中国互联网+户外广告行业商业模式创新与投资机会深度研究报告
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《中国互联网+户外广告行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据主要由智研瞻产业研究院长期对互联网+户外广告行业市场跟踪后进行搜集的一手市场数据，结合国家统计局，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据，规模企业统计数据库及证券交易所等数据，将互联网+户外广告行业市场发展环境、互联网+户外广告整体运行态势、互联网+户外广告市场竞争格局、 互联网+户外广告重点企业经营状况分析以及互联网+户外广告行业发展趋势与投资预测分析等重要信息尽收眼底。 以帮助投资者准确地找到投资商机，先他人一步占领市场，把握机遇。

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

预计2020年我国互联网广告市场规模将达到946亿美元，2023年我国市场规模将达到1343亿美元，发展态势良好，拥有广阔的市场空间。

（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长

随着我国宏观经济步入新常态的发展阶段，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需求日益强烈。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多的广告主的关注。受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，智能手机的普及以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。

（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展

互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业聚集较多的资源，并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。

（3）大数据、人工智能和云计算技术助推行业跨越式发展

大数据、人工智能和云计算等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。

（4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式

在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代发展也曾多次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如4G技术的商用普及推动了移动视频产业的高速发展，而移动通信技术的进一步成熟激发了LBS广告的应用场景等。因此，未来随着5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。 

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。智研瞻产业研究院是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、阿里巴、中国电子科技集团、科大讯飞、三星等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

您若想对互联网+户外广告产业有个系统的了解或者想投资互联网+户外广告行业，智研瞻产业研究院发布的《中国互联网+户外广告行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》是您不可或缺的重要工具。智研瞻产业研究院正是长期致力于此领域，并已成功给众多投资者和企业提供权威且全面的投资指导。并获得良好口碑。

