平面设计行业定义

平面设计是指通过各种方式创造和组合符号、图片和文字，以视觉作为一种交流和表达的方式，对思想或信息进行视觉表达。它是指设计过程和最终完成的作品。平面设计是计算机技术、数字技术、艺术知识和艺术创造力的综合内容，包括平面设计标志设计、广告设计、海报设计、样本设计、宣传册设计、包装设计、贺卡设计、杂志版面设计以及各种印刷设计。

平面设计行业分类

目前，我们常见的平面设计可以划分为网页设计、包装设计、直邮广告设计（DM广告设计）、海报设计、销售点广告设计（POP广告设计）、标志设计、书籍设计和视觉识别系统设计（VI设计）。网页设计主要负责美化网页的版面和布局。包装设计则涉及到产品包装的外观和结构，旨在吸引消费者的注意力并传达产品信息。直邮广告是一种通过邮件直接向目标消费者传递商业信息的营销手段。海报设计是一种用于宣传和推广活动的视觉艺术形式，通常在公共场所展示。销售点广告是在零售商店内部设置的广告，目的是吸引顾客的注意力并促进销售。标志设计是企业或产品的标志设计，这是企业形象识别系统的重要组成部分，需要充分反映企业的核心价值和理念。书籍设计包括整体布局、字体选择、插图设计等，以提供舒适的阅读体验。视觉识别系统是企业或机构建立一套完整的视觉传达体系，以增强公众对其的认知和记忆。

平面设计行业发展历程

平面设计的发展历程是一个不断演变和发展的过程。从早期的传统平面设计，到现代的数字平面设计，平面设计的形态和表现方式经历了巨大的变化。在20世纪早期，平面设计开始传入上海，并逐渐发展起来。当时的平面设计具有现代意义，主要以西方绘画技巧和法国艺术风格为特点，同时继承了中国传统年画的元素。随着时间的推移，中国的平面设计逐渐吸收了西方绘画技巧，并受法国艺术风格的影响，继承了中国传统年画的特色。到了20世纪80年代初，随着市场经济的兴起，中国的平面设计进入了一个全新的发展阶段。随着计算机技术的不断发展，数字平面设计逐渐成为主流。数字平面设计的应用使得设计更加便捷、高效、美观，同时也为设计师提供了更多的创意空间和表达方式。20世纪90年代末期，随着互联网的普及和计算机技术的不断发展，数字平面设计的应用越来越广泛。数字平面设计不仅具有高效、美观的特点，同时也能够更好地适应市场需求的变化。在这个时期，中国的平面设计逐渐发展成为具有本土文化和核心理念的设计风格。随着经济的发展和社会的进步，中国的平面设计行业经历了从萌芽期、发展期、成熟期到繁荣期的过程。现在，中国的平面设计已经成为一个具有重要地位的行业，其发展不仅仅局限于广告、品牌等领域，还涉及到文化、教育、艺术等多个领域。同时，中国的平面设计行业也在不断探索新的发展方向和创新方式，以更好地满足市场需求和时代发展的需要。

平面设计行业上中下游

中国平面设计的上中下游可以理解为平面设计行业中的不同环节和角色。上游主要包括创意、设计和艺术教育机构，如美术学院、设计学院、艺术院校等。这些机构为设计行业输送了人才和创意资源，为设计公司提供了人才储备和创意支持。中游主要是由设计公司、设计工作室、独立设计师等企业和个人组成。这些企业和个人为客户提供各种设计服务，包括品牌设计、产品设计、室内设计、平面设计等。他们需要具备较高的设计能力和专业技能，以提供高质量的设计服务。下游主要包括制造商、建筑商、房地产商、广告公司等。这些企业和机构需要与设计公司和设计师合作，将设计方案转化为实际的产品和服务，从而创造出更具市场竞争力的产品和服务。在平面设计的上下游之间，存在着密切的合作关系。上游机构为中游提供人才和创意支持，中游则为下游提供设计方案和创意支持。同时，下游机构也需要与上游和中游合作，以确保设计方案能够在实际生产中得到有效应用。

