广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。 

2023年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，2023年5月1日起施行。

——综述篇——

第1章：中国广告行业发展综述

1.1 广告行业的界定

1.1.1 广告的定义

1.1.2 广告的分类

1.1.3《国民经济行业分类与代码》中广告行业归属

1.1.4 广告行业监管体系

1、中国广告行业监管体系及机构介绍

（1）中国广告行业主管部门

（2）中国广告行业自律组织

2、中国广告行业标准体系建设现状

（1）中国广告标准体系建设

（2）中国广告现行标准汇总

1.1.5 广告专业术语说明

1.2 本报告数据来源及统计标准说明

1.2.1 本报告研究范围界定说明

1.2.2 本报告权威数据来源

1.2.3 本报告研究方法及统计标准说明

——现状篇——

第2章：中国广告行业发展现状

2.1 中国广告行业发展历程

2.2 中国广告行业技术环境分析

2.2.1 中国广告行业关键技术分析

2.2.2 中国广告行业专利申请及公开情况

1、中国广告专利申请

2、中国广告专利公开

3、中国广告热门申请人

4、中国广告热门技术

2.2.3 技术环境对中国广告行业发展的影响总结

1、不同技术手段对广告收益的具体影响

2、技术对广告环境的发展影响总结

2.3 中国广告行业发展情况分析

2.3.1 中国广告行业发展指数

2.3.2 中国广告行业发展情况

2.4 中国广告行业企业主体分析

2.4.1 中国广告行业成立日期分布

2.4.2 中国广告行业企业区域分布

2.5 中国广告行业市场规模

2.5.1 中国广告行业市场规模统计

2.5.2 中国广告行业分环节营收分析

2.6 广告行业的挑战与机遇

2.6.1 广告行业发展挑战分析

1、信息爆炸——价值信息获取被干扰，考验广告从业者数据搜集分析能力

2、隐私保护——司法界限模糊，如何预防广告业滥用群众隐私数据？

3、人才培养——广告从业人员既需要创意和人文，也需要对数据和技术的深度理解

2.6.2 广告行业发展机遇分析

1、传播模式变革，精准有效化广告将出彩

2、广告效果测评变革，传播策略可实时调整

3、广告业技术变革，广告推送智能化

4、消费者洞察革新，精确描摹和预测消费行为

5、广告产业格局重构，数据成为广告业获胜价值要素

第3章：中国各细分广告市场发展情况及投放策略

3.1 电视媒体广告市场发展情况及投放策略

3.1.1 电视广告花费情况

3.1.2 电视广告行业（大类）花费变化

3.1.3 电视广告品牌花费榜单

3.1.4 电视广告发展趋势与发展策略

1、电视广告发展趋势

2、电视广告发展策略

3.2 传统户外广告市场发展情况及投放策略

3.2.1 传统户外广告投放花费情况

3.2.2 传统户外广告行业（大类）花费变化

3.2.3 传统户外广告品牌花费榜单

3.2.4 传统户外广告投放策略

1、传统户外广告投放时间选择

2、传统户外广告投放地段选择

3、传统户外广告投放媒体类型选择

3.2.5 传统户外广告发展趋势与发展策略

1、传统户外广告发展趋势

2、传统户外广告发展策略

3.3 广播广告市场发展情况及投放策略

3.3.1 广播广告投放花费情况

3.3.2 广播广告行业（大类）花费情况

3.3.3 广播广告品牌花费榜单

3.3.4 广播广告发展趋势

3.4 互联网广告市场发展情况及投放策略

3.4.1 互联网广告收入规模分析

3.4.2 互联网广告类型投放对比分析

3.4.3 互联网广告行业（大类）花费情况

3.4.4 互联网广告品牌花费榜单

3.4.5 互联网广告营销趋势分析

第4章：广告主广告投放分析

4.1 广告主广告市场投放情况分析

4.1.1 广告主的信心数

4.1.2 广告主的媒体预算

4.2 中国广告行业“反脆弱”措施分析

4.2.1 决策弹性法

4.2.2 红线触碰规避法

4.2.3 “杠铃策略”法

4.3 中国广告行业下游应用分析

4.3.1 广告下游应用市场现状

4.3.2 广告花费TOP20品类

4.3.3 广告花费TOP20品牌

第5章：中国互联网广告数字营销案例分析

5.1 京东平台营销分析

5.1.1 京东营销平台结构分析

5.1.2 价值盘点：数据赋能

5.2 亲宝宝营销案例分析

5.2.1 亲宝宝营销生态分析

5.2.2 价值盘点：全场景覆盖

5.3 时趣营销案例分析

5.3.1 时趣营销产品布局分析

5.3.2 价值盘点：创意+技术

第6章：中国广告行业代表性企业布局案例研究

6.1 中国广告代表性企业布局梳理及对比

6.2 中国广告代表性企业布局案例分析

6.2.1 分众传媒信息技术股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

（3）企业股权结构

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务生产布局状况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务最新发展动向追踪

