正文目录

第1章：中国电商行业发展概况传统电商平台发展痛点分析9

1.1 中国电商行业发展现状分析9

1.1.1 行业发展历程9

1.1.2 行业发展特点11

1.1.3 行业竞争格局13

1.1.4 行业发展趋势13

1.2 中国传统电商平台发展痛点分析14

1.2.1 平台流量成本高企14

1.2.2 传统电商转化率低下17

1.2.3 买家需求匹配效率低下22

第2章：中国社交电商行业发展概况24

2.1 中国社交电商行业定义及特点24

2.1.1 社交电商定义24

2.1.2 社交电商特点24

2.2 中国社交电商行业发展意义26

2.2.1 对消费端的意义：激发消费增量26

2.2.2 对企业端的意义：为品牌宣发提供新渠道26

2.2.3 对电商行业的意义：促进行业多元化发展27

2.3 中国社交电商行业发展历程28

2.3.1 起步期28

2.3.2 野蛮生长期29

2.3.3 规范成长期29

2.4 中国社交电商与传统电商平台对比分析30

2.4.1 成本对比分析30

2.4.2 转化率对比分析31

2.4.3 商品显示对比分析32

2.4.4 导流途径对比分析32

2.4.5 目标群体对比分析34

第3章：中国社交电商行业发展分析36

3.1 中国社交电商行业发展动力分析36

3.1.1 社交媒体技术驱动36

3.1.2 时间碎片化驱动36

3.1.3 购物习惯转变驱动36

3.1.4 消费升级驱动36

3.1.5 政策驱动37

3.1.6 资本助推驱动38

3.2 中国社交电商行业发展规模分析39

3.2.1 中国电商行业总体规模39

3.2.2 中国社交电商行业规模40

3.2.3 社交电商占电商行业比重变化41

3.2.4 社交电商从业人员规模42

3.3 中国社交电商行业竞争分析43

3.3.1 行业总体竞争格局43

3.3.2 行业潜在进入者威胁44

3.3.3 行业替代产品威胁45

3.3.4 行业上游议价能力46

3.3.5 行业消费者议价能力46

第4章：中国社交电商行业消费者分析47

4.1 中国社交电商消费者群体画像47

4.1.1 性别画像47

4.1.2 年龄结构51

4.2 中国社交电商消费者行为分析52

4.2.1 社交电商平台消费者购物考虑因素52

4.2.2 社交电商平台消费者购物品类偏好54

4.2.3 社交电商平台消费者好友分享习惯55

4.2.4 社交电商平台消费者复购频次57

4.2.5 社交电商平台消费者购买方式偏好58

第5章：中国社交电商行业运营模式分析60

5.1 中国社交电商行业B2C平台模式分析60

5.1.1 B2C平台模式简介60

5.1.2 B2C平台运营模式60

5.1.3 B2C平台模式优点分析61

5.1.4 B2C平台模式缺点分析62

5.1.5 B2C平台模式典型案例63

5.2 中国社交电商行业B2B2C平台模式分析63

5.2.1 B2B2C平台模式简介63

5.2.2 B2B2C平台运营模式63

5.2.3 B2B2C平台模式优点分析64

5.2.4 B2B2C平台模式缺点分析66

5.2.5 B2B2C平台模式典型案例66

5.3 中国社交电商行业导购类平台模式分析67

5.3.1 导购类平台模式简介67

5.3.2 导购类平台运营模式68

5.3.3 导购类平台模式优点分析70

5.3.4 导购类平台模式缺点分析71

5.3.5 导购类平台模式典型案例71

5.4 中国社交电商行业“拼团”模式分析72

5.4.1 “拼团”模式简介72

5.4.2 “拼团”运营模式72

5.4.3 “拼团”模式优点分析73

5.4.4 “拼团”模式缺点分析75

5.4.5 “拼团”模式典型案例75

第6章：中国社交电商行业典型案例分析76

6.1 拼多多76

6.1.1 企业基本信息76

6.1.2 企业发展历程77

6.1.3 企业目标客户80

6.1.4 企业重要伙伴80

6.1.5 企业盈利模式80

6.1.6 企业融资规模81

6.1.7 企业经营情况82

6.1.8 企业商业模式点评83

6.2 小红书85

6.2.1 企业基本信息85

6.2.2 企业发展历程85

6.2.3 企业目标客户87