平面设计行业供需情况

2022年中国平面设计行业市场规模达到了548.65亿元，同比增长7.54%，自2015年至2022年，市场规模的复合增长率为7.02%，总体保持了上升的趋势。平面设计行业的应用场景在近年来得到了跨越式的发展，这主要是因为技术、安全和多样性的创新驱动了用户需求的爆发式增长，极大地丰富了平面设计的应用场景。尽管这个行业需求大，但其就职门槛相对较高，大多数职位需要本科学历，而部分行业和岗位甚至需要硕士及以上学历。因此，尽管人员增长速度可能会放缓，但其巨大的绝对需求量仍将对行业的发展形成长期挑战。同时，由于经过专业训练的科班出身人员并不多，国内各高等学校开设类似的专业起步较晚，平面设计人才的培育还远远不能满足市场的需求。因此，平面设计既是机遇也是挑战，需要培养大量优秀的平面设计师来满足市场需求。

平面设计行业经营情况

平面设计行业在我国发展迅速，市场需求旺盛，服务领域广泛，已经形成了新的消费热点和经济增长点。然而，目前我国平面设计行业内企业规模依然相对较小，以4A广告公司为主导的平面广告与营销的平面设计市场，国内企业主要从品牌与数字营销方面提供切入市场，在平面设计领域也具有较大的市场份额。近几年来，随着国内互联网企业的发展，具有本土化服务优势的能够快速响应的中小企业也迎来了新的发展机遇。华东地区一直以来是我国平面设计市场规模最大的区域，其次是华南与华北地区，2022年我国华东地区市场规模达到了198.5亿元，占比36.17%，华南华北地区市场份额分别为93.49亿元和92.56亿元，占比分别为17%和16.9%。另外，虽然有人认为传统纸质平面设计的减少，认为平面设计没落了，但是电脑端、手机端平面设计的需求却在喷涌。平面设计是所有艺术的基础，它的影响力无处不在。

平面设计行业市场规模

2022年中国平面设计行业市场规模达到了548.65亿元，同比增长7.54%，表现出稳步增长的态势。其中，互联网平面设计市场规模最大，为195.55亿元，占38.33%，其次是包装印刷及其他领域，市场规模为184.45亿元，占36.15%，而平面广告及营销市场规模则为130.18亿元，占25.52%。我们可以发现中国平面设计市场在不断壮大。从2015年的319.69亿元增长至2022年的548.65亿元，复合增长率达到7.02%。这主要得益于我国平面设计市场需求的不断增长，尤其是随着企业及消费者对商标的认知越来越高，我国的商标注册量持续增长。

平面设计行业发展障碍

平面设计行业发展障碍主要包括竞争激烈、待遇不高、加班过多、受限于甲方、难以规模化、管理混乱和频繁的人才流动等问题。这些问题不仅影响了设计师的身心健康，也制约了平面设计行业的可持续发展。因此，政府、企业和设计师需要共同努力，通过提高待遇、减少加班、加强管理等方式来解决这些问题，推动平面设计行业的健康发展。具体说明如下；

平面设计行业相关政策

下述政策法案的出台，表明了国家对平面设计行业的重视和支持。其中，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《文化产业发展专项资金管理办法》等政策主要是从产业发展的角度出发，为平面设计行业提供了资金、政策等方面的支持，而《关于支持国家文化出口基地建设的通知》等政策则主要是从文化出口的角度出发，为平面设计行业提供了更多的国际市场机会。

平面设计行业存在问题

平面设计行业目前面临的问题主要集中在以下几个方面。首先，行业规模普遍较小，尚未形成规模化发展，导致行业缺乏足够的资金和资源来推动创新和发展。其次，由于行业规模小，管理上存在较大的难度，一些公司领导者缺乏管理经验，导致公司运营效率低下，难以实现盈利。第三，由于行业管理不善和待遇不高，很多优秀的平面设计师选择离开该行业，导致人才流失严重，影响了行业的发展。第四，字体设计难度大，可选择的字体数量有限，给设计师带来很大的困扰。第五，市场竞争激烈和设计软件易得，导致很多设计师的作品同质化严重，缺乏创新和个性。第六，平面设计行业人才流动频繁，导致企业和员工之间的互不信任，影响了企业培养人才的积极性，同时对员工的工作热情、工作效率及工作质量产生消极影响。最后，由于平面设计作品的泛滥和部分作品的低质量，公众对平面设计的投诉越来越多。这些问题需要行业内外共同努力解决，以促进平面设计行业的健康发展。

