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研学旅游行业的定义

学校根据地域特点、学生年龄特点和各学科教学内容的需要，通过集体旅游、集中住宿等方式组织学生走出校园，开阔视野，丰富知识，加深与自然、文化的亲和力，增加对集体生活方式和社会公德的体验。

游学继承和发展了中国传统的“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新途径。提高中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。

第一个特点是校外安排的一些兴趣小组、社团活动、象棋比赛、校园文化等，不符合研学旅行的范畴。第二个特点是有意组织。它是一种有目的、有意识的影响学生身心变化的教育活动。如果周末三三两两出去，那就不叫游学了。第三个特点是集体活动。以年级为单位，以班级为单位，甚至以学校为单位开展集体活动。在老师或辅导员的指导下，学生们可以一起工作，一起体验，一起讨论。这是学习旅行。如果一个孩子跟着他的父母去一个不同的地方，这只是一个旅游。第四个特点是亲身经历。做中学，学生要有体验，不仅仅是看一看，转一转，还要有实践、思考、用词、表达的机会。在一定的情况下，应该有对抗演练和逃生演练，要能发挥自己，挥洒汗水，甚至能透过风雨看清世界。

全球研学旅游行业市场规模现状

统计显示，2017年，全球研学旅游产业市场规模为603.12亿元，2021年，全球研学旅游产业市场规模为479.39亿元。2017-2022年全球研学旅游行业市场规模如下:

图表:2017-2022年全球研学旅游行业市场规模

资料来源：智研瞻产业研究院整理

研学市场发展前景预测

市场前景# 1:研学旅行消费需求大有可为。

与欧美发达国家相比，我国的科研市场起步较晚，但市场需求非常旺盛，发展速度也比较快。前瞻产业研究院的调查显示，约3/4的受访者表示了解游学，约80%的受访者表示对游学很感兴趣，约60%的受访者参加了游学。参加游学意愿调查显示，70%的人期望旅游时长为6-10天，88%的人可以接受人均3000-10000元。64%的人认为市面上的游学产品可以满足需求。

该地区主要热门旅游城市的比例，如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、Xi安等。，愿意参加游学的人基本上达到了70%以上。

市场前景二:学龄人口普及率预计三年内达到10%以上。

随着游学被纳入教学计划，游学逐渐成为刚需，未来3-5年，游学的学校普及率将快速提升。目前我国从幼儿园到12年级的人口不到1.8亿，其中游学和夏令营的比例约为5%，有近千万人。研究业务年增长率超过100%，学龄人口普及率预计三年内达到10%以上。

市场前景三:教育部明确了资金支持政策，有利于研学旅行市场的发展。

在全国中小学生研学实践教育营研讨会上强调，研学实践教育是落实党中央、国务院决策部署的重要举措，是教育部等11个部门共同推进的中小学生校外教育活动，是教育部和财政部利用中央专项彩票公益金共同组织实施的重点项目。

会议明确，国家将进一步加大研究实践教育力度，加快政策制定、经费保障、师资建设、标准制定和规范管理等相关工作。加强研究实践教育宣传，及时宣传报道教育效果好、社会影响大的好经验好做法，共同推动研究实践教育可持续发展。

市场前景四:旅游资源得天独厚，支持多元化研学产品的开发。

全国各地有大量各种各样的具有地方特色的研学旅行资源可供深入发掘，可以支撑知识普及、自然观赏、体验考察、励志拓展、文化游憩等多元化研学产品的开发。，既能使广大中小学生增长见识、丰富阅历，又能实现旅游资源的合理利用和旅游产品的转型升级。

图表:研学市场发展前景预测

资料来源：智研瞻产业研究院整理

研学旅游行业存在问题

(一)研学旅行市场产品销售趋于单一。

通过对研学旅游行业运营现状的分析，在研学旅游市场运营和产品销售活动建设过程中，存在产品销售相对单一的问题。如果这个单一问题不能及时解决，就会影响到研学旅游的价值。而且在一些研学旅游行业的运营中，没有研学旅游项目的创新，影响了研学旅游行业的稳定发展。因此，在现阶段的研学旅游发展过程中，应重点发展研学旅游，改变单一的问题，促进研学旅游产业的稳定发展。

