相关报告：《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告》

会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称，指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。

特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动，国内会展产业链已经相当完善。

2021年中国会展行业区域市场竞争格局

展览会区域分布：上海、广东和山东居前三

2020年，中国办展数量前三省份一次是上海、广东和山东，但三大办展强省(自治区/直辖市)办展数量均出现不同程度下降。其中，上海共举办展览315个，占全国展览总数量的15.9%。较2019年同比下降42.2%；广东省共举办展览284个，占全国展览总数量的14.3%，较2019年同比下降40.7%；山东省共举办展览160个，占全国展览总数量的8.1%，较2019年同比下降47.7%。

2020年，全国共有6个省(自治区/直辖市)办展数量超过100个，分别是上海、广东、山东、浙江、北京和江苏，这6个省(自治区/直辖市)合计举办展览1119个，占全国展览总数的56.4%；全国共有6个省(自治区/直辖市)举办展览数量在50-100个之间，合计办展476个，占全国展览总数的24.0%。

展览馆区域分布：广东、山东展览馆数量最多

从全国投入使用的展览场馆数量来看，广东省和山东省展览馆数量最多，均为17个，各约占全国展览馆总量的12%，并列全国展览馆数量最多的省份。江苏省与浙江省展览馆总数量均为14个，各约占全国展览馆总数量的9%，并列第三。

从展览馆室内可租用总面积看，传统展览馆资源大省广东省与山东省继续保持领先优势。2020年广东省总面积达到约172万平方米，约占全国展览馆室内可租用面积的18%，居全国首位。山东省展览馆总面积达到约115万平方米，约占全国展览馆室内可租用面积的12%，列第2位。上海市、江苏省和浙江省展览馆总面积均达到50万平方米以上，位居全国3到5位。

中国展览行业分布情况，轻工业类展览数量和面积均位居所有行业之首

从行业分布看，如将展览分为重工业、轻工业、农业、服务业和专项展览5大类，2020年，不同行业展览举办数量和规模差异化明显。在1984个经贸类展览中，轻工业类展览数量和面积均位居所有行业之首，重工业类展览位居第二，服务业类展览位居第三。其中，轻工业类展览共举办812个，占已知行业分类展览总数量的40.9%。

2020年，受国内外疫情影响，各行业类展览数量和面积均出现不同程度缩减。就数量而言，服务业类展览数量同比降幅最大，其次是重工业类展览和轻工业类展览；就面积而言，专项类展览面积同比降幅最大，其次是重工业类展览和服务业类展览。

从展览数量看，在2020年举办的所有轻工业类展览中，食品饮料烟酒类展览数量最多，远高于其他细分行业；其次是家具木工机械类展览；建筑材料类展览、消费品类和美容美发类展览分别位列第三、第四和第五位。

中国展览行业发展趋势，数字化展览信息平台建设潜力无限

疫情期间，“互联网+”技术带给展览企业新的发展机会。未来，展览业数字化转型趋势明显。

1、线上线下融合成为展览业发展新模式

2020年前后，展览活动的形态已经在悄然改变。“小现场＋大线上”的混合展览活动正在重塑活动管理全链条，新的展示形式、业务模式、定价方式和盈利模式，将带来新的价值创造和服务创新，展览行业正朝着更数字化、平台化和生态化的方向发展。

2、展览场馆智能化建设成为新方向

场馆智能化主要体现在运营智能化、管理智能化、服务智能化、基础设施智能化及数据挖掘等方面。通过一流的运营、管理、服务和体验，配合智慧生态平台应用建设，最终实现国际一流智慧展览馆的目标。智慧场馆不仅涵盖了场馆规划、设计、建设、运营和管理的全过程，还能够全面对接主办方、参展商、观众、员工、政府、服务方等众多相关方。目前，各大展览逐渐淘汰纸质入场券，开始使用二维码等电子形式的入场码，附加服务业更加完善，智能化成为展览场馆未来的发展方向。互联网、大数据等技术的快速发展，将带给展览业无限发展机会。

3、数字化展览信息平台建设潜力无限

传统展览的前期准备耗费大量人力、物力、财力，并且效率不高。“互联网+”时代背景下，展览相关企业开始建立自己的数字化平台，围绕展览参与各方，通过网络信息管理平台，进行信息的搜集、分析和管理，从而更高效地为企业经营和决策提供有效信息，全面发挥展览企业的服务功能。

展览数字化平台的建立，将打破时间和空间的限制，为客户带来更多便利，有利于观众了解展览信息，吸引更多的观众前来参展。观众的主动选择性更强，展览信息的宣传推广效果更佳，辐射范围更广，在营销载体和营销策略上带来革新。在搭建大数据平台的基础上，展览企业将进一步充分利用数据挖掘、室内定位、机器仿生学习、人工智能等科技，驱动开发现代展览产业体系。

4、跨界融合为展览业发展注入新动能

展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，围绕营销、体验和创意等途径，加快实现与相关产业的深度融合。展览业有望与以下相关产业实现融合，延长国内产业链。

一是利用展览业的营销功能，加速与一般产业融合发展。例如，通过举办专业产品展览，实现产业融合；通过举办地方性产业展，提升城市及产业知名度。

二是推动展示技术发展，实现与通信、传媒、出版等产业的融合发展。例如，借助技术融合路径，实现线上线下展览协调发展；借助数字技术（如VR技术、3D技术等)，增强客户体验感，提高展示技术。

三是发挥展览的体验路径优势，增强与旅游、休闲等产业的融合发展。促进展览业与这些产业的融合，形成展览旅游、展览休闲等，不仅能够拉动这些产业的发展，还可以丰富人们旅游、休闲体验。

四是挖掘展览业的创意路径，加快与文化创意产业的融合发展。创意本身需要通过展示获得认可，通过活动交流形成创意碰撞。推动创意文化与展览融合发展，加快创意园、创意展、创意会等展览文化产业的发展，成为未来展览业融合发展的重要方向之一。

会展行业前景如何？智研瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资战略规划研究报告》详细分析了会展行业发展背景、全球会展行业经验借鉴、中国会展行业发展现状、中国会展行业竞争力、中国会展行业细分展览项目运营、中国重点会展项目发展、中国会展经济带发展、国内外会展旅游发展模式、中国会展行业领先企业经营、中国会展行业企业发展战略 等，帮助企业和投资者了解会展行业的市场投资价值。

智研瞻产业研究院专注于研究中国与全球市场细分产业发展动向与变迁趋势，为企业高层、市场投资人士、咨询行业人士等提供行业分析报告、细分市场研究、市场调研报告服务，分析市场现状及未来发展趋势并提出建设性意见，为行业投资者和企业经营者提供参考依据。