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行业概况

1、定义

投影机，亦称投影仪，它是一款能够将诸多影像或视频内容投射至屏幕之上的精密设备。该设备不仅能够稳妥地与众多计算机、视频光盘播放器（VCD）、数字视频光盘播放器（DVD）、蓝光碟片播放器（BD）、游戏主机、数码摄像机及其它外围设备关联并播放相对应的视频信号，而且现如今已经被广泛运用在家庭、办公环境、学术团队以及消遣娱乐场所中发挥作用。就其分类方法来看，存在三种主要的分类标准：首先是依据应用场景进行划分；其次是根据投影技术进行分类；最后依据光源类型进行分割。

按照应用场景进行分割，投影机大致可划分为六个类别，它们分别是：教育及会议用途投影机、便携式商务用投影机、主流工程业务型投影机、家庭影院专用型投影机、专业影剧院专用投影机以及测量用途投影机。而从投影技术角度对投影机进行分类的话，我们可以将其细化为四类：即CRT投影机、液晶显示器（LCD）投影机、数字微型光开关（DLP）投影机以及有机半导体发光二极管（LCOS）投影机这四大投影机品种。至于光源技术的角度察看，投影机则可将其细致地区分成三种类别：即传统的灯泡光源投影机、LED光源投影机以及最新的激光光源投影机。

2、产业链结构

投影仪行业的产业链涵盖了精密零部件供应阶段、机械化生产过程以及产品实际应用三大主要环节。其中，产业链的首端主要由投影仪装置的关键零部件构成，这些零部件包括但不限于芯片、透镜、光源及光学模块等领域；而在整个产业链的中间环节则集中体现了生产制造商如何将核心零部件与先进的投影技术相融合，以实现投影仪设备的批量生产制造过程；至于产业链的末端部分，则主要涉及最终的消费者需求环节，按照不同的购买方式又可以细分为在线销售途径以及传统的实体店面销售渠道。

图表：投影机行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展历程

按照技术发展的轨迹脉络，中国投影机产业的发展历程可大致划分为三个显著时段。自1990年代至2000年间属于这个新兴产业的起步与摸索时期，采用了LCD以及DLP投影技术的投影设备初次被引入到我国市场上。在那段时间里，这些投影设备体积庞大，制造成本居高不下，而且并未配备智能化系统，因此主要适用于商业用途。此后，自2000年持续至2010年期间，中国厂商们开始崭露头角或者凭借跨业优势涉足投影机领域，他们研习来自外界引进的先进技术，并在此基础之上逐步开发出诸如LED光源投影机这类创新性产品。这段时期内，投影设备的体积逐渐减小，技术水平逐步趋于成熟，家用投影机市场也由此逐渐兴盛起来。而进入第三阶段，即从2010年至今，我国投影机产业步入了一个飞速发展的黄金时代，众多具有创新精神的科技型企业纷纷创立，融资行为亦日益频繁，投影技术更是得到了迅速地更新换代。如今，我国所生产的投影机产品体积更为轻巧，且大多数都具备智能化功能，尤其在家用投影机市场方面，占据比例已接近百分之七十（根据2022年度数据统计）。

图表：投影机行业发展历程

资料来源：智研瞻产业研究院整理

投影机行业现状

在家用整体市场中，极米、坚果、峰米、当贝以及 Epson 荣膺销量排名前五之列。极米持续占据销售量及销售额的领先地位。峰米与当贝在销量方面同比增长均实现翻倍。Epson 作为传统投影机品牌的头部跨国企业，其对消费级智能投影机领域投入了大量战略资源。旗舰店内的消费体验、知名明星代言，以及多款智能新品的发布都覆盖了主要价格区间，极大地刺激了 Epson 品牌消费投影机销量同比增长 52%，远远超过市场平均增长水平。联想品牌首次挺进消费投影机前十名，无论是其廉价的单片 LCD 千元机型，还是 DLP 小新 520 以及 Yoga7000 旗舰机型的亮相，都在 2022 年的消费市场中获得了显著的成绩。NPS 研究数据显示，消费者对 Epson 和联想品牌在消费投影机领域的认知度得到了显著提升。