研究型旅游专业人员相对稀缺。

目前，在研学旅行行业的运营和发展过程中，企业的管理部门对员工的要求相对严格，对于大部分参与工作的人来说，都存在职业素养缺失的问题。这些现象将严重影响研学旅行的创新，也限制了对研学旅行的监督管理和价值观的形成。

(三)研学旅行市场不成熟。

结合目前研学旅行行业的运营情况，很多行业在发展过程中并没有意识到旅游项目开发的价值，导致旅游市场逐渐偏离研学旅行的发展目标。主要是由于一些研学旅行行业存在差旅费相对较高的现象，人们对这类旅行活动的参与度不够，活动缺乏研究价值，导致研学旅行无法满足大众的需求。

图表:研学旅游行业存在问题

资料来源：智研瞻产业研究院整理

研学旅游行业发展趋势

1.游学的目标群体是青少年还是学生？

游学未来的发展主要针对年轻人，年轻人在旅游市场中占据重要地位。据世界旅游组织统计，年轻游客约占全球游客总数的20%。中国家庭普遍重视教育投资。据估计，近年来，中国每年约有20万至30万人参加海外游学。

中国的游学发展一直不是很理想，开展游学的学校比例远不如日本、韩国、新加坡等其他亚洲国家。《国务院关于推进旅游业改革发展的若干意见》提出，积极开展研学旅行，包括中小学生日常德育、美育、体育教育。

可以预期，在政府政策的支持下，家长会越来越重视孩子的教育，重视孩子经济水平的不断提高。这个市场未来将面临巨大的发展空间，成为中国旅游创新的未来增长点。

第二，优先考虑集体活动。

游学有很强的目的性，主要是团体活动，由学校、教育机构、留学中介、培训学校、旅行社组织。目前市场的主要形式是夏令营、冬令营、出境游以及周末或暑假期间各种形式的文化交流，旨在提高学生在科学知识、智力、情感意志、人格心理等方面的预期目标。随着研学旅行融入教育领域，教学时间内开展的活动将迅速发展，教学目的以短途旅行为主，一般为一至三天。对于一些平日游客较少的旅游目的地，这也将是一种解决方案。

第三，在多元化初期

相比单一的出境市场，研学旅行产品以语言学习或参观名校为主，国内市场以名校旅游为主。如今，随着市场的逐渐完善，产品越来越多样化，以学习特殊专业知识为主的游学频繁出现，并逐渐主题化，如以动漫、影视、体育、科技、文学、历史、生物、探险为特色的游学，将成为未来发展趋势。

第四，市场还需要培育，各方共同努力。

虽然在国家政策的支持下，游学的前景还是不错的，但是市场还是需要培育的。除了国家的支持，游学的顺利开展还需要景区、主办方、学校等市场主体充分发挥创造力，在教育与旅游的结合上下功夫，开发出真正满足学生和家长需求的不同主题、不同时间段、不同特色的产品。只要产品能抓住消费者的喜好，研学旅行的发展前景是光明的！

图表:研学旅游行业发展趋势

资料来源：智研瞻产业研究院整理

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研学旅游行业市场前景如何？智研瞻产业研究院发布的《2022-2028年中国研学旅游行业分析报告-市场供需现状与发展动向研究》详细分析了研学旅游行业相关定义 、全球研学旅游行业市场发展现状、中国研学旅游产业发展环境、中国研学旅游行业运行情况、中国研学旅游所属行业运行数据监测、中国研学旅游市场格局、中国研学旅游行业需求特点与动态、中国研学旅游行业区域市场现状、中国研学旅游行业竞争情况、中国研学旅游行业发展前景分析与预测、中国研学旅游行业发展策略及投资建议等，帮助企业和投资者了解研学旅游行业市场投资价值。您若想对研学旅游行业有个系统的了解或者想投资研学旅游行业，本报告是您不可或缺的重要工具。