第1章：中国互联网+户外广告行业发展综述 10
1.1 “互联网+户外广告”行业概念界定 10
1.1.1 “互联网+”的提出及内涵 10
（1）“互联网+”的提出 10
（2）“互联网+”的内涵 11
1.1.2 “互联网+户外广告”行业的内涵 12
1.1.3 本报告的研究范围 13
1.2 中国互联网+户外广告行业发展背景 13
1.2.1 中国互联网+户外广告行业政策背景分析 13
（1）行业管理体制分析 13
（2）行业发展规划分析 14
（3）行业政策动向分析 16
（4）政策环境对行业的影响 19
1.2.2 中国互联网+户外广告行业经济背景分析 20
（1）宏观经济环境分析 20
（2）关联产业发展背景 23
1.2.3 中国互联网+户外广告行业技术背景分析 24
（1）云计算技术发展现状及未来趋势分析 24
（2）物联网技术发展现状及未来趋势分析 25
（3）通信技术的发展现状及未来趋势分析 27
（4）互联网相关技术对行业的影响总结 28
第2章：中国互联网+户外广告行业发展现状及前景 29
2.1 中国互联网+户外广告行业市场发展阶段分析 29
2.1.1 对互联网+户外广告行业发展阶段的研究 29
2.1.2 中国互联网+户外广告行业细分阶段发展特点 29
2.2 互联网给户外广告行业带来的冲击和变革分析 30
2.2.1 互联网时代户外广告行业大环境变化分析 30
2.2.2 互联网给户外广告行业带来的突破机遇分析 31
2.2.3 互联网给户外广告行业带来的挑战分析 31
2.2.4 互联网+户外广告行业融合创新机会分析 32
2.3 中国互联网+户外广告行业市场发展现状分析 33
2.3.1 中国互联网+户外广告行业投资布局分析 33
（1）中国互联网+户外广告行业投资切入方式 33
（2）中国互联网+户外广告行业投资规模分析 33
（3）中国互联网+户外广告行业投资业务布局 34
2.3.2 户外广告行业目标客户互联网渗透率分析 35
2.3.3 中国互联网+户外广告行业市场规模分析 35
2.3.4 中国互联网+户外广告行业竞争格局分析 36
（1）中国互联网+户外广告行业参与者结构 36
（2）中国互联网+户外广告行业竞争者类型 37
（3）中国互联网+户外广告行业市场占有率 38
2.4 中国互联网+户外广告行业市场发展前景分析 39
2.4.1 中国互联网+户外广告行业市场增长动力分析 39
2.4.2 中国互联网+户外广告行业市场发展瓶颈剖析 40
2.4.3 中国互联网+户外广告行业市场发展趋势分析 40
2.5 中国户外广告行业电商发展现状及前景预测 41
2.5.1 中国户外广告行业电商总体开展情况 41
2.5.2 中国户外广告行业电商交易规模分析 42
2.5.3 中国户外广告行业电商产品/服务品类 43
2.5.4 中国户外广告行业电商盈利情况分析 43
2.5.5 中国户外广告行业电商市场现存问题 44
2.5.6 中国户外广告行业电商市场趋势分析 44
2.5.7 中国户外广告行业电商市场规模预测 45
第3章：中国互联网+户外广告行业商业模式创新策略 46
3.1关于商业模式研究的基本思想介绍 46
3.1.1 商业模式的定义及与其他模式的比较 46
3.1.2 商业模式的核心构成要素及构建流程 47
3.2 中国互联网+户外广告行业市场定位创新分析 49
3.2.1 中国户外广告行业消费者特征分析 49
3.2.2 中国户外广告行业企业主流的市场定位分析 49
3.2.3 互联网对户外广告行业市场定位的变革分析 49
3.2.4 互联网下户外广告行业市场定位优秀案例分析 50
3.3 中国互联网+户外广告行业价值主张创新分析 50
3.3.1 中国户外广告行业主要的客户价值主张要素分析 50
3.3.2 互联网+户外广告行业价值主张创新策略分析 50
（1）户外广告行业企业如何利用互联网升级产品使用体验 50
（2）户外广告行业企业如何利用互联网改善个性化服务体验 50
（3）户外广告行业企业如何利用互联网节约客户成本 51
3.3.3 互联网+户外广告行业价值主张创新优秀案例 53
3.4 中国互联网+户外广告行业渠道通路创新分析 53
3.4.1 中国户外广告行业渠道通路的主要类别及特点分析 53
（1）价值传递通路的定义及特点 53
（2）产品销售渠道的定义及特点 54
（3）现有渠道通路特点的优势及不足 54
（4）互联网对渠道通路的改造分析 55
3.4.2 互联网对户外广告行业渠道通路的颠覆性变革分析 55
3.4.3 互联网+户外广告行业网络媒体广告宣传策略分析 55
3.4.4 互联网+户外广告行业电商渠道构建策略分析 56
3.4.5 互联网+户外广告行业渠道通路创新优秀案例 56
3.5 中国互联网+户外广告行业客户关系创新分析 57
3.5.1 中国户外广告行业客户关系的类别及关系成本分析 57
（1）户外广告行业客户关系的类别分析 57
（2） 户外广告行业客户关系成本分析 58
3.5.2 中国互联网+户外广告行业客户关系创新路径分析 59
3.5.3 中国互联网+户外广告行业客户关系创新优秀案例 60
3.6 中国互联网+户外广告行业收入来源创新分析 60
3.6.1 中国户外广告行业收入的主要来源渠道及特点 60
3.6.2 中国互联网+户外广告行业收入来源的创新分析 61
3.6.3 中国互联网+户外广告行业收入来源创新优秀案例 61
3.7 中国互联网+户外广告行业合作伙伴创新分析 62
3.7.1 中国户外广告行业主要的合作伙伴及其特点分析 62
3.7.2 互联网如何改变户外广告行业合作伙伴结构 62
3.7.3 互联网下户外广告行业新增合作伙伴的特点 62
3.7.4 互联网下户外广告行业新增合作伙伴优秀案例 63
3.8 中国互联网+户外广告行业成本机构优化分析 64
3.8.1 中国户外广告行业主要成本结构及特点分析 64
3.8.2 互联网如何改变户外广告行业成本结构 65
3.8.3 互联网下户外广告行业成本结构的优化路径 65
3.8.4 互联网下户外广告行业成本结构优化优秀案例 66
3.9 国外互联网+户外广告行业商业模式创新经验 66