第一章 平面设计行业产品定义及行业概述发展分析
第一节 平面设计行业产品定义
一、平面设计行业产品定义及分类
二、平面设计行业产品应用范围分析
三、平面设计行业发展历程
四、平面设计行业或所属大行业发展地位及在国民经济中的地位分析
第二节 平面设计行业产业链发展环境简析
一、平面设计行业产业链模型理论
二、平面设计行业产业链示意图
三、平面设计行业产业链相关叙述
第三节平面设计行业市场环境分析
一、平面设计行业政策发展环境分析
1、行业监管体制分析
2、行业法律法规分析
3、行业发展规划分析
二、平面设计行业经济环境发展分析
1、居民收入水平
2、居民消费水平
3、恩格尔系数情况
4、城市化进程情况
5、人民币汇率走势
三、平面设计行业技术环境分析
1、平面设计行业专利申请数分析
2、平面设计行业专利申请人分析
3、平面设计行业热门专利技术分析
四、平面设计行业消费环境分析
1、平面设计行业消费态度调查
2、平面设计行业消费驱动分析
3、平面设计行业消费需求特点
4、平面设计行业消费群体分析
5、平面设计行业消费行为分析
6、 平面设计行业消费关注点分析
7、平面设计行业消费区域分布
 
第二章 2015-2020年平面设计行业国内外市场发展概述
第一节2015-2020年全球平面设计行业发展分析
一、全球经济发展现状
1、全球经济发展分析
2、全球贸易现状分析
3、全球经济发展趋势分析
二、2015-2020年全球平面设计行业发展概述
1、全球平面设计行业市场供需情况
2、全球平面设计行业市场规模及区域分布情况
3、全球平面设计行业重点国家市场分析
4、全球平面设计行业发展热点分析
5、2020-2026年全球平面设计行业市场规模预测
6、全球平面设计行业技术发展现状及趋势分析
第二节2015-2020年中国平面设计行业简述
一、中国经济发展分析
1、中国人口分析
2、中国GDP走势
3、2015-2020年中国经济现状分析
二、2015-2020年中国平面设计行业发展情况
1、中国平面设计行业生命周期分析
2、中国平面设计行业市场成熟度情况
3、中国和国外平面设计行业对比SWTO
第三节国内外平面设计行业国家支持情况
一、全球平面设计行业发展优惠政策或措施
二、国内平面设计行业发展优惠政策或措施
1、进出口关税
2、国家政策支持
3、部分地方政府支持
三、2020-2026年平面设计行业发展前景分析
1、全球平面设计行业发展前景
2、中国平面设计行业发展前景
 
第三章 2015-2020年中国平面设计行业市场运行现状分析
第一节 2015-2020年中国平面设计行业市场规模
一、2015-2020年中国平面设计行业市场规模情况
二、中国平面设计行业市场细分规模情况
第二节 2015-2020年中国平面设计行业生产情况分析
一、中国平面设计行业生产企业分析
二、2015-2020年中国平面设计行业产量情况
第三节 2015-2020年中国平面设计行业消费情况分析
一、2015-2020年中国平面设计行业消费量统计
二、中国平面设计行业消费结构
第三节 2015-2020年中国平面设计行业价格情况分析
一、中国平面设计行业平均价格走势
二、中国平面设计行业影响价格因素分析
三、2020-2026年中国平面设计行业平均价格走势预测
第四节 2015-2020年中国平面设计行业供需平衡情况
一、中国平面设计行业供需平衡
二、中国平面设计行业或相关行业进出口分析
1、2015-2020年行业进出口数量及金额
2、2015年行业进口分国家
3、2015年行业出口分国家
 
第四章 2015-2020年中国平面设计所属行业运行数据分析
第一节2015-2020年中国平面设计所属行业总体运行情况
一、平面设计企业数量及分布
二、平面设计行业从业人员统计
第二节2013-2015年中国平面设计所属行业运行数据
一、行业资产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业利润情况分析
第三节2015-2020年中国平面设计所属行业成本费用结构分析
第四节2015-2020年中国平面设计所属行业经营成本情况
第五节2015-2020年中国平面设计所属行业管理费用情况
 
第五章2015-2020年中国平面设计行业区域发展分析
第一节 中国平面设计行业区域发展现状分析
一、2015年中国平面设计行业区域消费格局
二、2015年中国平面设计行业区域品牌发展分析
三、2015年中国平面设计行业区域重点企业分析
第二节 2015-2020年华北地区
一、华北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第三节 2015-2020年东北地区
一、东北地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第四节 2015-2020年华东地区
一、华东地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第五节 2015-2020年华南地区
一、华南地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第六节 2015-2020年华中地区
一、华中地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
第七节 2015-2020年西部地区
一、西部地区经济发展现状分析
二、市场规模情况分析
三、市场需求情况分析
四、行业发展前景预测
 
