相关报告：《2022-2028年中国海外代购行业市场研究及前瞻分析报告》

海外代购是由代购商或经常出入境的个人帮消费者买到商品。人们总会碰到这样的情况，在网络、电视、报纸等媒体上看到很多世界各地或具民族特色的商品，但由于时间、距离和政策等原因，不能把喜欢的商品买回来，所以上网选择正品直购商品。人们消费水平的提高和互联网技术的飞速发展，国内的商品已经远远不能满足消费者的需求。

代购曾是热门赚钱行业，价格低于国内专柜消费者青睐

在2019年之前，代购一度是热门又赚钱的行业，不少在海外的工作党、学生党，利用自身的便利为国内消费者代购，赚得盆满钵满。

彼时，想要购买外国货，或者想买到更便宜的国外名牌产品，通过代购购买是个好办法。因为当时很多国外美妆品牌非常火热，不少品牌还未进入中国市场，消费者只能通过海外的官网购买，不仅麻烦，还要忍受长达数月的国际物流。

化妆品、奶粉、保健品、奢侈品等，都是前些年海外代购的热门品类，除了货品相对齐全、消费者操作更为便利之外，一些代购商家也会找到免税店，用低于国内专柜的价格吸引更多消费者。

疫情爆发之后，代购收入骤降

疫情席卷全球之后，不仅国内难出国，海外多国也开始实行封锁政策，身处国内的代购们无法随意出国扫货。

此外，海关监管的收紧也在很长一段时间内让代购行业人心惶惶，许多代购都怕遇上严查，被扣留人和货，导致许多代购暂停“营业”。

现在国内代购行业已经风光不再了，自疫情爆发之后，不少代购买手的收入降低，客源也迅速流失。

国货美妆跨境电商崛起，代购行业前途难测

近几年国货崛起，尤其是国货美妆品牌冒出，抢过了国内美妆市场的主导权，热衷于彩妆的消费者们将目光转回国内，在代购中分量不小的美妆类目受到很大的影响。

海淘的格局已经彻底改变。据艾瑞发布的《2021年中国跨境海淘行业白皮书》显示，2020年中国消费者最常用的海淘渠道变成了跨境电商，占比高达58.3%。而原本占据主场的个人代购，占比滑落至3.4%，出国购物占比1.8%，国外网站购物的占比也仅有19%。

这两年的跨境电商登上风口，不仅国内企业和品牌出海成为大势，国内的海淘平台也纷纷涌现，像天猫国际、京东国际、洋码头，等等。而国外电商、品牌也看中了中国市场的消费力，迅速进入中国淘金。

国际品牌进入中国，解决了疫情期间不能出国不好找代购的痛点，消费者只需要在家里就能浏览挑选外国货；同时，随着直播带货的兴起，更多国外品牌被消费者看到；此外，海外奢侈品牌进军中国，消费者也不用担心商品真伪风险。

具体来说，相比于代购，国内海淘平台的出现和壮大，吸引海外品牌进入中国，让消费者的海淘需求有了更好的选择。

传统代购如何找到新出路，获得正品授权是关键

对于传统代购而言，主要的痛点有三个：渠道供应、不正规、纠纷多。

解决渠道的问题，需要找到品牌方获得正品授权，有了授权就有了正品保障，成为正规的经销商，所以不正规和纠纷问题也就迎刃而解了。

而且，成为正规经销商，不仅可以自己卖货，还可以批发给其他代理商。不过，这一转型道路要求代购的资源足够强，一般都是些大代购，对于供应商资源较为弱势的小代购来说，或许做自媒体会更好。

短视频、直播兴起后，人人都可以拍视频做直播，代购可以转型成为种草博主或者主播，利用自身的产品经验创作内容，积累粉丝和曝光量。当积累到一定热度之后，品牌寻求推广合作，也可以沟通授权，获得新的货源，因为品牌也需要更多分销渠道，所以一般也会看好这类代购店。

无论是转行做经销商，还是去做主播带货，代购们的新路都有一个相同的本质，那就是保障货源和安全。

传统代购的转型并不简单，无论是做经销还是直播，都要长时间的积累和转变，在这一过程中还要面对其他平台同款商品的价格战竞争。

海外代购行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国海外代购行业市场研究及前瞻分析报告》详细分析了海外代购行业发展综述、海外代购行业市场环境及影响、国际海外代购行业发展分析及经验借鉴、中国海外代购行业的国际比较、我国海外代购行业运行现状、我国海外代购所属行业整体运行指标、近5年我国海外代购市场供需形势、海外代购行业产业结构、我国海外代购行业营销趋势及策略、海外代购行业区域市场、未来5年海外代购行业竞争形势及策略、海外代购行业领先企业经营形势、未来5年海外代购行业前景及趋势预测等，帮助企业和投资者了解海外代购行业的市场投资价值。

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