.2.3 用户平台偏好

4.2.4 用户内容偏好

4.2.5 用户付费意愿

4.2.6 用户发布动机

4.2.7 用户观看动机

第5章：短视频行业内容分发场景分析

5.1 社交平台场景分析

5.1.1 短视频与社交平台的联系

5.1.2 社交平台短视频发展现状

5.1.3 社交平台短视频竞争格局

5.1.4 社交平台短视频典型案例

（1）微信视频号

（2）微博视频号

5.1.5 社交平台短视频市场发展趋势

5.2 资讯平台场景分析

5.2.1 短视频与资讯平台的关系

5.2.2 资讯平台短视频发展现状

（1）资讯平台短视频发展历程

（2）资讯媒体融合发展分析

（3）资讯平台短视频内容生产及营销模式分析

5.2.3 资讯平台短视频竞争格局

5.2.4 资讯平台短视频用户画像

（1）资讯平台短视频用户画像

1）性别分布

2）年龄分布

3）学历分布

4）对网络广告的态度

（2）用户观看资讯短视频的主要因素

（3）用户观看资讯短视频的场景及时段偏好

5.2.5 资讯平台短视频市场发展趋势分析

5.3 电商平台场景分析

5.3.1 短视频与电商平台的联系

5.3.2 电商平台与短视频平台合作发展现状

5.3.3 电商与短视频平台的分成模式

（1）快手

（2）抖音

5.3.4 通过短视频平台购买商品品类分布

5.3.5 电商平台短视频市场发展趋势

5.4 垂直平台场景分析

5.4.1 短视频与垂直平台的联系

5.4.2 垂直平台短视频发展现状

5.4.3 垂直平台短视频用户画像

5.4.4 垂直平台短视频市场前景

第6章：短视频行业垂直细分领域市场前景分析

6.1 短视频行业垂直细分领域市场前景概况

6.2 美妆领域应用市场前景分析

6.2.1 美妆领域在短视频行业发展现状

6.2.2 美妆领域短视频主力用户分析

6.2.3 美妆领域在短视频行业的竞争性

6.2.4 美妆领域在短视频行业的市场前景

6.3 母婴领域应用市场前景分析

6.3.1 母婴领域在短视频行业发展现状

（1）短视频行业母婴领域热度

（2）短视频行业母婴领域销售额状况

（3）短视频行业母婴领域重点品类发展趋势

6.3.2 母婴领域短视频规模扩张情况

6.3.3 母婴领域短视频行业用户画像分析

（1）母婴短视频用户关注品类

（2）母婴短视频用户年龄分布

（3）母婴短视频用户城市分布

6.3.4 母婴领域在短视频行业的竞争性

6.3.5 母婴领域在短视频行业的市场前景

6.4 搞笑段子领域应用市场前景分析

6.4.1 搞笑段子领域在短视频行业发展现状

6.4.2 搞笑段子领域短视频规模扩张情况

6.4.3 搞笑段子领域在短视频行业的竞争性

6.4.4 搞笑段子领域在短视频行业的市场前景

6.5 游戏领域应用市场前景分析

6.5.1 游戏领域在短视频行业发展现状

（1）短视频行业游戏领域活跃用户发展状况

（2）短视频行业游戏领域KOL发展状况

6.5.2 游戏领域短视频规模扩张情况

6.5.3 游戏领域在短视频行业的竞争性

6.5.4 游戏领域在短视频行业的市场前景

6.6 美食领域应用市场前景分析

6.6.1 美食领域在短视频行业发展现状

（1）美食短视频发展状况分析

（2）美食短视频主要类型分析

6.6.2 美食领域短视频规模扩张情况

6.6.3 美食领域在短视频行业的竞争性

6.6.4 美食领域在短视频行业的市场前景

6.7 情感领域应用市场前景分析

6.7.1 情感领域在短视频行业发展现状

6.7.2 情感领域短视频规模扩张情况

6.7.3 情感领域在短视频行业的竞争性

6.7.4 情感领域在短视频行业的市场前景

6.8 其他领域应用市场前景分析

6.8.1 教育领域在短视频的应用市场前景分析

6.8.2 农业领域在短视频的应用市场前景分析

第7章：中国短视频企业投资布局及典型案例分析

7.1 短视频平台发展概况

7.1.1 短视频平台用户活跃度和人均使用时长情况

7.1.2 短视频平台发展现状综合评价

7.2 互联网企业短视频行业投资布局分析

7.2.1 字节跳动短视频行业投资布局分析

7.2.2 快手短视频行业投资布局分析

7.2.3 百度短视频行业投资布局分析

7.2.4 腾讯短视频行业投资布局分析

7.2.5 阿里巴巴短视频行业投资布局分析

7.2.6 新浪短视频行业投资布局分析

7.3 主要短视频平台运营分析

7.3.1 抖音

（1）平台发展历程及基本信息

（2）平台发展状况分析

（3）平台垂直领域结构分析

（4）平台运营模式分析

1）内容分发流程

2）运营政策

3）抖音海外战略

（5）平台最新发展规划及动态

1）平台最新发展动态

2）平台最新发展规划

（6）平台发展短视频业务的优劣势分析

7.3.2 快手

（1）平台发展历程及基本信息

（2）平台发展状况分析

（3）平台经营状况分析

（4）平台运营模式分析

1）收入模式

2）分发策略

3）分发逻辑

4）运营策略

（5）平台最新发展规划及动态

1）平台最新发展动态

2）平台最新发展规划

（6）平台发展短视频业务的优劣势分析

7.3.3 微视

（1）平台发展历程分析

（2）平台发展状况分析

（3）平台用户画像

1）平台用户地域分布

2）平台用户日均花费时间分布

（4）平台产品定位

（5）平台最新发展规划及动态

（6）平台发展短视频业务的优劣势分析

7.3.4 西瓜视频

（1）平台发展历程分析

（2）平台用户画像分析

1）性别分布

2）年龄分布

3）城市等级分布

（3）平台运营模式分析

（4）平台最新发展规划及动态

（5）平台发展短视频业务的优劣势分析

7.3.5 好看视频

（1）平台发展历程分析

（2）平台发展状况分析

（3）平台用户画像分析

（4）平台最新发展规划及动态

（5）平台发展短视频业务的优劣势分析

第8章：短视频行业前景预测与投资建议

8.1 短视频行业发展趋势与前景预测

8.1.1 行业发展因素分析

（1）行业发展驱动因素总结

（2）行业发展制约因素总结

8.1.2 行业市场规模预测

8.1.3 行业发展趋势预判

8.2 短视频行业投资现状与风险分析

8.2.1 行业进入壁垒分析

8.2.2 行业发展机遇与挑战分析

8.2.3 行业投资风险预警

8.3 短视频行业投资价值与投资机会

8.3.1 行业投融资状况

（1）行业投融资现状分析

（2）行业投资主体

（3）行业投资切入方式

8.3.2 行业投资价值分析

8.3.3 行业投资机会分析

8.4 短视频行业发展战略与规划分析

8.4.1 行业投资策略分析

8.4.2 行业可持续发展建议