相关报告：《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

互联网广告分类

（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；

（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；

（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；

（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

《2021中国互联网广告数据报告》，互联网广告必须在合法合规的范畴内

1月13日， “中关村互动营销实验室” 与 “华扬联众” 联合发布了《2021中国互联网广告数据报告》。

报告显示。互联网行业实现广告收入5435亿元，同比增长9.32%，但增速总体放缓，较上年减缓4.53个百分点；互联网营销市场规模约为6173亿元，同比增长12.36%；广告与营销市场规模合计约为11608亿元，同比增长11.01%。

另外该报告还附加了《2021年中国互联网广告收入TOP10企业榜单》，阿里巴巴仍然位列榜首，字节跳动、腾讯、百度紧随其后；而拼多多则挤掉了360进入榜单前十。可以看到，目前电商平台依然是广告渠道头把交椅，占据了市场收入总量的1/3。

就整体行业趋势而言，我国互联网广告收入增速在近五年内一直呈现下降态势，2021年互联网广告收入增速首次跌破10%，Q3 全网广告投放量仅3600万条，9月投放量不足1000万条。

截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。这意味着我国的流量池已经固定，流量红利已经见顶。

从行业收入来看，食品饮料、个护及母婴等行业广告增长最为迅速，从去年的50%提升至62%，其中个护及母婴品类5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类。而教培行业则在双减政策下全面缩水，收入下跌69.6%。

《报告》认为，2021年中国互联网广告市场呈现出6个方面的关键特点和趋势：互联网广告市场稳中向好，新发展格局迈出坚实新步伐；网民增长见缓，流量价值体系转向盘活存量；创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展拐点；“互联互通”打破垄断壁垒，营造互联网健康发展新生态；宏观调控、优化供给，带来互联网产业格局的巨大变化；直播带货等创新形式助推广告与营销边界进一步融合。

《报告》指出，进入“十四五”时期，我国加快建设现代化经济体系和高标准市场体系，优化营商环境，监管机制不断创新，将进一步增强广告产业发展活力；数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进广告产业跨越式发展；无论是广告主还是其他参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据展开营销活动。

互联网广告行业前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》详细分析了国际互联网广告行业发展经验借鉴、中国互联网广告行业发展现状、中国互联网广告市场竞争、中国网络视频广告市场、中国互联网搜索广告市场、中国网络游戏广告市场、重点互联网广告公司发展、中国互联网广告业发展前景趋势等，帮助企业和投资者了解互联网广告行业的市场投资价值。

智研瞻产业研究院专注于研究中国与全球市场细分产业发展动向与变迁趋势，为企业高层、市场投资人士、咨询行业人士等提供行业分析报告、细分市场研究、市场调研报告服务，分析市场现状及未来发展趋势并提出建设性意见，为行业投资者和企业经营者提供参考依据。