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化妆品行业的市场研究

随着人们对生活品质追求的不断提高，洗护用品已经成为消费者高度关注的领域。在宝洁、联合利华等国际品牌强势的背景下，高端洗护市场竞争激烈，品牌堆积如山。调查数据显示，中国有7.3万家“洗护用品”相关企业。2018年，注册产品数量十年来爆发，2020年注册产品数量同比下降48.7%。今年上半年注册4862件，同比下降59.17%。中国“洗护用品”相关企业主要分布在山东(9143家)、河南(7758家)、广东(7205家)。从城市分布来看，国内洗护企业数量最多的城市是深圳、青岛和郑州。

随着经济的快速发展，洗浴用品越来越多。目前洗衣护理产品的种类有洗衣粉、洗衣液、洗衣护理液等。、以及有机洗衣液、婴儿洗衣液、内衣洗衣液等。可以根据场景和服装材质来区分。以及个人护理、沐浴露、洗面奶、身体乳、护发素等个人护理产品；随着人们对精致生活的追求，洗护用品越来越细分。2021年，中国护理市场规模将达到536.36亿元。刚需、快销、高复购的特点，让这个成熟品类充满了巨大的市场潜力。

巨大的市场当然会吸引很多玩家。据业内人士透露，日化行业供水很深，市面上有近两万个母婴品牌。随着成人化妆品品牌的加入，市场显得凌乱。如果有一个规范来约束市场，对洗护行业来说是好事。对于消费者来说，可供选择的品牌会更少，但可供选择的品牌会更多。

从品牌布局来看，主导品牌整体集中度略有下降，市场持续吸引新品牌，尤其是国产品牌在该领域发展迅速。除了阿道夫、姿源、科诺、王霸等位居洗护行业头部的国产品牌外，Spes、欢喜等一些新型洗护品牌也相继进入新兴消费群体。通过更高的产品附加值，更高的价值和性价比，不断扩大市场份额，成为洗护市场的新亮点。

在互联网快速发展的背景下，海淘、跨境电商等渠道的普及，为中国用户使用国外洗护用品提供了便利，也加快了洗护用品市场从线下向线上转移的步伐，从而为个人洗护用品电商行业的发展提供了助力，促进了其进一步发展。数据显示，预计到2023年底，全球个人护理电子商务市场销售额将达到1816.0亿美元。全球护理市场的扩大也反映了高端护理行业的稳定发展。传统的基础清洁洗涤产品价格便宜，功能单一。随着生活品质的提升，更多消费者开始关注洗护产品的包装设计和功能多样化，期待奢华细分技术的洗护体验。所以高端洗护市场还有很大的优化空间，可以满足不同消费者的需求。

化妆品发展趋势预测

1.护理市场的两极分化

洗涤产品越便宜，产能和销量越大，短期效益越好。洗涤产品越贵，销量越少，利润越厚，客户越稳定，长期受益，对行业有利。配方研发的“冰火两重天”会让工程师难以适应，对R&D工程师的技术也是一种考验和挑战。

2.护理市场的专业化

多年来，“头皮好，头发好”的观念已经被很多消费者所接受，针对各种头皮和头发问题，消费者都会购买相应的护理产品。头皮和头发护理配方研发中的“特殊需求”将使工程师在技术上“更有生产力”。

3.个性化护理市场

“90后”、“00后”的个性化要求比其他年龄段更明显。让个性化的工程师在技术和创新上更“自由”。

中国洗护用品行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国洗护用品市场深度调查研究报告》详细分析了中国洗护用品能资源潜力、中国洗护用品产业政策、国内外中国洗护用品能源开发利用技术、中国洗护用品能利用产业发展、中国洗护用品能源重点企业经营、中国洗护用品能源产业发展前景与投资规划等，帮助企业和投资者了解中国洗护用品能源行业市场投资价值。您若想对中国洗护用品能源行业有个系统的了解或者想投资中国洗护用品能源行业，本报告是您不可或缺的重要工具。