尽管市场增长速度有所放缓，然而，对比过去几年的情况，我们可以看出，今年的投影机市场显示出更为浓厚的活跃气氛，尤其值得注意的是，众多投影设备制造商正积极寻求产品和技术的升级与创新。面对国内充斥着激烈竞争局面的投影机市场，各种大型制造商都在利用各自的策略加以应对，比如说，他们将视线瞄准了游戏娱乐市场或者专注于提供高性价比的产品。与此同时，一种全新的技术路径正逐步走入人们视野，那就是将LED光源和激光光源融合在一起。

统计数据显示，2018年中国投影机行业出货量421.26万台，2023年中国投影机行业出货量520.25万台。2018-2023年中国投影机行业出货量如下：

图表：2018-2023年中国投影机行业出货量

数据来源：智研瞻产业研究院整理

行业发展趋势

自智能微投问世以来，凭借具备轻盈体积、高度自动化、多样化娱乐模式以及众多功能等优势，迅速吸引了整个投影产业甚至数码领域内的广泛注意。智能微投的出现，不仅成功地将投影仪从过往的专业领域逐步引入到了日常大众消费市场之中，使得投影不仅仅限于教学、办公以及重要会议的内容呈现设备，更转身变为个人家中看电影、玩游戏的广阔银幕影院。

1、人机交互性更强

随着社会的不断进步以及科学技术的迅猛发展，智能微投与前沿科技的紧密结合日愈显著。仅仅通过单纯提高投影亮度已难以满足广大用户的需求。如何使观众与投影之间进行更顺畅、智能化程度更高的互动交流，将成为人们广泛关注的话题。

实际上，已经有部分具有前瞻性的企业开始重视这一议题。例如，专注于创新技术开发的神画科技公司，早在2013年就首次推出了"隔空触控"技术，并顺利获得了全球范围内的相关专利。这项"隔空触控"技术使得智能微投的操控变得更为简便直截了当，同时显著增强了人机交互性能。利用"隔空触控"技术，神画科技将投影屏幕转化为触摸显示屏，配合该公司自主研发的神笔画控器，即可轻松实现点击、拖曳、滑动、缩放等各项操作，给人以如同在平板电脑上触控操作般的感受，从而显著提升了用户的体验感及操控效率。

2、智能化程度更高

与传统投影相比，智能投影之所以被称之为智能，主要在于其智能化操作特点。展望未来，智能投影的这种特性无疑将会日益深入人心，各大厂商也都在锲而不舍地研发更多先进的智能技术。例如，以往困扰着业界的"热失焦"现象如今已经得到了解决。

"热失焦"的最直观现象便是在开机观看5分钟以内，图像质量会出现模糊的状况。而实际行业中所采用的解决方式往往需要频繁手动调整。手动校准虽然能够在一定程度上改善视觉效果，但是所带来的存在误差的结果，同时，也严重影响了用户的观看体验。当前，针对"热失焦"问题最好的解决方法是神画科技独创的"动态焦点调节"技术。通过独特的双镜头设计，实时对投影画面进行监测，待检测到画面模糊后，自动启动智能动态焦距补偿功能，迅速恢复画面清晰度，极大提升了观看效果。

3、微型投影家电化趋势更加明显

过去的家用投影系统尽管存在，但市场反应始终较为平淡，仅有少部分家庭影音爱好者愿意选择。然而自从智能微投诞生之后，将原本尺寸庞大的投影仪精心缩小，使之变得更易于携带，性能全面且实用性十足。鉴于各类因素，智能微投逐渐引领家用投影的新潮流，朝着家电化道路转型，逐渐成为家居环境或者卧室观影的理想选择。

实现电视替代，早已成为了众多智能微投制造商的共同愿景，为了实现这个目标，他们联合众多家电制造商共同开发新产品。在微型投影崛起的趋势下，家电行业呈现出积极的姿态，聚力工艺创新，推出了多种具有代表性的智能微投新品。如此看来，智能微投在不远的将来必将走上家电化的道路，甚至有机会真正成为观影的最佳途径之一。

未来，借助于投影技术飞速的发展和创新突破，微型投影产品将会愈发呈现出各式各样的新颖设计思路，以差异化竞争优势彰显其独特性，并势必进一步拓展其多元化的应用场景，最终跻身于广大消费者日常生活中的必备利器之列，与众生相依相存。

图表：投影机行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理