网络游戏行业概念

网络游戏，亦称为在线游戏或网游，指的是玩家通过互联网连接游戏运营商的服务器，使用个人计算机参与的电子游戏形式。这种游戏类型的核心特征包括依赖互联网连接实现全球玩家间的互动；提供丰富的交互性，构建娱乐、休闲和社交的平台；支持多人在线功能，使玩家得以合作或相互竞争；具有持续更新的内容，以维持游戏的新鲜度和吸引力；以及需要下载客户端软件或通过网页端访问，作为玩家与游戏服务器之间交流的媒介。

网络游戏行业上中下游

网络游戏产业的价值链涉及不同阶段的多个关键领域和参与者，它们对于该产业的正常运作和成长至关重要。在产业的上游，游戏开发公司是核心力量，他们负责构建研发团队并着手游戏软件编程。在经过一系列的测试与优化后，游戏最终成型为可商业推广的版本。即使产品推向市场后，开发商仍需持续更新和维护，以保持其新鲜感和吸引力。产业的中游主要由游戏运营商和分销渠道商构成。游戏运营商负责建立运营游戏的软硬件基础架构，向玩家提供在线游戏体验，并通过各类收费模式（如道具销售、订阅服务等）实现盈利。游戏分销渠道商则担任中介角色，涵盖了信息发布、产品销售、支付处理及衍生商品经营等服务，这包括了各种媒体平台、门户网站、线上和线下分销途径以及网上银行和第三方支付等机构。下游则包含了内容传播和电子竞技（e-sports）相关的产业扩展，诸如电子竞技游戏频道、新媒体平台、直播服务等，这些都是随着内容传播发展起来的产业链条。此外，职业电竞选手、赛事裁判、评论员等专业人士也是网络游戏产业下游的重要一环。网络游戏产业的上游和下游环节相互依赖和促进，共同驱动了行业的迅猛发展。随着科技的不断进步和市场需求的变化，产业的各个环节也将持续演变和创新，旨在满足玩家不断增长的需求和提升整体的用户体验。

网络游戏行业发展历程

自1990年代初至2000年代初，网络游戏行业在中国处于起步阶段，互联网基础设施尚未完善，但已有《红警》和《疯狂石头》等早期游戏的出现，为行业的后续发展打下了基础。进入21世纪初的十年间，网络游戏产业迎来了迅猛增长，腾讯凭借QQ游戏崭露头角，网易、巨人网络和完美世界等公司也相继崭露头角，推出了一系列成功的游戏，并推动了中国游戏市场的初步国际化。然而，随着行业的快速发展，政府自2010年代初开始加强对游戏产业的监管，以保护未成年人为主，导致了一系列政策调整和游戏时长限制。尽管如此，行业依然保持了强劲的增长势头。自2010年代末至今，中国网络游戏行业继续蓬勃发展，借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术创新，游戏体验得到了显著提升。同时，中国游戏公司也积极拓展海外市场，通过并购和合作等方式，不断提升其全球影响力。

图表：网络游戏行业发展历程

网络游戏行业分类

网络游戏行业可以按照不同的维度进行分类。按照游戏存在形式分类，网络游戏可以分为PC客户端游戏、网页游戏和移动网络游戏三种类型。PC客户端游戏需要玩家下载并安装游戏的客户端到自己的电脑中，通常体积较大，但场景画面、音效、人物细节等方面能给予玩家较好的体验。网页游戏则无需下载客户端，玩家可以直接通过互联网浏览器进行在线游戏。移动网络游戏则是指玩家可以通过手机、平板电脑等移动设备进行在线游戏，具有较强的移动性，并且可以与移动设备的其他功能相结合，衍生出更丰富的游戏方式。另外，从游戏终端的角度来看，网络游戏也可以分为客户端游戏（端游）、网页游戏（页游）以及移动端游戏（手游）。这三种类型的游戏在游戏内容、玩法和用户体验等方面都有所不同。此外，根据游戏类型的不同，网络游戏还可以分为角色扮演游戏（RPG）、策略游戏（Strategy Game）、射击游戏、竞技游戏等多种类型。

