感冒药行业定义

感冒药是用于改善或减轻感冒症状的必备药物，包括西药（复方制剂）和中成药两大类。根据其核心成分与药理机制，解热镇痛类，主要含对乙酰氨基酚、双氯芬酸钠、氨基比林等，它们通过促进去甲肾上腺素释放、抑制前列腺素合成来解除发热与疼痛；减轻鼻腔充血类，如盐酸伪麻黄碱、盐酸麻黄碱，能有效缓解鼻塞、流涕及打喷嚏；止咳类，包含氢溴酸右美沙芬、盐酸二氧异丙嗪等西药及复方甘草合剂、枸橼酸喷托维林片等中药，专用于抑制咳嗽；抗过敏类，如马来酸氯苯那敏片、盐酸苯海拉明，则通过抗过敏作用，针对流涕、打喷嚏及过敏引发的不适进行缓解。每种类型的感冒药都针对性地解决感冒带来的不同困扰。

第一章感冒药概述

1.1 感冒药的概念及意义

1.1.1 感冒药的定义

1.1.2 感冒药的分类

1.1.3 感冒病基本概述

1.2 感冒的治疗

1.2.1 对症疗法

1.2.2 中药治疗

1.2.3 自愈治疗

1.2.4 控制感染

第二章近几年感冒药行业发展宏观环境分析

2.1 近几年中国宏观经济发展环境分析

2.1.1 中国GDP分析

2.1.2 居民收入增长情况

2.1.3 居民消费与恩格尔系数

2.1.4 居民医疗保健消费支出情况

2.2 近几年中国医药行业社会环境分析

2.2.1 中国居民医疗保障情况分析

2.2.2 中国医疗卫生服务情况

2.2.3 中国人口统计情况

2.3 中国医药行业政策环境分析

2.3.1 中国医药行业管理体制

2.3.2 中国医药行业政策环境综述

2.3.3 中国医药行业政策环境分析

2.3.4 中国医改对医药行业结构性影响分析

2.4 近几年中国医药行业发展环境分析

2.4.1 中国医药行业运行情况分析

2.4.2 中国医药进出口状况分析

2.4.3 中国医药行业运行情况分析

2.4.4 中国医药行业药品产量情况

2.4.5 中国医药行业经济运行分析

2.4.6 未来中国医药行业增长性分析

2.5 中国药店品类发展指数分析

2.5.1 中国药店大类结构变化分析

2.5.2 中国药店细分品类的变化分析

第三章近几年中国感冒药市场分析

3.1 近几年中国感冒药市场的概况

3.1.1 中国感冒药市场的发展环境

3.1.2 中国感冒药市场规模及扩张趋势

3.1.3 中国感冒药的市场容量统计

3.2 近几年中国感冒药的市场特征

3.2.1 感冒药行业市场季节性特征

3.2.2 中国感冒药市场的产品结构特征

3.3 中国感冒药的市场竞争分析

3.3.1 知名品牌占大部分市场份额

3.3.2 感冒药市场中成药品牌市场份额扩大

3.3.3 国产与合资品牌市场增势强劲

3.3.4 终端感冒药市场竞争激烈

3.3.5 中国感冒药市场的个性化竞争

3.4 中国感冒药市场危机的剖析

3.4.1 全球感冒药危机的起因

3.4.2 中国感冒药安全性分析

3.4.3 感冒药危机中的中国市场

3.4.4 中国感冒药企业的应对策略

3.4.5 感冒药危机中的机会分析

第四章近几年中国感冒药行业细分产品市场分析

4.1 近几年清热解毒类中成药市场

4.1.1 中国清热解毒类中成药市场概况

4.1.2 中国清热解毒类用药市场规模

4.1.3 清热解毒中药注射剂市场竞争状况

4.1.4 中国清热冲剂类中成药市场规模

4.2 近几年止咳化痰类中成药市场

4.2.1 中国止咳化痰类用药市场现状

4.2.2 中国止咳化痰类中成药销售增长情况

4.2.3 中国止咳化痰药市场竞争状况

4.2.4 中国止咳化痰中成药市场规模

4.3 中国抗感冒西药市场发展概况

4.3.1 中国抗感冒原料药市场的规模统计

4.3.2 中国抗病毒药市场的发展概况

4.3.3 中国抗组胺药市场的发展概况