5、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.2 广东省广告集团股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

（3）企业股权结构

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务最新发展动向追踪

5、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.3 中视金桥国际传媒集团有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.4 广东南方新媒体股份有限公司

1、企业基本信息

2、企业经营情况

3、企业主营业务情况

（1）业务结构

（2）销售网络

4、企业广告业务布局

5、企业发展新媒体业务的优劣势分析

6.2.5 上海龙韵广告传播股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务最新发展动向追踪

5、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.6 引力传媒股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

（3）企业股权结构

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务最新发展动向追踪

5、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.7 四川新天杰文化传媒股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

4、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.8 思美传媒股份有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

（3）企业股权结构

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务最新发展动向追踪

5、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.9 昌荣传播集团

1、企业发展历程及基本信息

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务发展优劣势分析

6.2.10 北京电通广告有限公司

1、企业发展历程及基本信息

（1）企业发展历程

（2）企业基本信息

2、企业业务架构及经营情况

（1）企业整体业务架构

（2）企业整体经营情况

3、企业广告业务布局及发展状况

（1）企业广告业务概况

（2）企业广告业务销售布局状况

4、企业广告业务发展优劣势分析

——展望篇——

第7章：中国广告行业政策环境洞察&发展潜力

7.1 中国广告行业政策/规划汇总及解读

7.1.1 国家层面广告行业政策规划汇总及解读

1、国家层面广告行业政策汇总及解读

2、国家层面广告行业规划汇总及解读

7.1.2 《“十四五”广告产业发展规划》对广告行业发展的影响

7.1.3 政策环境对广告行业发展的影响总结

7.2 中国广告行业发展潜力评估

7.3 广告行业发展前景预测

7.4 市场格局趋势分析

7.4.1 行业内部深度洗牌，优胜劣汰

7.4.2 业内玩家类型愈加丰富，泛市场竞争形态初现

7.4.3 广告市场格局发展趋势预测

7.5 公司模式趋势分析

7.5.1 知识成广告公司最核心的生产力要素

7.5.2 广告公司可依靠指数型思维转型

7.5.3 优化组织结构，提高工作效率，降低“流程税”

7.5.4 强调“真工匠精神”，真正落实定制化“非标服务”

7.6 产品模式趋势分析

7.6.1 5G环境下广告行业的新内容

1、高速传输数据

2、强化网络兼容

3、智能投放系统

4、媒介受众分析

7.6.2 新的广告传播策略模式：内容轻+传播快+小群体+精神美+女性向

第8章：广告行业投资分析与建议

8.1 广告行业投资分析

8.1.1 广告行业进入壁垒分析

1、资金壁垒

2、人才壁垒

3、品牌壁垒

4、资源壁垒

5、资质壁垒

8.1.2 广告行业经营模式分析

8.1.3 广告行业投资风险分析

1、行业政策风险

2、行业人才风险

3、行业市场风险

8.2 广告行业投资机遇分析

8.2.1 广告行业融合发展投资机遇

8.2.2 推进广告产业融合发展

8.2.3 移动广告投资机遇

1、程序化购买

2、移动端的流量研究

3、精细化与创新

8.3 广告行业投资建议

8.3.1 广告行业投资机会

1、政策扶持

2、监管日益规范，从自身出发

3、应用资本，对接资本

8.3.2 广告行业投资建议

1、投资方式建议

（1）实体投资方面

（2）并购重组领域

2、投资方向建议

（1）投资新兴媒体广告

（2）投资广告专业服务

（3）移动互联网广告