图表：网络游戏行业分类

网络游戏行业供需情况

中国网络游戏行业的供需情况呈现出一种分化的态势，其中移动游戏市场持续展现出增长的势头，与此相反，网页游戏市场却面临着连续的下滑。在市场规模方面，2022年中国网络游戏行业的市场规模已经超过了2500亿，尽管疫情等因素对市场发展造成了一定的阻碍，但移动游戏市场依然保持了增长的态势。随着中国游戏市场的用户规模接近饱和状态，市场竞争的未来焦点将转向挖掘玩家的细分需求。这要求游戏企业更加重视提升用户体验和满足个性化需求，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。网页游戏市场的实际销售收入同比下降了10.04%，整体规模为47.5亿元，这已经是连续第8年下滑，反映出网页游戏的市场吸引力正在逐渐减弱。在主机游戏市场方面，中国主机游戏市场的实际销售收入为28.93亿元，同比增长了22.93%，这表明主机游戏市场在近年来有所复苏，市场需求增加。尽管整体市场面临挑战，但移动游戏市场仍然表现出较强的韧性和增长潜力。在产品供给方面，游戏开发商正在不断推出新产品以满足市场需求，同时也在现有游戏中进行更新和维护，以吸引和留住玩家。随着技术的进步，如云游戏、AR/VR等新技术的应用，可能会为网络游戏行业带来新的增长点。此外，政府对网络游戏行业的监管政策，如版号发放、内容审查等，也会影响市场的供需关系。

网络游戏行业经营情况

中国网络游戏行业目前展现出稳健的发展势头，得益于庞大的用户基数和持续增长的市场收益。具体来看，该行业的用户规模在过去几年中呈现出波动上升的趋势，2020年达到了5.19亿人，使用率为52.4%。尽管截至2021年6月，使用率有所下降，降至50.4%，但用户规模仍然维持在大约5.09亿人。在市场销售收入方面，移动游戏市场继续领跑，2021年实现了2255.38亿元的实际销售收入，占据了整个市场的76.06%。客户端游戏和网页游戏分别贡献了19.83%和2.03%的市场份额。自上世纪80年代以来，中国游戏行业经历了长期的发展，并逐渐形成了成熟的商业模式。在手游领域，中国游戏产业不断发力，推出了《节奏大师》、《王者荣耀》等多款热门游戏，并成功打造了众多知名的国产IP。2020年，《原神》的发布标志着国产手游进入了一个新的发展阶段。同时，随着AI技术的进步，中国游戏开发商开始探索“AI+游戏”的多元化应用，旨在降低开发成本和提高工作效率。这些趋势共同推动了中国网络游戏行业的持续繁荣。

网络游戏行业发展障碍

网络游戏行业的发展正面临多重挑战，其中主要的障碍包括技术和人才壁垒、资金壁垒、品牌壁垒、政策法规限制以及市场竞争激烈。行业对专业技术支持的需求贯穿游戏策划、程序开发、美术设计、测试等各个环节，而人才培养和引进的困难导致技术和人才成为发展的重要瓶颈。研发、推广和运营所需的巨额资金投入对初创和小型公司构成压力，难以承担成本。随着大企业的市场和品牌优势确立，新入行者面临品牌知名度和用户忠诚度的双重挑战。政策法规的限制，如未成年人保护措施和版号审批流程，增加了行业的不确定性。此外，市场竞争的激烈程度要求游戏公司不断创新和提升产品质量，同时应对来自竞争对手的压力。

网络游戏行业相关政策

从以下政策中，可以看出政府对网络游戏行业的支持态度，以及推动行业健康、有序发展的决心。政府不仅关注行业的经济增长，还注重文化创意、科技创新与金融的结合，以提升行业的整体竞争力和影响力。此外，政府也意识到未成年人保护的重要性，因此在支持行业发展的同时，也加强了对游戏内容的监管和管理。这些政策的实施，有助于为网络游戏行业创造一个良好的发展环境，促进行业的可持续增长。

