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探险旅游行业概述

探险旅游，可狭义地称为户外旅游，是指以深度体验或挑战自我为主要目的，依托当地独特的自然环境和人文资源（山脉、水体、沙漠、空域、生物、其后及历史、风俗等），借助一定设备或器具，并在专业人员的带领和指导下进行的令人感到新奇和刺激的游历活动，是旅游的一个子领域。按旅游项目，探险旅游可分为空中、陆地和水上三种类型；按风险程度，探险旅游可细分为硬探险和软探险。

探险旅游行业市场分析

统计数据显示，2019年中国探险旅游行业市场规模0.81万亿元，2023年中国探险旅游行业市场规模1.60万亿元。2019-2024年中国探险旅游行业市场规模如下：

图表：2019-2024年中国探险旅游行业市场规模

数据来源：智研瞻

探险旅游行业供应链

旅游供应链是由人、产品、活动和材料组成的系统，它通过生产和分销将产品或服务从原始状态获取到消费者。与任何行业一样，批量折扣推动了大众价格，因此零售商主要选择销量高的旅行。这些大众旅游产品的供应链往往非常简单，只包含交通和住宿。探险旅游供应链更为复杂，利基产品通常需要专门的知识和操作。探险旅游的供应链非常深入，这是探险旅游在当地带来更大利益的关键原因。

探险旅游供应链并不总是遵循这种传统模式。链的某些部分可能被最小化或忽略，而与实际提供产品或服务的连接可能更加直接，这取决于提供的范围或类型。根据产品、当地供应商的规模以及客户和目的地之间的距离，以缩短供应链，例如，如果一位丹麦客户在奥地利预订滑雪度假，他可能会通过他们的网站直接预订，而不是通过旅行社。

虽然海外运营商位于来源市场，但国内运营商和本地供应商均在当地。在发展中市场，大多数探险旅游通过如上所述链条提供且客户仅与境外运营商联系。

探险旅游行业挑战

1.承载能力

旅游承载力和规划一直是可持续旅游市场的关键。官员和利益相关者战略性地应对探险旅游的影响包括非居民造成的额外消费、交通和浪费，潜在恶化的自然和历史古迹、文化影响和压力为当地游客的利益开发基础设施，而不是需要防止退化和负面影响。随着数十亿消费者进入全球旅游市场，这些问题只会成倍增加。气候变化的复杂化进一步增加了问题的复杂性，它对全球各地热门和新兴旅游目的地均产生直接和间接影响。

2.环境脆弱性

旅游业在很大程度上在商业和环境的交汇处运作，探险旅游尤其如此。因此，管理良好的环境资源对游客和当地利益相关者都至关重要。

探险旅游通常发生在自然景观附近，具有独特文化的社会环境，或居住在历史文物遗址的地点。因此，探险旅游目的地的环境往往是脆弱的，需要保护免受过度拥挤。虽然大量的游客可以提供保护景点的经济激励，但也存在过度使用、资源分配不均以及为了获取和最大化利润而以不可持续的方式发展的压力，增加了对目的地完整性的威胁。政府、企业主和社区利益相关者必须通力合作，努力为游客提供真实而有意义的体验，以满足商业目标，同时保持以探险旅游景点为中心的文化、景点、土地和野生动物的完整性。

3.气候变化

在大规模的休闲旅游环境中，如迪斯尼世界和其他主题公园、迪拜和拉斯维加斯，人造环境是主要的吸引力。相比之下，探险旅游的自然环境，即使是最微小的环境变化，也会被彻底暴露。探险旅游经营者的产品和服务依赖于健康的自然环境，与气候变化等重要环境问题有定期和直接的联系。

气候变化和旅游业存在两个方面的风险。首先，旅游业有可能加剧气候变化的影响，而气候变化已由其他原因造成。世界贸易组织的研究显示，旅游业估计占全球二氧化碳排放量的5%。航空运输占旅游业总排放量的40%，汽车占32%，住宿占21%。

风险的第二个方面是随着传统景点经历的变化，它们对游客的吸引力或可达性降低。例如，有人担心如果珠穆朗玛峰（Mount Everest）和乞力马扎罗山（Mount Kilimanjaro）等山峰的积雪减少，游客们会觉得登山旅游不再那么特别，登山旅游的吸引力就会降低。气候变化还会侵蚀自然景观或路线，中断传统上流行的徒步旅行和观光路线。

