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板卷材行业概括

作为一项规模宏大且内涵丰富的制造业产业，板卷材行业的核心业务涵盖了对各种金属材料进行精细化加工与生产的整个过程。板卷材乃是通过铣削、铸造、锻造以及其他多种特殊技术对金属原材料进行高效处理和生产之后所形成的具备特定外形特征的金属产品。就其材质类型而言，这类板卷状金属材料通常拥有极佳的强度和韧性，并被广泛运用到建筑业、制造业、汽车工程、电子电器等各个技术分支中。

在板卷材这个庞大而多元的行业内，我们可以找到众多形态各异的金属材料，如冷轧钢板卷、热轧钢板卷、镀锌钢板卷、不锈钢板卷、铝合金板卷等等。每种不同的板卷材料都由于各自独特的性质和用途而被人们所青睐，为满足多元化的行业需求和改造升级创造了可能。在现代化的制造和建设工程领域，板卷材产业无疑发挥着至关重要的作用，它不仅对推动工业技术水平的进步有着深远影响，同时还为经济体的繁荣做出巨大贡献。伴随着科技与市场需求的日新月异，板卷材行业也紧跟时代步伐，不断推陈出新，力求为社会大众带来更高品质、更具多样性的金属材料供应服务

图表：板卷材行业分类

资料来源：智研瞻产业研究院整理

板卷材行业产业链分析

1、板卷材行业产业链结构

板卷材行业上游主要包括金属矿石开采、炼钢、熔铝等生产环节，以及生产板卷材所需的合金、添加剂和辅助材料的供应。板卷材行业下游应用包括建筑、制造业、汽车、电子、家电等多个领域。

图表：板卷材行业产业链结构

资料来源：智研瞻产业研究院整理

2、下游分析

家用电器，即是在家庭以及一些类似场所运用到的多种电器以及电子器械装置。其分类方式一般可以根据颜色，划分为黑色电器、白色电器、厨房家电以及小型家用电器四种主要类型。在这些分类当中，值得注意的是，白色电器主要涵盖了所谓的“空冰洗”三大家用电器设备，属于传统的必须性消费领域。由于此类产品具有极高的同质化、标准化特性，因此整体规模庞大。而小型家用电器，则是最近几年新兴起来的个性化选择的消费领域，细分成多个不同的细分市场，以往比较受欢迎的包括清洁、个人护理、厨房电器等种类。

踏入2023年后，随着我国政府对消费市场实行了更多新的政策措施，特别是对于房地产政策采取了放宽态度，使得作为房地产开发链条中下游环节的家电产业，其业绩前景有可能大幅度提升，进入到逐步好转的轨道。除此之外，装修行业的逐渐复苏，也将可能推动家居消费的上升，并期待进一步增强居民的消费信心。在早已制定好的第十四个五年计划中，政府指出家电产业应当朝着智能化、高档化以及环保化的方向发展，这也展示出家电行业仍具备极大的发展潜力，已有部分龙头企业与科技企业开始积极投资，争夺智能家电市场的份额。未来几十年内，我国消费者市场的需求支持将不断显现，为整个产业的可持续发展注入新的活力。

统计数据显示，2018年中国家电行业销售规模8102.12亿元，2022年中国家电行业销售规模7307.00亿元。2018-2023年中国家电行业销售规模如下：

图表：2018-2023年中国家电行业销售规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

家电转型升级 激发消费潜力

提升创新能力，发展全屋智能

今年以来，高端消费市场对于产品订单的需求保持着旺盛的势头。尤其是在第二季度，智能型空气净化器在线销售额呈现出了同比增长率达到惊人的8.6%，这其中的主要增长动力来自于售价在3000元人民币甚至更高水平的中高端机型。目前，我国的家电市场已经正式步入了以提升产品品质和性能为主要特征的更新换代周期。这一时期，我国的家用电器产业表现出了更加明显的结构性升级的趋势，以绿色环保和智能科技为核心竞争力的高端产品供应充足并且效果显著，从而推动了整个产业的平稳发展。

进入华为公司的方舟壹号空间智能开放试验室，通过使用手中的智能中控屏，我们轻松实现了全屋家电的互联互通功能: 观看电视节目时，只需轻触屏幕即可启动观影模式，享受到身临其境般的视听盛宴; 在熟睡之际，只需轻轻呼唤智能语音助手，便可实现远程操控灯光及空调设备等众多功能······从简单的智能家电设备到完整的全屋智能化系统，家电产业所蕴含的增长潜力正不断得到挖掘。受益于鸿蒙操作系统旗下的生态环境，我们成功地将居住空间中的各种智能设备有机串联起来，从而能够更好地满足广大消费者对于高质量智能生活方式的追求。截止今年六月底，华为公司在全国范围内的全屋智能门店数已经超过了200家，提供的各类智能单品则达到了5800余种，这些都为全屋智能系统奠定了坚实的基础。

海尔集团锐意创新，创立全屋智能场景品牌"三翼鸟";而美的公司则发布了名为"美的美家"的全屋智能产品体系······无数种智能产品联手合作，展现出更加强大的智慧能力，也使得智能家电愈发贴合用户的使用习惯。全屋智能系统的转变，不仅为消费者带来更加富有个性特色和量身定制的使用体验，也成为了推动家电行业持续增长的新动力源泉。