网络游戏行业发展前景预测

网络游戏行业的发展前景是一个受众多变量影响且需要细致分析的课题。技术驱动的创新将是推动行业发展的关键动力。随着技术的不断演进，像虚拟现实（VR）和增强现实（AR）这样的新兴技术将提供更加沉浸式的游戏体验，而人工智能和大数据的应用则有助于游戏公司更精准地把握玩家需求，从而优化游戏的设计和运营。消费者需求的多样化预示着网络游戏将迈向更加多元化和个性化的发展轨迹。游戏公司有望推出涵盖各种类型和风格的游戏产品，以迎合不同玩家的个性化需求，同时，游戏内容和玩法的定制化也将成为行业的一个显著趋势。跨界融合与合作将打开行业发展的新视野。游戏企业可望与电影、动漫、音乐等领域联手，打造跨界产品，增强品牌的影响力。此外，随着5G等通信技术的普及，云计算和边缘计算等技术的结合将为游戏提供更流畅的体验和更低的延迟。在国际市场竞争与合作的大背景下，中国网络游戏业将在全球舞台上遇到更多挑战，也将拥有更多与国际同行合作交流的机遇，共同促进全球游戏产业的繁荣。政策法规将继续对网络游戏行业产生深远的影响。预计未来政府将持续强化对游戏行业的监管，促使行业朝着更健康、有序的方向前行。因此，游戏公司需密切留意政策的变化，灵活调整自己的战略和业务模型，确保符合监管要求。