利益相关者必须合作，努力为游客提供真实和有意义的体验，满足商业目标，同时保持文化、景点、土地和野生动物的完整性。

遗憾的是，经济上最依赖旅游业和探险旅游的社区往往发现自己最容易受到气候变化及其负面影响。各国政府对气候变化的反应各不相同，但即使在有政策的国家和地区，易受气候变化影响的探险运营商也必须单独采取行动，以防止和改善破坏。探险旅游公司的成功依赖于其经营环境和所提供活动的核心竞争力。气候变化威胁着它们在这些环境中开展这些活动的能力，这使得气候变化对它们的威胁比利基行业竞争更大。一些探险旅游公司未采取保守态度，而是关注气候变化引起的问题，包括确定挑战、制定应对和调整策略、确定如何进一步发展和创新业务，并试图减轻因运营而对气候变化造成的任何影响。

图表：探险旅游行业挑战

资料来源：智研瞻

探险旅游行业建议

1.环境投资与生态旅游

从历史上看，保护目的地和自然生态系统一直是政府或非营利机构或慈善组织的领域。当政府不愿或无法采取适当措施达到保护目标时，非政府组织和慈善机构往往试图进行更积极的保护工作。这种运动往往集中于在社会制度和保护目标之间建立距离，以便保护受到侵犯或濒临灭绝的环境或有关动物。其中许多努力已取得重大进展，但随着世界人口和资源需求的增长以及运输和资源改造技术的提高，有必要采取一种新的模式。

以市场为基础的保护尝试——在这种尝试中，经济现实和所有利益攸关方的关注都得以考虑，并得到尽可能多的满足，这比纯粹的科学或以保护为基础的战略具有更高的长期成功率。利用受市场影响和以结果为基础的环境保护方法可帮助将旅游企业和目的地所带来的风险降到最低，并鼓励以地点为基础的环境管理。

2.行业专业化

由于探险旅游行业的增长速度快于全球旅游业的整体增长速度，因此该行业在地方、区域、国家和国际各级进行自我管理的能力将决定其在平衡固有风险和抓住机遇方面的有效性。不同规模和范围的多个政府、协会和以社区为基础的企业都积极努力将风险降到最低并实现自我专业化。该行业的成功取决于它如何在安全、质量、专业、可持续发展和环境保护方面创建、实施和监督标准。

图表：探险旅游行业建议

资料来源：智研瞻

探险旅游行业发展趋势

依托于我国得天独厚的自然地理环境和丰富的旅游资源，探险旅游在近年来呈现出蓬勃发展的态势。从广袤的陆地到深邃的水域，再到壮阔的空中，探险旅游可以在多种场景下开展，满足了不同探险爱好者的需求。这使得能够被社会大众选择的探险旅游项目日益多元，从而促进了整个探险旅游市场的繁荣与活跃。

经过多年的发展与实践，探险旅游在我国旅游业的整体组成中逐渐占据了重要的地位，其影响力显著提高。与此同时，探险旅游所创造的经济效益也在不断增加，成为旅游业中一个不可忽视的增长点。然而，随着市场的不断扩大和竞争的加剧，我国当前的探险旅游品牌普遍面临着一些挑战。

具体而言，许多探险旅游品牌缺乏清晰的自我定位，导致品牌形象在创意设计上不够深刻，难以在消费者心中留下深刻的印象。此外，市场上也存在着明显的同质化现象，许多探险旅游项目在内容和形式上缺乏创新，难以吸引消费者的眼球。

为了应对这些挑战，探险旅游企业需要加快构建自己特有的品牌，并明确品牌的定位。这需要企业深入了解目标消费者的需求和偏好，结合自身的资源和优势，打造出具有独特性和竞争力的品牌形象。同时，企业还需要围绕品牌建立起完善的支撑体系，包括产品开发、市场营销、客户服务等方面，以确保品牌形象的稳定和可持续发展。

在推出具有新颖性、挑战性和吸引力的探险旅游项目方面，企业需要不断创新思维，结合当地的自然和文化资源，开发出具有独特性和吸引力的旅游产品。同时，企业还需要灵活运用自媒体推广工具，如社交媒体、短视频平台等，以吸引更多消费者的关注和参与。

此外，提高探险旅游的安全性和舒适度也是企业必须要关注的重要问题。企业需要建立完善的安全保障措施，确保游客在探险过程中的安全。同时，企业还需要注重提升游客的舒适度，为游客提供舒适、便捷的旅游环境和服务。

图表：探险旅游行业发展趋势

资料来源：智研瞻