4.4 中国儿童感冒市场发展概况

4.4.1 国外儿童感冒药的用药特点

4.4.2 中国儿童感冒药的市场规模

4.4.3 中国儿童感冒药的市场特点

4.4.4 国产儿童感冒药竞争力分析

第五章中国感冒药消费研究及市场营销策略分析

5.1 中国感冒药消费分析

5.1.1 消费者对各种感冒药的认可度

5.1.2 中低价位感冒药受消费者青睐

5.1.3 胶囊类感冒药广受消费者欢迎

5.1.4 我国消费者选择感冒药诱因

5.1.5 我国感冒药市场的消费特征

5.2 影响消费者购药行为的因素分析

5.3 中国感冒药市场的营销原则

5.3.1 差异性原则

5.3.2 大类市场定位原则

5.3.3 模糊真相原则

5.4 中国感冒药生产企业的营销策略

5.4.1 以消费者为中心

5.4.2 选准目标

5.4.3 了解目标对象

5.4.4 品牌是关键

5.4.5 广告是捷径

5.4.6 产品质量是保证

5.4.7 不能忽略购买理由

第六章中国感冒药优势品牌企业经营分析

6.1 白加黑（拜耳医药保健有限公司）

6.1.1 企业概况

6.1.2 “白加黑”品牌发展历程

6.1.3 “白加黑”市场发展策略

6.1.4 “白加黑”市场销售额统计

6.2 新康泰克（中美天津史克制药有限公司）

6.2.1 企业概况

6.2.2 新康泰克品牌发展历程

6.2.3 新康泰克化解危机的对策

6.2.4 新康泰克市场销售额统计

6.3 999感冒灵（华润三九医药股份有限公司）

6.3.1 企业概况

6.3.2 品牌发展战略综述

6.3.3 999感冒灵赢得市场的策略

6.3.4 999感冒灵市场销售额统计

6.4 泰诺感冒药（上海强生制药有限公司）

6.4.1 企业概况

6.4.2 泰诺赢得市场的策略

6.4.3 美国强生召回感冒药

6.4.4 泰诺市场销售额统计

6.5 感康（吉林省吴太感康药业有限公司）

6.5.1 企业概况

6.5.2 品牌发展战略综述

6.5.3 感康赢得市场的策略

6.5.4 感康市场销售额统计

6.6 百服宁（百时美施贵宝（上海）贸易有限公司）

6.6.1 企业概况

6.6.2 百服宁市场销售额统计

6.7 快克感冒药（海南亚洲制药股份有限公司）

6.7.1 企业概况

6.7.2 品牌发展战略综述

6.7.3 快克赢得市场的策略

6.7.4 快克市场销售额统计

6.8 康必得（河北恒利集团制药股份有限公司）

6.8.1 企业概况

6.8.2 康必得市场销售额统计

第七章未来几年中国感冒药行业前景分析

7.1 中国感冒药行业发展趋势

7.1.1 感冒药行业发展趋势

7.1.2 感冒药细分产品发展趋势

7.1.3 儿童感冒药发展趋势

7.2未来几年中国感冒药行业发展前景

7.2.1 感冒药行业前景广阔

7.2.2 儿童感冒药行业发展前景

7.2.3 中药感冒药发展前景

7.3未来几年中国感冒药行业发展预测

第八章未来几年中国感冒药行业投资策略分析

8.1 中国感冒药行业投资机会分析

8.1.1 行业吸引力分析

8.1.2 感冒药行业增长动力分析

8.2 中国感冒药行业进入壁垒

8.2.1 政策性壁垒

8.2.2 技术进入壁垒

8.2.3 品牌障碍

8.2.4 资金障碍

8.2.5 成本优势壁垒

8.2.6 规模经济壁垒

8.3 感冒药行业风险因素分析

8.3.1 技术风险

8.3.2 医疗卫生体制改革风险

8.3.3 新产品的研发风险

8.3.4 人才匮乏的风险

8.3.5 环保政策的风险

8.4 感冒药行业投资策略分析

8.4.1 感冒药行业投资领域建议

8.4.2 感冒药行业经营策略建议