第1章：行业发展篇

1.1 网络游戏行业发展背景

1.1.1 网络游戏定义与分类

（1）网络游戏行业定义

1.1.2 网络游戏行业分类

1.1.3 网络游戏行业产业链分析

（1）网络游戏产业链结构

1）游戏开发商

2）游戏运营商

3）游戏销售商

4）游戏用户

5）辅链组成

（2）网络游戏产业链分析

1）辐射包容能力

2）产业链各环节的关系

1.1.4 网络游戏行业发展环境

（1）行业宏观环境分析

1）行业政策环境

2）行业经济环境

3）行业社会环境

4）行业技术环境

5）现有企业的竞争

6）潜在进入者威胁

7）供应商议价能力

8）下游客户议价能力

9）替代品威胁

10）竞争情况总结

1.2 网络游戏行业发展分析

1.2.1 中国网络游戏行业发展现状分析

（1）网络游戏行业发展阶段

（2）网络游戏行业市场规模

1）网游行业营收规模

2）网游行业用户规模

（3）网络游戏行业供应情况

1）网游行业上市企业数量

2）网游产品推出数量

3）网游用户状况分析

4）海外市场

（4）网络游戏辐射带动效应

1.2.2 客户端网游发展现状分析

（1）客户端网游市场规模

1）网络游戏客户端用户规模

2）网络游戏客户端市场规模

（2）客户端网游研发情况

1）端游研发投入

2）端游研发从业人数

（3）客户端网游盈利情况

（4）客户端网游用户行为

（5）客户端网游市场集中度

（6）客户端网游微端化趋势

1）微端技术的优势

2）微端网游面临的挑战

3）微端网游发展前景预测

1.2.3 网页游戏行业发展现状分析

（1）网页游戏行业发展规模

1）网页游戏行业市场规模

2）网页游戏行业用户规模

（2）网页游戏用户行为分析

1）用户普及度

2）接触时间

3）游戏内容建设

4）热衷度

5）信赖度

6）推广认可度

7）用户付费率

8）自身优势及劣势

9）网页游戏前景

（3）网页游戏生命周期分析

（4）网页游戏行业盈利状况

1.2.4 移动游戏行业发展现状分析

（1）移动游戏行业界定

（2）移动游戏产业链分析

1）移动终端设备制造商

2）移动游戏开发与发行商

3）移动游戏独立运营商

4）移动游戏平台运营商

5）移动游戏分发渠道商

（3）移动游戏市场规模

1）移动游戏用户数量

2）移动游戏收入规模

（4）移动游戏细分市场

（5）移动游戏发展现状

（6）移动游戏题材分布

（7）移动游戏类型分布

1.2.5 移动游戏行业发展前景分析

（1）网游行业前景

1）网游行业前景预测

2）端游行业前景预测

3）页游行业前景预测

4）移动游戏行业前景预测

（2）网游出口市场预测

1）网游出口驱动因素

2）网游出口前景预测

第2章：商业模式篇

2.1 网络游戏行业商业模式分析

2.1.1 商业模式创新推动网络游戏发展

（1）商业模式概念及内涵

（2）网游商业模式核心要素

1）盈利模式

2）运营模式

3）营销模式

2.1.2 国外网络游戏模式分析

（1）美国网络游戏模式

（2）日本网络游戏模式

（3）韩国网络游戏模式

2.1.3 中国网游商业模式创新

（1）网游商业模式探索与变革

（2）网游行业当前需解决的问题

1）同质化

2）付费模式

3）新用户发掘

4）营销手段创新

（3）商业模式创新是下一步关键

2.1.4 网络游戏商业模式变革趋势

（1）商业模式创新的成功因素

1）网络游戏的内容是基础

2）网络游戏运营技术是关键

（2）影响商业模式创新的主要方面

1）外部因素分析

2）内部因素分析

（3）商业模式创新的主要方向

1）网络游戏研发制作水平不断提高

2）网络游戏技术可控性提高

3）商业利益与社会责任保持平衡

2.2 客户端网游商业模式创新与案例分析

2.2.1 客户端网游行业发展模式分析

（1）代理运营模式

1）代理运营模式特点

2）代理运营模式重点企业

3）代理运营模式的优劣势

（2）代理运营模式的核心要素

（3）自主产权模式

1）自主产权模式特征

2）自主产权模式重点企业

3）自主产权模式的优劣势

4）自主产权模式的核心要素

（4）自主&代理模式

1）自主&代理模式特点

2）自主&代理模式重点企业

3）自主&代理模式的优劣势

4）自主&代理模式的核心要素

（5）综合门户模式

1）综合门户模式特点

2）综合门户模式重点企业

3）综合门户模式的优劣势

4）综合门户模式的核心要素

2.2.2 客户端网游行业运营模式分析

（1）客户端网游联合运营分析

1）联合运营模式的产生

2）联合运营方式及案例

3）联合运营模式趋势

4）联合运营关键因素

5）联合运营风险防范

（2）客户端网游异业合作分析

1）异业合作模式的内涵

2）异业合作模式的类型

3）异业合作方式与项目

4）主要厂商异业合作情况

5）异业合作模式的效用

6）异业合作模式前景展望

7）异业合作经典案例分析

2.2.3 客户端网游盈利模式变迁与方向

（1）传统盈利模式面临挑战

1）第一代：收费模式

2）第二代：免费模式

（2）新型盈利模式探索与创新

1）内置广告模式（IGA）

2）双向收费模式

3）道具交易收费模式

4）信用卡机制

5）周边产品盈利模式

6）其它创新盈利模式分析

（3）客户端网游盈利模式趋势

1）网游增值服务业盈利模式分析

2）盈利模式发展趋势分析

3）未来可发展的盈利模式

2.2.4 客户端网游营销模式与策略

（1）客户端网游营销渠道格局

1）行业主要营销渠道

2）渠道格局变化趋势

（2）客户端网游典型营销策略

1）客户端网游营销模式

2）客户端网游整合营销

3）客户端网游营销创新策略

2.2.5 客户端网游几大成功案例解析

（1）《征途》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（2）《传奇》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（3）《梦幻西游》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（4）《魔兽世界》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（5）《穿越火线》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

