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屋顶盒的产品概述和范围

屋顶盒是多层复合膜的屋顶形纸盒，最外层是塑料薄膜，中间层是纤维。

屋顶形纸箱是多层复合膜。2003年，国内纸箱主要由美国国际纸业公司和日本谷林纸业公司供应。2003年以后，山东的泉华、泉林纸箱比较多。纸箱产品包括冷灌装产品和热灌装产品。纸箱最外层是塑料薄膜，中间层是纤维，冷灌装产品内层是不透气纸，热灌装产品内层是铝箔。冷灌装产品保质期为7天或21-30天，热灌装产品保质期为3个月至1年。冷灌装和热灌装纸箱产品的灭菌温度/灌装要求/封口方式也不同，产品内容物的灭菌方式也不同。

屋顶盒产业链分析

图表:屋顶盒产业链

资料来源：智研瞻产业研究院整理

屋顶盒行业趋势

1.“一物一码”构建新内容

自新冠肺炎疫情爆发以来，许多线下营销活动被迫转移到线上阵地，品牌迫切需要一种高效便捷的技术来支持营销活动。此时，二维码技术已经登场大放异彩。屋顶上的二维码作为虚拟与现实的重要纽带，在实现品牌透明化、提高客户留存率方面发挥着不可或缺的作用。二维码技术的渗透为食品饮料行业开辟了大量的发展机遇。据调查，90%的消费者在选择自己喜欢的品牌时，真实性是重要的参考因素之一。能够分享详细食品信息的二维码，不仅可以帮助追溯产品的来源渠道，了解食品信息的细节，还可以提升消费者的参与体验和购买信心，从而为品牌营销赋能，提高客户留存率。

2.“AR技术”打造营销新玩法

随着科技的发展，车顶箱不再是一次性的食物载体，而是以巧妙的高科技方式为产品服务，为营销带来更多的创意机会。借助AR技术，品牌可以添加各种数字营销内容，从简单的文字和图形，到复杂的视频、动画、互动游戏...万能的。AR技术赋予产品生动的生命力。

当客户扫描车顶箱上的二维码时，丰富的附加信息会通过动画等方式展示出来，并配以智能音效，瞬间激发客户对产品的兴趣。超过80%的客户认为品牌创新是他们选择产品的重要原因之一。51%的顾客表示，如果在没有完全了解产品的情况下，觉得产品“很酷”，他们会推动购买欲望，甚至为此支付高额溢价。

3.“社交分享”拓展了互动的新领域

“分享有趣的东西”的欲望是人类的一种社交属性，抓住了这一特性的屋顶盒必然会激起人们的消费欲望。现在的千禧一代购买力很强，足以吸引年轻人成为品牌争夺市场的一场战役。如果你想向千禧一代销售产品，你就得在他们最喜欢、最常用的“智能手机”上投放广告。据统计，89%的千禧一代更相信家人朋友的推荐种草，商家常规的自荐广告对他们来说就没那么有效了。这时候品牌就应该用更有趣的手段来吸引他们，促进销售。

图表:屋顶盒行业趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

屋顶盒生长驱动力

车顶箱市场的强劲扩张归功于环保和定制包装解决方案需求的不断增长、车顶箱设计的创新以及终端使用行业的指数级增长。

车顶箱已成为液体产品行业储存和运输货物的理想刚性包装解决方案。这些盒子可以延长产品的保质期，因此它们在确保所装产品的寿命方面起着关键作用。越来越多的车顶箱被用于储存液体产品，这为车顶箱市场的增长提供了主要驱动力，并且这一趋势可能会在预测期内延续。

同样，roof box的各种吸引人的功能正在推动其在零售和包装应用中的采用。屋顶无污染、廉价、可回收，是理想的可持续包装解决方案。

屋顶盒市场挑战

经过多年发展，行业内出现了一批规模较大、技术先进的生产企业，但总体来看，机顶盒行业集中度仍然很低，属于原子市场结构，行业竞争非常激烈。同时，在中国屋顶盒市场的巨大需求和快速增长趋势下，全球各大屋顶盒厂商纷纷进入中国市场，行业市场竞争日趋激烈。

面对与中国完全不同的全球市场环境，我们不仅要克服语言、文化、法律和政策的差异，还要克服当地民众和政府对外国公司和企业的态度。从原材料的采购，到产品的生产，再到销售，企业如何保证供应链的完整性？宗教信仰不同是企业需要考虑的另一个重要方面，比如不加班的政策，会严重影响企业的产能。

同时，全球大部分地区一年四季天气多变，特殊的气候条件对车顶箱行业提出了更高的要求。在满足常规功能的同时，还需要具备优异的防水防潮性能。企业也很难快速占领机顶盒市场。

总的来说，车顶箱行业的发展机遇与挑战并存。国内车顶箱制造商尤其需要重视品牌优势的建立和技术设备的更新，以获得参与国际竞争的能力和优势。

屋顶盒市场限制

随着全球经济快速增长和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源短缺问题日益突出，生态建设和环境保护形势日益严峻。面对这种情况，按照科学发展的要求，大力发展循环经济，建设资源节约型社会显得尤为重要和迫切，车顶箱行业也不例外。

所谓循环经济，就是集清洁生产和废物综合利用于一体的经济。本质上是生态经济，要求用生态规律来指导人类社会的经济活动。循环经济倡导一种基于物质持续利用的经济发展模式。它要求按照自然生态系统的模式，把经济活动组织成一个“资源—产品—再生资源”的过程，使整个经济系统和生产消费过程基本上不产生或只产生很少的废物。屋顶行业也必须改变粗放式的发展模式，建立以资源高效利用和循环利用为核心的发展模式，坚持废物减量化、减量化和循环利用的3R原则，从根本上消除环境与发展之间长期存在的尖锐税收冲突。这是实施可持续发展战略的必然选择和重要保证。

研究结果和结论

屋顶的独特设计及其独特的材料和结构，使得适度防止氧气和水蒸气的进出，减少氧化对产品风味和色泽的影响成为可能。

盒子不透明的顶部可以防止产品中的维生素被光线破坏，从而保护了盒子中牛奶和饮料的营养、新鲜度和口感。屋顶的包装成本比其他包装材料低，运输时占用空间少，可以降低储运成本。

屋顶包装材料符合环保要求，原材料来自可再生资源——木材。纸箱使用后可以自然分解，也可以通过高科技手段分解成各种原料进行二次利用，符合环保理念。这些优势使得该套餐年消费超过300亿。

随着屋顶盒包装市场的发展，这种包装的新形式和新技术不断出现并得到应用，这些新技术在许多特定的市场和发展阶段已经成为一种趋势。从上世纪90年代开始，出现了给车顶箱加盖的技术，使得纸箱更方便打开、倾倒和重新密封，方便儿童使用。纸箱加盖后，外观更吸引消费者。因此，在市场快速发展时期，往往被客户采用。

纸包装作为“绿色”、“环保”、“新鲜”产品的代名词，已经被消费者广泛认可。屋顶纸盒作为低温巴氏奶的主要包装材料，在美国、欧洲等发达国家和地区被广泛使用。随着消费者的逐渐认可，国内低温奶市场必将带来更大的发展空间。

市场规模估计

统计显示，2017年全球屋顶盒市场规模为241.94亿元，预测到2028年，全球屋顶盒市场规模为296.64亿元。2017-2028年全球屋顶盒市场规模如下:

图表:2017-2028年全球屋顶盒市场规模

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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