第六章 2015年中国平面设计行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 2015-2020年平面设计行业竞争格局分析
一、2015-2020年国内外平面设计竞争分析
二、2015-2020年我国平面设计市场竞争分析
三、2015-2020年国内主要平面设计企业品牌分析
 
第七章 2015-2020年中国平面设计行业上下游主要行业发展现状分析
第一节 2015-2020年主要上游产业发展分析
一、A行业发展分析
1、行业市场规模情况
2、行业价格分析
3、行业生产情况
二、B行业发展分析
1、行业市场规模情况
2、行业价格分析
3、行业生产情况
……
第二节 2015-2020年主要下游产业发展分析
一、D行业发展分析
1、行业现状分析
2、行业发展前景
二、E行业发展分析
1、行业现状分析
2、行业发展前景
……
第三节2015-2020年中国平面设计行业上下游关系分析
一、中国平面设计行业与上游发展关系
一、中国平面设计行业与下游发展关系
 
第八章 中国平面设计行业重点企业分析
第一节A公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营情况
1、企业经营数据分析
2、企业偿债能力分析
3、企业运营能力分析
4、企业盈利能力分析
四、企业未来发展趋势
第二节B公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营情况
1、企业经营数据分析
2、企业偿债能力分析
3、企业运营能力分析
4、企业盈利能力分析
四、企业未来发展趋势
第三节C公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营情况
1、企业经营数据分析
2、企业偿债能力分析
3、企业运营能力分析
4、企业盈利能力分析
四、企业未来发展趋势
第四节D公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营情况
1、企业经营数据分析
2、企业偿债能力分析
3、企业运营能力分析
4、企业盈利能力分析
四、企业未来发展趋势
第五节E公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营情况
1、企业经营数据分析
2、企业偿债能力分析
3、企业运营能力分析
4、企业盈利能力分析
四、企业未来发展趋势
第六节F公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营情况
1、企业经营数据分析
2、企业偿债能力分析
3、企业运营能力分析
4、企业盈利能力分析
四、企业未来发展趋势
…….
 
第九章 中国平面设计行业投资机会与风险分析
第一节 2020-2026年中国平面设计产业发展前景趋势预测分析  
一、平面设计产量预测      
二、平面设计市场规模预测      
三、平面设计技术研发方向预测      
第二节 2020-2026年中国平面设计市场发展预测分析  
一、平面设计市场需求预测      
二、平面设计价格走势分析      
三、平面设计进出口预测分析   
第三节平面设计行业投资机会分析
一、平面设计投资项目分析
二、可以投资的平面设计模式
三、2020年平面设计投资机会
四、2020年平面设计投资新方向
五、2020-2026年平面设计行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响平面设计行业发展的主要因素
一、2020-2026年影响平面设计行业运行的有利因素分析
二、2020-2026年影响平面设计行业运行的不利因素分析
三、2020-2026年我国平面设计行业发展面临的挑战分析
四、2020-2026年我国平面设计行业发展面临的机遇分析
第五节平面设计行业投资风险及控制策略分析
一、2020-2026年平面设计行业市场风险及控制策略
二、2020-2026年平面设计行业政策风险及控制策略
三、2020-2026年平面设计行业经营风险及控制策略
四、2020-2026年平面设计行业技术风险及控制策略
五、2020-2026年平面设计同业竞争风险及控制策略
 
第十章 2020-2026年平面设计行业投资前景分析
第一节 平面设计行业投资情况分析
一、总体投资结构
二、投资规模情况
三、投资增速情况
四、分地区投资分析
第二节 平面设计行业投资机会分析
第三节 平面设计行业发展前景分析
一、全球化下平面设计市场的发展前景
二、平面设计市场面临的发展商机
第四节 中国平面设计行业市场发展趋势预测
第五节 平面设计产品投资机会
第六节 平面设计产品投资趋势分析
第七节 项目投资建议
一、行业投资环境考察
二、投资风险及控制策略
三、产品投资方向建议
四、项目投资建议
第八节 中国平面设计行业市场重点客户战略分析