（6）《泡泡堂》

1）游戏特色分析

2）游戏目标群体

3）游戏盈利模式

4）游戏运营模式

5）游戏营销模式

2.3 网页游戏行业商业模式创新与案例分析

2.3.1 网页游戏行业运营模式分析

（1）网页游戏运营模式概述

（2）网页游戏联运模式分析

1）网页游戏联合运营特征

2）网页游戏联合运营现状

3）网页游戏联合运营关键

4）网页游戏联合运营风险

5）网页游戏联合运营趋势

（3）网页游戏独代模式分析

1）网页游戏独代介绍

2）网页游戏独代运营趋势

（4）网页游戏自产自营模式

1）网页游戏自产自营优势

2）网页游戏资产自营风险

3）网页游戏自产自营趋势

2.3.2 网页游戏行业盈利模式及前景

（1）网页游戏行业盈利模式

1）点卡（VIP月卡）销售

2）道具及增值服务

3）内置广告

4）异业合作

（2）网页游戏产业链盈利路径

1）网页游戏平台环节

2）网页游戏支付系统

3）网页游戏广告环节

4）网页游戏终端环节

（3）网页游戏盈利存在的问题

1）盈利模式单一

2）同质化竞争激烈

3）风险投资乏力

（4）网页游戏行业盈利对策

1）模式创新势在必行

2）多种模式相互整合

3）增强产业链的延伸

（5）网页游戏行业盈利前景

1）免费模式市场稳定

2）内置广告有待开发

3）社区化运营前景看好

4）手机终端“蓝海”空间

2.3.3 网页游戏行业营销模式分析

（1）网页游戏厂商渠道争夺

（2）网页游戏主要营销手段

1）CPS：按照用户消费情况分成

2）CPT（包括垂直门户）

3）CPC：点击付费

4）CPM：弹窗

5）SEM：搜索引擎广告

6）其它新型营销手段

（3）网页游戏营销主要问题

（4）网页游戏行业营销建议

1）充分重视开测前的预热

2）充分重视开测时的炒作

3）选择有实力的网络广告联盟

4）争取知名媒介的联运渠道合作

5）游戏活动炒作，人推人模式

6）保持网页游戏更新频率

（5）“开心农场”成功解析

1）游戏主要特色

2）游戏运营业绩

3）游戏目标群体

4）游戏运营模式

5）游戏盈利模式

6）游戏营销模式

（6）“摩尔庄园”成功解析

1）游戏主要特色

2）游戏运营业绩

3）游戏目标群体

4）游戏运营模式

5）游戏盈利模式

6）游戏营销模式

（7）“热血三国”成功解析

1）游戏主要特色

2）游戏运营模式

3）游戏盈利模式

4）游戏营销模式

（8）“商业大亨”成功解析

1）游戏主要特色

2）游戏目标群体

3）游戏运营模式

4）游戏盈利模式

5）游戏营销模式

2.4 移动游戏行业商业模式创新与案例分析

2.4.1 移动游戏运营模式分析

（1）移动游戏联合运营模式

1）移动游戏联合运营现状分析

2）移动游戏联合运营存在问题

3）联合运营模式的突破

（2）移动游戏独立运营分析

1）独立运营条件与要求

2）独立运营现状与厂商

3）独立运营未来趋势

2.4.2 移动游戏盈利模式与创新

（1）移动游戏盈利模式变革

1）下载收费

2）购买游戏时间（点卡）

3）套餐收费

4）游戏内付费

5）道具收费

6）内置广告

7）周边产品

（2）移动游戏支付模式发展

1）电信运营商短信计费

2）充值卡类支付

3）第三方支付

4）银联支付

（3）移动游戏盈利模式创新

2.4.3 移动游戏营销模式与策略

（1）移动游戏业务渠道变革

1）移动游戏业务主要渠道

2）移动游戏业务渠道变革

（2）移动游戏精细化营销策略

1）精细化营销创新策略

2）产业合作创新策略

3）客户研究创新策略

4）产品整合创新策略

5）营销手段创新策略

6）渠道拓展创新策略

2.4.4 移动游戏几大成功案例解析

（1）《愤怒的小鸟》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

（2）《植物大战僵尸》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

（3）《捕鱼达人》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

（4）《水果忍者》

1）价值主张

2）目标群体

3）分销渠道

4）客户关系

5）资源配置

6）成本结构

7）盈利模式

2.5 网络游戏重点企业运营模式分析

2.5.1 客户端网络游戏重点企业运营模式分析

（1）腾讯控股有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司人力资源战略

7）公司经营情况分析

8）公司经营优劣势分析

9）公司并购整合情况

10）公司最新发展动向

（2）广州网易计算机系统有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司经营情况分析

7）公司经营优劣势分析

8）公司最新发展动向

（3）北京畅游时代数码技术有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司人力资源战略

7）公司经营情况分析

8）公司经营优劣势分析

9）公司最新发展动向

（4）金山软件有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司经营情况分析

6）公司经营优劣势分析

7）公司并购整合情况