6.2.4 企业重要伙伴88

6.2.5 企业盈利模式89

6.2.6 企业融资规模90

6.2.7 企业经营情况90

6.2.8 企业商业模式点评91

6.3 环球捕手92

6.3.1 企业基本信息92

6.3.2 企业发展历程93

6.3.3 企业目标客户93

6.3.4 企业重要伙伴93

6.3.5 企业盈利模式94

6.3.6 企业融资规模95

6.3.7 企业经营情况96

6.3.8 企业商业模式点评96

6.4 什么值得买97

6.4.1 企业基本信息97

6.4.2 企业发展历程98

6.4.3 企业目标客户99

6.4.4 企业重要伙伴100

6.4.5 企业盈利模式101

6.4.6 企业融资规模104

6.4.7 企业经营情况104

6.4.8 企业商业模式点评105

6.5 蘑菇街107

6.5.1 企业基本信息107

6.5.2 企业发展历程108

6.5.3 企业目标客户109

6.5.4 企业重要伙伴110

6.5.5 企业盈利模式111

6.5.6 企业融资规模112

6.5.7 企业经营情况113

6.5.8 企业商业模式点评114

6.6 其他典型社交电商分析115

第7章：中国社交电商行业发展趋势及前景分析118

7.1 中国社交电商行业发展趋势分析118

7.1.1 行业需求端发展趋势分析118

7.1.2 行业发展模式趋势分析118

7.1.3 行业竞争格局趋势分析120

7.2 中国社交电商行业发展前景预测121

7.2.1 1 2022-2028年社交电商行业规模预测121

7.2.2 2 2022-2028年社交电商行业从业人员规模预测122

第8章：中国社交电商行业投资战略规划124

8.1 中国社交电商行业投资现状分析124

8.1.1 中国主要社交电商平台融资汇总124

8.1.2 中国社交电商行业投资主体分析127

8.1.3 中国社交电商行业投资壁垒分析128

8.2 中国社交电商行业投资风险分析129

8.3 中国社交电商行业投资策略建议129

8.3.1 投资标的筛选策略建议129

8.3.2 投资形式选择策略建议129

8.3.3 其他策略建议130

图表目录

图表1：中国电商发展历程10

图表2：电子商务行业发展特点11

图表3：传统电商成本17

图表4：传统电商用户成本18

图表5：用户成本19

图表6：用户成本20

图表7：两个特征24

图表8：导流途径对比分析32

图表9：2016-2021年中国电子商务交易规模39

图表10：2016-2021年中国社交电商行业规模40

图表11：2016-2021年中国社交电商占电商行业比重变化41

图表12：2016-2021年中国社交电商行业从业人员42

图表13：社交电商女性消费者47

图表14：社交电商男性消费者49

图表15：2021年社交电商用户年龄分布51

图表16：社交电商选品的9个规则54

图表17：2021年中国社交电商用户分享购买商品情况调查（%）56

图表18：2021年中国社交电商用户购买好友分享商品情况调查（%）56

图表19：B2B2C平台模式优点分析64

图表20：B2B2C平台模式缺点分析66

图表21：商业模式68

图表22：导购类平台模式优点70

图表23：“拼团”模式优点分析73

图表24：企业重要伙伴80

图表25：拼多多经营情况82

图表26：业务逻辑84

图表27：小红书使用人群性别占比87

图表28：使用人群年龄占比88

图表29：主要的盈利模式总结89

图表30：小红书经营情况90

图表31：企业融资规模95

图表32：环球捕手企业经营情况96

图表33：什么值得买企业重要伙伴100

图表34：什么值得买网站盈利103

图表35：什么值得买企业融资历史104

图表36：什么值得买企业经营情况104

图表37：蘑菇街企业融资历程112

图表38：蘑菇街企业经营情况113

图表39：行业发展模式趋势分析118

图表40：2022-2028年社交电商行业规模预测121

图表41：2022-2028年社交电商行业从业人员规模预测122

图表42：2014-2021年中国社交电商行业投融资规模124

图表43：2021年社交电商投资方127

图表44：其他策略建议130