3.9.1 国外互联网+户外广告行业商业模式优秀案例剖析 66
（1）华视传媒 66
（2）航美传媒 67
（3） 中铁传媒有限公司 67
3.9.2 国外互联网+户外广告行业商业模式创新经验借鉴 67
第4章：中国户外广告行业企业电商战略规划及模式选择 68
4.1 中国户外广告行业企业电商战略规划分析 68
4.1.1 户外广告企业电商如何正确定位 68
4.1.2 户外广告电商核心业务确定策略 68
4.1.3 户外广告企业电商化组织变革策略 69
4.2 中国户外广告行业典型电商发展模式总体分析 70
4.2.1 中国电子商务主流模式分析 70
4.2.2 B2B电商模式及其优劣势分析 74
（1）B2B电商模式的特点 74
（2） B2B电商模式的适用范围 74
（3） B2B电商模式的优秀案例 75
（4） B2B电商模式的优劣势 76
4.2.3 B2C电商模式及其优劣势分析 77
（1）B2C电商模式的特点 77
（2） B2C电商模式的适用范围 77
（3） B2C电商模式的优秀案例 78
（4） B2C电商模式的优劣势 79
4.2.4 C2C电商模式及其优劣势分析 80
（1）C2C电商模式的特点 80
（2）C2C电商模式的适用范围 81
（3）C2C电商模式的优秀案例 81
（4）C2C电商模式的优劣势 81
4.2.5 O2O电商模式及其优劣势分析 83
（1）O2O电商模式的特点 83
（2）O2O电商模式的适用范围 83
（3）O2O电商模式的优秀案例 84
（4）O2O电商模式的优劣势 84
4.2.6 中国户外广告行业最优电商模式的选择 85
4.3 中国户外广告行业企业电商切入模式及发展路径 87
4.3.1 自建平台模式 87
（1）自建平台模式的特点及优劣势 87
（2） 自建平台模式的业务布局分析 87
（3） 自建平台模式的渠道通路分析 87
（4） 自建平台模式的收入来源分析 88
（5） 自建平台模式的关键资源能力分析 88
（6） 自建平台模式的经营风险分析 88
（7） 自建平台模式的优秀案例分析 88
4.3.2 自运营模式 89
（1）自运营模式的特点及优劣势 89
（2） 自运营模式的业务布局分析 89
（3） 自运营模式的渠道通路分析 89
（4） 自运营模式的收入来源分析 90
（5） 自运营模式的关键资源能力分析 90
（6） 自运营模式的经营风险分析 90
（7） 自运营模式的优秀案例分析 90
4.3.3 电商服务外包模式 91
（1）电商服务外包模式的特点及优劣势 91
（2） 电商服务外包模式的业务布局分析 91
（3） 电商服务外包模式的渠道通路分析 91
（4） 电商服务外包模式的收入来源分析 92
（5） 电商服务外包模式的关键资源能力分析 92
（6） 电商服务外包模式的经营风险分析 92
（7） 电商服务外包模式的优秀案例分析 92
4.4 中国户外广告行业移动电商切入路径及典型产品 93
4.4.1 中国户外广告行业移动电商的商业价值分析 93
（1）移动电商的商业价值分析 93
（2） 中国移动互联网发展现状 93
（3） 中国移动互联网前景预测 94
4.4.2 中国户外广告行业移动电商市场发展现状 95
4.4.3 中国户外广告行业移动电商市场切入路径 95
4.4.4 中国户外广告行业移动电商典型产品形式 95
4.4.5 中国户外广告行业移动电商发展趋势及前景 96
第5章：中国互联网+户外广告商业模式创新优秀案例剖析 97
5.1 华视传媒 97
5.1.1 华视传媒基本信息分析 97
5.1.2 华视传媒经营情况分析 97
5.1.3 华视传媒产品/服务分析 99
5.1.4 华视传媒盈利模式分析 99
5.1.5 华视传媒渠道通路分析 99
5.1.6 华视传媒合作伙伴分析 99
5.1.7 华视传媒融资情况分析 100
5.1.8 华视传媒商业模式评价 100
5.2 航美传媒 101
5.2.1 航美传媒基本信息分析 101
5.2.2 航美传媒经营情况分析 101
5.2.3 航美传媒产品/服务分析 103
5.2.4 航美传媒盈利模式分析 103
5.2.5 航美传媒渠道通路分析 103
5.2.6 航美传媒合作伙伴分析 104
5.2.7 航美传媒融资情况分析 104
5.2.8 航美传媒商业模式评价 104
5.3 中铁传媒有限公司 105
5.3.1 中铁传媒有限公司基本信息分析 105
5.3.2 中铁传媒有限公司经营情况分析 105
5.3.3 中铁传媒有限公司产品/服务分析 106
5.3.4 中铁传媒有限公司盈利模式分析 106
5.3.5 中铁传媒有限公司渠道通路分析 106
5.3.6 中铁传媒有限公司合作伙伴分析 107
5.3.7 中铁传媒有限公司融资情况分析 107
5.3.8 中铁传媒有限公司商业模式评价 107
5.4 世通华纳 107
5.4.1 世通华纳基本信息分析 107
5.4.2 世通华纳经营情况分析 108
5.4.3 世通华纳产品/服务分析 108
5.4.4 世通华纳盈利模式分析 108
5.4.5 世通华纳渠道通路分析 109
5.4.6 世通华纳合作伙伴分析 109
5.4.7 世通华纳融资情况分析 109
5.4.8 世通华纳商业模式评价 110
5.5 重庆奥联科技有限公司 111
5.5.1 重庆奥联科技有限公司基本信息分析 111
5.5.2 重庆奥联科技有限公司经营情况分析 111
5.5.3 重庆奥联科技有限公司产品/服务分析 111
5.5.4 重庆奥联科技有限公司盈利模式分析 112
5.5.5 重庆奥联科技有限公司渠道通路分析 112
5.5.6 重庆奥联科技有限公司合作伙伴分析 112
5.5.7 重庆奥联科技有限公司融资情况分析 112
5.5.8 重庆奥联科技有限公司商业模式评价 112
第6章：中国互联网+户外广告行业市场投资机会及建议 114
6.1 中国互联网+户外广告行业投资特性及风险 114
6.1.1 互联网+户外广告行业投资壁垒分析 114
（1）政策壁垒 114
（2）技术壁垒 114
（3）市场壁垒 114
6.1.2 互联网+户外广告行业投资特性分析 115