（5）网龙网络有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司盈利模式创新

5）公司人力资源战略

6）公司经营情况分析

7）公司经营优劣势分析

8）公司最新发展动向

2.5.2 网页游戏重点企业运营模式分析

（1）北京万维天空科技有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司经营情况分析

4）公司经营优劣势分析

（2）苏州市蜗牛电子有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司产品推广模式

5）公司人力资源战略

6）公司经营情况分析

7）公司经营优劣势分析

8）公司最新发展动向

（3）北京新娱兄弟网络科技有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司运营模式创新

5）公司产品推广模式

6）公司经营情况分析

7）公司经营优劣势分析

8）公司最新发展动向

（4）苏州尚娱科技有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司人力资源战略

5）公司经营情况分析

6）公司经营优劣势分析

7）公司资本运作情况

（5）千橡互动集团有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司经营情况分析

5）公司经营优劣势分析

6）公司并购整合情况

7）公司资本运作情况

8）公司最新发展动向

（6）厦门游家网络有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略演进

4）公司经营情况分析

5）公司经营优劣势分析

6）公司资本运作情况

2.5.3 移动游戏重点企业运营模式分析

（1）杭州斯凯网络科技有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司发展战略分析

4）公司盈利模式分析

5）公司推广模式分析

6）公司经营优劣势分析

7）公司资本运作情况

（2）北京新浪互联信息服务有限公司

1）1.公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司盈利模式分析

4）公司推广模式分析

5）公司经营情况分析

6）公司经营优劣势分析

（3）北京掌趣科技股份有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司组织结构分析

4）公司发展战略分析

5）公司盈利模式分析

6）公司推广模式分析

7）公司经营情况分析

8）公司经营优劣势分析

9）公司并购整合情况

10）公司最新发展动向

（4）北京数字顽石无线科技有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司盈利模式分析

4）公司经营情况分析

5）公司经营优劣势分析

（5）北京掌上明珠信息技术有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司经营情况分析

4）公司经营优劣势分析

5）公司最新发展动向

（6）广州拉阔网络科技有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司盈利模式分析

4）公司推广模式分析

5）公司经营情况分析

6）公司经营优劣势分析

（7）北京当乐信息技术有限公司

1）公司发展历程

2）公司产品与服务

3）公司推广模式分析

4）公司经营情况分析

5）公司经营优劣势分析

6）公司资本运作情况

（8）中国移动游戏基地

1）基本情况

2）游戏业务介绍

3）游戏合作伙伴情况

4）游戏业务发展思路

5）游戏业务优劣势分析

（9）中国电信游戏运营中心

1）基本情况

2）游戏业务介绍

3）游戏业务发展情况

4）游戏合作伙伴情况

5）专注于Android游戏发展

6）游戏业务发展思路

7）游戏业务优劣势分析

第3章：投资机会篇

3.1 网络游戏商业模式变革趋势与投资机会分析

3.1.1 网络游戏行业发展趋势分析

（1）网络游戏大行业发展趋势

1）跨平台发展

2）硬件破局为VR游戏创造发展机遇

3）游戏种类日趋多元

4）跨领域竞争与合作

5）“微创新”成重要推动模式

6）移动电子竞技游戏将取得快速发展

7）健康、绿色游戏是未来方向

（2）网络游戏细分市场发展趋势

1）客户端游戏发展趋势

2）网页游戏发展趋势

3）移动游戏发展趋势

3.1.2 网络游戏行业有利与不利因素分析

（1）行业有利因素分析

（2）行业不利因素分析

3.1.3 网络游戏行业投资机会与风险

（1）网络游戏行业投资价值分析

（2）行业区域和特点及投资现状

1）网游行业地域投资分析

2）网游行业投资特点

（3）未来几年网游行业投资预测

1）外围企业进入网游市场

2）“国家队”进入网游市场

（4）网络游戏行业投资机会分析

1）中小规模网络游戏开发商

2）综合或垂直网络游戏运营平台商

3）虚拟货币交易平台商

4）与网络游戏相关的行业服务提供商

（5）网络游戏行业投资风险提示

1）政策风险

2）行业风险

（6）前瞻网络游戏行业投资建议

1）投资时机的选择

2）投资方式及领域

3）需要注意的问题