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婴儿护理品行业定义

婴儿护理品业界特指专为孕产妇、新生儿母亲以及12岁以下孩童供应针对皮肤与个人护理的制品的领域。其范畴从广义上来看涵盖了0-3岁及11岁以下婴儿与孩童的护肤与个人护理消费，而在狭义上则仅限于0-3岁及11岁以下婴儿与孩童的护肤与个人护理消费。

婴儿护理品行业分类

婴儿护理品行业可以分为以下几个方面：婴幼儿护肤品、婴幼儿洗护用品、婴幼儿食品、婴幼儿玩具等。

其中，婴幼儿护肤品是最为广泛使用的一类，包括了面霜、润肤乳、洗发水、沐浴露等。

图表：婴儿护理品行业分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

婴儿护理品行业发展历程

该行业的发展历程可追溯到20世纪初，当时一些欧洲和美国的公司开始生产婴儿护肤品。然而，在20世纪中期，婴儿护理品行业经历了一次重大变革。当时， 消费者开始对更健康、更天然的产品出现了更高的需求，因此一些公司开始研发使用天然成分来制造产品。同时这些新产品很快就受到了消费者的热烈追捧，并成为了市场上的主流产品。

在21世纪初，随着互联网和电子商务的发展，婴儿护理品行业也随之发生变化。更多的公司开始进行网上销售产品，并通过社交媒体等渠道进行宣传和推广。此外，一些新兴品牌也开始崭露头角，并迅速占领了市场份额。

目前，婴儿护理品行业已经成为一个庞大的市场，不单单是指护肤品产品了，也涵盖了玩具和日常用品等各种产品。随着人们对婴幼儿健康的关注度不断提高，预计这个市场还将继续增长。

婴儿护理品行业上中下游

上游主要提供婴儿护理品所需要的原材料，如香精、防腐剂、乳化剂等。同时，上游也是婴儿护理品的生产厂家，他们生产出的产品也能直接供应给下游企业或销售渠道。中游主要是将上游提供的原材料和产品进行加工和包装，然后通过批发商和零售商将产品推向市场。批发商通常会从厂家采购大量产品，然后以较低的价格转售给零售商或其他经销商。零售商则负责将产品销售给最终消费者。游是婴儿护理品行业的最终用户，包括了家庭中的父母和其他照顾婴幼儿的人。他们购买各种类型的婴儿护理品，如洗浴用品、护肤用品、尿布等，以满足婴幼儿的需求。

图表：婴儿护理品行业产业链

资料来源：智研瞻产业研究院

我国婴儿护理品行业现状

依据我国婴幼儿护理用品的品牌架构，可以观察到，国内品牌的启动阶段相对较晚，国内品牌的市场占有率普遍偏低，主要集中在低端市场。由于研发投入的制约，基本上处在模仿和跟随的阶段。近年来国内婴幼儿护理用品市场在中高端市场，国产品牌几乎全军覆没，大部分市场已经被国外品牌占据。然而，国外品牌则定位在中高档，例如，英国的avent、德国的NUK、日本的北琴等，这些品牌在专卖店等专业零售机构中的市场占有率都非常高。

这些引人注目的数据刺激着众多婴童品牌纷纷推出婴童护理产品。其中，蛋鸡安琪成立于2020年。在产品开发过程中，持续关注国内孕婴市场以及年轻父母和婴儿对护理产品使用不断变化的需求。从2019年开始长达三年的历程中，我们始终遵循着更为符合当代母婴群体细微需求的“流线型护肤”理念，致力于在中国本土市场上研发和发掘更加安全、精确、便捷以及高效的婴幼儿护养产品。让家长对宝宝护理的日常行为更加自如，让宝宝更容易打下良好的护肤基础，形成护肤习惯。蛋鸡安琪品牌于2022年在天猫旗舰店正式上线。从配方和原料入手，在目前市场成本较高的情况下，坚持将“洗涤、保护、保湿”的功能结合起来，以满足“安心、祈福陪伴”的品牌理念为目标。核心产品为舒润个人护理系列（二合一洗发水沐浴露、保湿精华液、舒润润润唇膏）和家庭清洁系列（免洗洗手液、内衣专用清洗液）。婴儿护理用品进入了多元化需求时代。

近年来，针对婴儿群体使用的化妆品已从较为单一的护肤及保湿功能逐步拓展至防御紫外线、保持皮肤湿润以及提供肌肤所需养分等多重功能领域。与此同时，婴儿洗涤类用品亦步入了一个全新的发展阶段，各种诸如婴儿洗洁精、婴儿专用香皂、婴儿专属沐浴乳、宝宝果蔬清洁剂、婴儿用品消毒液以及婴儿衣物护理等品种繁多的产品纷纷应运而生并逐渐达到成人卫生护理产品所具备的高标准。

以90后及95后年轻宝妈为代表的母亲们作为当前育儿消费市场的主要力量，在日益崇尚科学育儿理念的大环境下，对于护肤品的成分构成及其作用机理有了更深刻的认识，这使得她们在护理孩子肌肤方面更加得心应手。