6.1.3 互联网+户外广告行业投资风险分析 116
6.2 中国互联网+户外广告行业投融资现状及趋势 118
6.2.1 中国互联网+户外广告行业投资现状及趋势 118
（1）中国互联网+户外广告行业投资主体结构 118
（2）各投资主体核心资源分析 118
（3）各投资主体投资方式分析 119
（4）各投资主体投资规模分析 119
（5）最近三年主要投资事件分析 119
（6）各投资主体投资趋势分析 121
6.2.2 中国互联网+户外广告行业融资现状及趋势 122
（1）中国互联网+户外广告行业融资主体构成 122
（2）各融资主体核心资源分析 122
（3）各融资主体融资方式分析 123
（4）各融资主体融资规模分析 125
（5）最近三年主要融资事件及用途 126
（6）各融资主体融资趋势分析 127
6.3 中国互联网+户外广告行业投资机会及建议 127
6.3.1 中国互联网+户外广告行业投资机会分析 127
6.3.2关于互联网+户外广告行业的投资建议 129
第7章：中国大型企业互联网+户外广告投资布局分析 130
7.1 相关上市公司“互联网+户外广告”投资布局 130
7.1.1 分众传媒控股有限公司 130
（1）企业基本信息分析 130
（2） 企业经营情况分析 130
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 132
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 132
（5） 企业最新发展动向 132
7.1.2 北巴传媒 132
（1）企业基本信息分析 132
（2） 企业经营情况分析 133
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 134
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 135
（5） 企业最新发展动向 135
7.1.3 沃捷传媒 136
（1）企业基本信息分析 136
（2） 企业经营情况分析 136
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 137
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 137
（5） 企业最新发展动向 138
7.1.4 雅仕维 138
（1）企业基本信息分析 138
（2） 企业经营情况分析 138
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 140
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 140
（5） 企业最新发展动向 141
7.1.5 白马户外媒体 141
（1）企业基本信息分析 141
（2） 企业经营情况分析 141
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 143
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 143
（5） 企业最新发展动向 143
7.2 大型互联网企业“互联网+户外广告”投资布局 143
7.2.1 阿里巴巴 143
（1）企业基本信息分析 143
（2） 企业经营情况分析 144
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 145
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 145
（5） 企业最新发展动向 146
7.2.2 百度公司 146
（1）企业基本信息分析 146
（2） 企业经营情况分析 147
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 148
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 149
（5） 企业最新发展动向 149
7.2.3 腾讯公司 150
（1）企业基本信息分析 150
（2） 企业经营情况分析 150
（3） 企业互联网+户外广告投资布局 151
（4） 企业互联网+户外广告产品/服务分析 152
（5） 企业最新发展动向 152
图表目录
图表1： 2020年一季度GDP初步核算数据 24
图表2： GDP同比增长速度 25
图表3： GDP环比增长速度 25
图表4： 2015-2020年1-3月中国互联网+户外广告行业投资规模 36
图表5： 2015-2020年1-3月中国互联网+户外广告行业市场规模 38
图表6： 2015-2020年1-3月中国互联网+户外广告行业市场占有率 41
图表7： 2020-2026年中国互联网+户外广告行业市场规模预测 43
图表8： 2015-2020年1-3月中国户外广告行业电商交易规模 45
图表9： 2015-2020年1-3月中国户外广告行业电商盈利 46
图表10： 2020-2026年中国户外广告行业电商市场规模预测 48
图表11： 2019年中国户外广告行业主要成本结构 67
图表12： 户外广告电商业务流程重构策略 72
图表13： C2C、B2C、F2C模式的优劣势比较 73
图表14： 华视传媒经营情况 100
图表15： 航美传媒主要经济指标 104
图表16： 中铁传媒有限公司财务指标与经营状况 108
图表17： 世通华纳财务指标与经营状况 111
图表18： 重庆奥联科技有限公司财务指标与经营状况 114
图表19： 分众传媒控股有限公司主要经济指标 133
图表20： 北巴传媒主要经济指标 136
图表21： 沃捷传媒经营情况 139
图表22： 雅仕维经营情况 141
图表23： 白马户外媒体经营情况 144
图表24： 阿里巴巴经营情况 147
图表25： 百度公司经营情况 150
图表26： 腾讯公司经营情况 153