推动存量更新，完善应用生态

数据显示，1至6月，中国市场上的家用电器以及音像器材类销售额高达人民币42,700亿元，与去年同期相比，增长率由负转正，由过去一年中的下滑3.9%，转变为了微幅上升至1.0%的良好态势。尽管主要家电企业的经济效益已经出现显著好转，但是在扩大家电消费这一方面，依然具有巨大的发展空间尚待挖掘。鉴于我国家电成熟品类的普及程度相对较高，未来市场对于该行业的需求主要将来源于存量的更新升级。然而，在家用产品使用寿命逐步延长的现实背景下，产品的更新周期亦相应拉长，尤其是当新功能并未能有效地解决消费者的实际问题时，更新的需求可能将会有所回落。

以我们熟悉的空气净化器产品为例，在当前空气质量的状况已得到持续改善以及国家对建筑材料中甲醛释放的监控日益严格的大环境下，此类产品的除醛需求已经逐渐呈现缩减趋势。目前，各家厂商正在投入更大精力来开发更加多样化的气体传感器以及过滤技术，同时也在积极增加智能待機功能，以期通过减少滤芯更换频次进而降低消费者的使用成本。同样值得关注的是，越来越多的品牌正尝试通过集成化策略，使传统家电产品焕发出全新的活力。例如，海尔旗下的卡萨帝星云空调，不仅具备空调的基本功能，还融合了加湿器、净化器、消毒机、空气风扇等多种功能，实现了一机多用途；而海信则是在此前产品的基础之上，加入了超声波洗眼镜装置，使得本就实用的洗衣机不仅能够洗涤衣物，还可以用来清洗眼镜、首饰等贴身物品。

功能的集成化并非是任意拼凑，而是应该根据特定的使用场景以及用户的操作习惯，尽可能地去满足他们的真实需求。”他强调，集成化战略正在为传统家电产业开拓出更多的增长空间。

因此，不断涌现的新品类、创新的应用场景以及新兴的应用领域，无疑是推动家电行业持续增长的关键所在。然而，尽管家电领域内智能化创新活动颇具活力，各家品牌的家电产品在应用生态的连接上仍然存在一定程度的断层，甚至无法做到完全兼容，成为了制约家电消费的一项突出短板。为此，跨品牌的互联互通成为了智能家电发展的必经之路。事实上，整个全屋智能化的构建过程，离不开家电、家居、通信、互联网、内容服务提供商等各个环节的紧密配合和通力合作。

扩大优质供给，拓展农村市场

从行业趋势看，家庭电器的重要成员如冰箱、空调以及洗衣机的智能产品市场份额在近年来稳步提升中。据相关调查数据证实，在2021年度，我国的智能家电市场总规模已成功跨过5,500亿元这道关卡；而至2022年，更是超越了6,500亿元。尽管相较于一些发达国家而言，我国每百户家庭拥有的智能家电数量仍然存在一定落差，但从提升市场渗透率这一角度来看，我们依然有着巨大的潜力。具体来说，中国的家电消费潜力充沛且具有强大的后劲。

当家电产业面临着由增量市场转向存量市场的关键拐点时，该行业应该如何推动自身高质量地转型并进一步挖掘家电消费潜力呢？首先，不断扩大优质家电产品供给，推动智能家电产品的技术创新和附加值的提升至关重要。不难看出，随着家电行业竞争环境逐渐向着优化方向转变，企业集中度逐步提升，众多引领者和创新者的共同努力让绿色智能家电产品的比例显著增加，从而为家电消费的扩张撑起了坚实的基础。为了配合家电消费升级的步伐，我们还需在二手家电更换、智能集成家电推广以及废弃家电回收利用等环节采取更加精确有效的政策措施。中华人民共和国商务部颁布的《关于恢复和扩大消费措施的通知》就明确指出，应该积极推广智能家电、集成家电、功能化家具等现代家居产品，以促进家庭智能化和绿色化发展。此外，工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼也曾公开表示，未来将协助家电行业以客户为核心，推动定制化生产、精益制造的转型发展，通过实现需求的实时反馈、生产过程的全程可追踪以及资源的无缝对接，不断推出更具情境化、智能化、多样化的家电产品。

其次，打持久战，深入开拓农村市场，并加速推进绿色智能家电下乡也是不容忽视的重要任务。随着农民收入的逐渐提高，生活品质的逐步提升，农村市场正逐渐成为了拉动家电需求增长的新兴动能。我们应当抓紧建设多层次的消费中心，积极推动绿色智能家电下乡活动，努力完善农村地区的家电售后服务体系。

板卷材行业市场规模

统计数据显示，2018年中国板卷材行业市场规模1125.4亿元，2023年H1中国板卷材行业市场规模766.32亿元。2018-2023年H1中国板卷材行业市场规模如下：

图表：2018-2023年H1中国板卷材行业市场规模

数据来源：智研瞻产业研究院整理

预测，2029年中国板卷材行业市场规模2047.99亿元。2023-2029年中国板卷材行业市场规模预测如下：

图表：2023-2029年中国板卷材行业市场规模预测

数据来源：智研瞻产业研究院整理