伴随着80后及90后新晋父母群体数量的不断增长，这种对于优质婴儿护理产品的追求似乎已达到了极限，成为了他们在选购各类婴儿护理产品时最为基本的质量要求。基于此，各相关企业必须加倍努力进行产品研发与创新，深度挖掘消费者对高品质商品的内在需求，以便寻找到最适合本公司经营实力的目标市场，从而持续稳健地发展壮大。

我国婴儿护理品行业市场规模

统计数据显示，2018年中国婴儿护理品行业市场规模234.77亿元，2022年中国婴儿护理品行业市场规模356.30亿元。2018-2023年中国婴儿护理品行业市场规模如下：

图表：中国婴儿护理品行业市场规模（2018-2023年）

数据来源：智研瞻产业研究院

婴儿护理品行业发展趋势

在未来，婴儿专用品市场的发展主要得益于消费程度的提升，而非人口数量的增长，换言之，消费者对于产品需求趋向多样化、精细化，将会对不同年龄段与性别的细分化产生更高的需求。伴随着三孩政策的正式实施，家庭规模结构的转变以及年轻一辈父母作为消费主体人群的更迭，都有望带动这一领域的进一步发展。

①专业化

鉴于婴幼儿市场规模之广大，几乎遍布全球各地，然而在这繁盛景象之下，混乱与自身存在的问题亦是无法避免。在此背景下，2021年在该行业中凸显出了诸多严重性问题，令其不得不受到整个社会和监管机构的高度关注。

针对婴童护理用品市场，近两年国家监管部门也频频采取行动。在监管收紧的当下，产品的整体开发周期也被大大延长。对此，寻慧记创始人韩林表示:“新的药品监管要求确实大大延长了儿童护理的时间。原本可能在两个月内发布的产品现在将延长至6至8个月。但这是一件好事，婴儿专用产品有望变得更加标准化和标准化。”

事实上，新规实施后，一些企业也因生产不符合规定的儿童化妆品而被禁止营业。

行业标准的不断提升，不仅促进了行业的专业化发展，也促使越来越多的婴婴护理品牌与行业专家合作打造。

此外，淘宝、抖音等电商平台也出台了儿童监管规定，敦促行业在销售端向规范化方向发展。

②细分

在如今这个高度细化与专业化的市场中，精细化和细分化的领域仍旧有着巨大而广阔的竞争以及发展潜力。展望未来婴儿用品行业的发展趋势，我们可以看到主要的潜在机遇来自于以下几个方面：首先是产品功能的进一步细分；其次是产品生命周期的不断延长；最后便是使用场景的日益多元化拓展。

随着新一代年轻父母对于家庭生活品质要求的不断提升，他们更加倾向于精细化的育儿方式。因此，各大婴儿用品品牌开始积极地针对消费者需求进行产品研发及创新，并逐渐形成了以细分产品功能为核心竞争力的经营模式。其中，既有像红象这样已经具备较高知名度的品牌，也有像Minamina这种新兴品牌分别针对男性和女性消费者群体研发出相适应的洗发水产品。

③功效

可见，目前很多婴儿护肤品牌在定位和护肤上都下了很大的功夫。

在这方面，成立两年的薇诺娜宝宝在市场表现上也展示了这一子品类的巨大市场潜力。一方面，这是由于薇诺娜的婴儿母公司Bettini和护肤品牌薇诺娜形成的信任背书。原消费者成为父母后，实现了二品牌的消费迁移，扩大了新一代父母的市场。另一方面，也正因为功效趋势的多品类渗透，婴儿品类也跟着“内化”。

高端婴童护理也是近年来最明显的趋势之一，新一代年轻父母也将他们青睐高端品质产品的消费理念延伸到了婴童产品的选择上。

在危机中寻找新机，在风云变幻中开启新游戏，这可能不仅是宝宝品牌的方法论，也是所有国内品牌创业者的坚定信念。

婴儿护理品选择注意事项

 与成年人类似，婴幼儿的肌肤对于各类化妆用品有害化学物质的承受能力也相当脆弱。进一步来说，因不恰当的护肤品使用习惯所导致的婴幼儿肌肤永久性损害的可能性远高于成年人，这使得我们在为婴幼儿选购保护肌肤的产品时需倍加小心谨慎。

图表：婴儿护理品选择注意事项

资料来源：智研瞻产业研究院整理

婴儿护理品行业存在的问题

图表：婴儿护理品行业存在的问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理

婴儿护理品行业发展前景预测

预计未来若干年内，婴幼儿护理用品产业将步入飞速发展时期，呈现出上升势头。然而，鉴于国内婴童护理用品品牌崛起略显滞后，国产厂商在此领域所占据的市场份额相对不高，主要集中于中低层次的细分市场范围之内。同时，这部分企业的研发投入有限，技术力量相对薄弱，因此目前仍然主要依赖对海外市场的模仿与追随。

婴儿护理品行业的发展前景广阔，市场规模和消费需求不断增加。品牌竞争将更加激烈，科技创新和产品升级等多个方面将推动行业发展。同时，政府监管和消费者意识的提高将进一步促进婴儿护理品的质量和安全标准。随着中国品牌的崛起，中国婴儿护理品将在国际市场上发挥重要作用。